7
Министерство образования и науки российской федерации
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Орловский Государственный Университет»
Филологический факультет
Кафедра журналистики и связей с общественностью
Контрольная работа на тему:
«Стоит ли доверять PR-агентствам?»
Подготовила
Студентка 4 курса 7 группы
Хабарова Ирина
Преподаватель Степина Н.В.
Орел 2009
Введение
Тема: Стоит ли доверять PR-агенствам обусловлена тем, что в настоящее
время появляется все больше таких агентств. Однако должного результата
от их деятельности не всегда приходится дожидаться. На примере журнала
«Журналист» попытаемся разобраться с проблемой.
Цель: определить насколько можно в настоящее время доверять «пиарщикам».
Объект: информация по теме «Стоит ли доверять PR-агентствам?».
Предмет: все жанры журналистских материалов, представленные в журнале
«Журналист» за 2008-2009гг. по анализируемой проблеме.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:
• изучить содержание и объем материалов в журнале «Журналист» по данной
проблеме;
• определить частоту появления информации по данной теме;
• определить насколько данная проблема обсуждаема;
• подвести итог исследуемой проблеме.
Гипотеза: Развитие агентств по пиар-услугам в России настолько
стремительно, что доверие к ним снижается и становится дискуссионным.
Единицей счета будет выступать число строк и удельный вес информации по
данной проблеме в общем объеме журнального текста.
Контент-анализ
Данный метод используется для перевода массовой текстовой информации в
количественные показатели с последующей статистической обработкой. С
помощью контент-анализа определяется качество текстовой информации,
присутствующей в СМИ, частота используемых благожелательных и негативных
выражений и описаний, а так же многое другое.
Для исследования по заявленной выше проблеме, с помощью контент-анализа
определяются следующие параметры:
– заданный тип источника – пресса;
-тип сообщений – журнальные статьи;
-сопоставимый размер сообщений – от 1/3полосы до 2 страниц;
-частота появления сообщений – исследуется каждый выпуск журнала,
входящий в выборку;
-время появления сообщений- день выхода.
Единицами контент – анализа выбраны: тема, объем статей, тематика,
жанры, день выхода материала.
Тема обозначена, как «Стоит ли доверять PR-агентствам?» на страницах
журнала «Журналист». Анализируем номера журнала за 2008-2009 гг.
Жанры материалов – статья, репортаж.
Периодичность издания – ежемесячное.
В данной выборке было обнаружено 5 материалов, относящихся к заданной
тематике.
Таблицы контент-анализа были составлены на основе полученных и изученных
данных.
Таблица №1. Характеристики жанров
№Жанр материаловНазвание материаловКоличество1.Статья
(аналитическая)«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?»,
«Пресс-служба для журналиста – «необходимое зло»», «Сотрудничество с
пиар-агентствами: осторожный союз», «Особенности коммуникаций – как это
по русски.».42.Репортаж «PR как реальность…»1
Вывод. Данные результаты показали, что основной материал по
анализируемой проблеме относится к жанру аналитической статьи.
Таблица №2 Объем изученных материалов
№ журналаМатериалЧисло строк текстаУдельный вес информации
по проблеме (в общем объеме
всей информации номера)№3. – 2009г.«Единые цены на пиар услуги. Миф или
реальность?»321,5%№4. – 2009г.«Пресс-служба для журналиста –
«необходимое зло»»211,5%№6. – 2009г.«Сотрудничество с пиар-агентствами:
осторожный союз»642,9%№5. – 2008г.«Особенности коммуникаций – как это по
русски.»571,6%№3. – 2008г.«PR как реальность…»1102,1%
Вывод. Материалы по данной теме освещаются не в каждом номере журнала, а
их актуальность требует постоянной рубрики.
Таблица №3. Разделение материалов по смысловым единицам анализа
№ журналаМатериалСмысловые единицы анализа№3. – 2009г.«Единые цены на
пиар услуги. Миф или реальность?»Стоимость пиар-услуг. Их доступность.
Насколько правдивы расценки пиар-агентств на свои услуги.№4. –
2009г.«Пресс-служба для журналиста – «необходимое зло»»Сотрудничество с
пиар-агентсвами. Негативные стороны.№6. – 2009г.«Сотрудничество с
пиар-агентствами: осторожный союз»Как грамотно заниматься пиар.
Пиар-агенства сегодня.№5. – 2008г.«Особенности коммуникаций – как это по
русски.»состояния PR-отрасли в нынешних условиях, рынок PR-услуг,
Необходимость PR-коммуникаций, Российская PR-отрасль №3. – 2008г.«PR как
реальность…» PR как отрасль, рынок PR-услуг, потребность в PR-услугах,
тенденции развития.
Вывод. В данном издании отсутствует какое-либо строгое ограничение на
выход материалов в каждом выпуске. Однако постоянная рубрика существует.
Таблица №4 Знак информации (позитивный, нейтральный, сбалансированный,
отрицательный)
Количество статейПозитивные, %Нейтральные, %Сбалансированные
%Отрицательные, %53
22,2%2
11,1%1
11,1%1
33,3%
Вывод. Большинство материалов, посвященных проблеме изменения PR
отрасли, носят отрицательный характер, что свидетельствует о недоверии к
пиар-агенствам, предлагающим свои услуги.
Таблица №5 содержание информации
Тематика материалаСтатистика развития PR-агенств отраслиПричины
недоверия
Анализ рынка PR услуг
Развитие отрасли PR в РоссииПоложительные стороны PR-агенств Количество
публикаций1
1
0
1
2
Итого материалов5
Вывод: основное внимание уделяется положительным сторонам PR-агенств в
России, не уделяется внимание анализу рынка PR-услуг.
Факто-графи-ческая Коммента-торская
Художественно-фактографи-ческаяОбще-теорети-ческаяКоммента-торская с
оценками фактовАбстрактнохудожественнаяКол-во статей130100
Вывод. Абсолютное большинство материалов (3 единицы) относятся.к
комментаторской информации. По 1 единице материалов относятся к
фактографической и общетеоретической информации.
Опросник
Насколько Вы доверяете «пиарщикам»?
Можно ли их труд в настоящее время считать профессиональным?
Насколько велика роль данных агенств в развитии СМИ?
Как часто прибегают к услугам PR-агенств?
Есть ли разница между PR в России и зарубежом?
Что такое PR в России сегодня?
PR-индустрия в настоящее время становится актуальной, или же ее престиж
падает?
Пиар-услуги – это роскошь или необходимость?
Что мешает развитию PR в России?
Как часто по вашему мнению СМИ уделяет внимание проблемам PR?
Заключение
По итогам опроса и контент-анализа мы можем прийти к выводу, что
заявленная нами гипотеза подтвердилась.
Действительно, доля материалов, посвященная проблеме доверия к
пиар-агенствам, хоть и умеренна, и значительна по сравнению с масштабом
остальных материалов номера. Это свидетельствует о том, что данная
проблема, по мнению авторов материалов, актуальна для читателей журнала
«Журналист».
Однако, необходимо уделить особое внимание на то, что проблемы в области
PR рассматриваются в «Журналисте» не в каждом выпуске, хотя и имеют
постоянную рубрику.
Несомненно, проблемы рынка пиар и развитие пиар-агенств требуют
постоянного освещения в таких СМИ как «Журналист», ведь основной
инструмент любого специалиста по связям с общественностью это
информация, и пробелы в знаниях сегодня – непростительная роскошь.
Таким образом, приходим к выводу о необходимости отражения в журнале
«Журналист» в каждом выпуске проблем, связанных с PR-индустрией.
Что же касается целевой аудитории журнала «Журналист», их жажда знаний в
данной области будет, несомненно, утолена с помощью создания постоянства
отражения материалов по данной проблеме. Более того, данное нововведение
поспособствует развитию PR отрасли.
Пиар-агенства сегодня – это самое развивающее направление маркетинга, и
от того насколько мы им доверяем зависит их будущее и будущее
пиар-индустрии в целом.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
