Роль маркетингу в економіці, підвищенні конкурентоспроможності підприємств (реферат)

Реферат на тему:

Роль маркетингу в економіці, підвищенні конкурентоспроможності
підприємств

Становлення ринкових відносин в Україні вимагає формування основних
інститутів сучасної економіки, серед яких вирішальне значення має
маркетинг, провідна функція якого в ринковій економіці полягає в
організації вільного конкурентного обміну для забезпечення ефективного
узгодження попиту і пропозиції. При цьому маркетинг орієнтується не лише
на наявні потреби ринку, а й активно розробляє нові; саме через цю
функцію реалізується внесок маркетингу в структурну перебудову
економіки. Крім того маркетинг сприяє економічному зростанню та
розвиткові завдяки стимулюванню збільшення обсягів попиту та пропозиції,
використання ефектів масштабу та досвіду, поліпшення на цій основі
добробуту населення і створення нових економічних можливостей.

Світова історія маркетингу свідчить про те, що його функція стимулу та
регулятора економічного розвитку суспільства сформувалася внаслідок
тривалої еволюції. Аналіз історичного генезису терміна « маркетинг »
дозволяє вирізнити велику кількість варіантів його трактування , кожен
із яких в тій чи іншій мірі відображає суть самого процесу маркетингу,
його вплив як на діяльність окремого підприємства, так і на економічний
та соціальний розвиток всього суспільства. Нижче наведені деякі із таких
трактувань [2]:

• маркетинг як збут (підприємницька діяльність, пов’язана із
спрямуванням потоку товарів та послуг від виробника до покупця або
споживача);

• маркетинг як вид управлінської діяльності, спрямованої на задоволення
потреб споживачів, або специфічна організаційна функція (один із видів
управлінської діяльності, що сприяє розширенню виробництва та торгівлі й
підвищує зайнятість шляхом виявлення попиту споживачів та розроблення
досліджень для задоволення цього попиту);

• маркетинг як соціально-управлінський процес (спрямований на
задоволення нестач та потреб як індивідів, так і суспільних груп через
створення, пропонування та обмін на ринку наділених цінністю товарів та
послуг).

Результати аналізу концепції маркетингу дозволяють адекватно розкрити
його роль у формуванні та розвитку товарних ринків, які є основою
будь-якої економіки. Якщо під розвитком товарного ринку розуміти
незворотні, спрямовані, закономірні зміни у попиті та пропозиції, що
відбуваються у процесі діалектичної взаємодії кількісних і якісних
перетворень, то маркетинг як соціальний процес опосередковує взаємне
пристосування попиту та пропозиції через свідомі, цілеспрямовані дії
суб’єктів маркетингу з виявлення, формування і задоволення споживчих
потреб, тобто реалізацію маркетингу як управлінського процесу.

?????????N?ового попиту, відбувається у напрямку зростання купівельних
можливостей споживачів, підвищення їхньої поінформованості й
вибагливості та на цій підставі – суттєвої диференціації й
індивідуалізації споживчих потреб. Розвиток пропозиції визначається
насамперед темпами нагромадження інвестицій та розвитком
науково-технічного прогресу, тобто техніки, технології, організації й
управління виробництвом. Розвиток маркетингу здійснюється в межах
історичної зміни концепцій маркетингу – від економного усередненого
задоволення масових споживчих потреб до дотримання інтересів суспільства
у цілому й усіх його членів через усебічне задоволення високорозвинених,
украй індивідуалізованих потреб кожного конкретного споживача. Всі три
процеси розвитку тісно взаємопов’язані та взаємозумовлені [1].

У процесі формування та розвитку товарних ринків маркетинг має
виконувати такі завдання:

• визначення у якісному та кількісному відношенні наявних потреб,
ступеню та джерел їх задоволення;

• вибір привабливих ринкових сегментів, формування стратегічної лінії
поведінки на цих сегментах, розроблення нових або поліпшених товарів для
задоволення наявних потреб ліпшими, ніж у конкурентів, способами за
дотримання інтересів бізнес-партнерів та суспільства в цілому;

• розроблення інтегрованих маркетингових програм (асортимент, ціна,
збут, комунікації) для створення та/або збільшення попиту на
нові/поліпшені товари;

• підтримання відповідності між масштабами попиту та пропозиції шляхом
своєчасного надання керівному персоналові підприємств інформації про
зміни споживчого попиту [3].

Унаслідок виконання маркетингом цих завдань відбуваються позитивні зміни
як для підприємців (зміцнення конкурентних переваг, зростання
підприємницьких доходів, що можуть бути використані як для подальшого
розвитку бізнесу, так і для підвищення рівня споживання), так і для
споживачів (задоволення потреб товарами та послугами з ліпшим
співвідношенням якості та ціни, підвищення загальної якості життя), а
отже і для економіки країни в цілому (розвиток національних ринків
товарів споживчого та, як наслідок, виробничого призначення, збільшення
надходжень до бюджетів усіх рівнів, досягнення вищого рівня
задоволеності суспільних потреб тощо).

Література:

Вачевський М. Суть і принципи маркетингу в діяльності підприємства. //
Економіка України. – 2003. — №12. – С.34-39.

Лабурцева О.І. Дослідження історичної генези сучасної концепції
маркетингу. // Маркетинг в Україні. – 2007. — №6. – С.57-61.

Смотрич Ж. Исследование роли маркетинга в украинской компании. //
Маркетингове исследования в Украине. – 2007. — №5. – С.26-32.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *