7
М?????о ???? и ???а У???
Л???? ???????й ???? ???? и ????
К??? ??-, ??????а
Р??? ? ??:
“Р??? и ?????ая ??????ь”
????а:
????а ??? КДВ-I-Б
Ч??х М???а
Л???-2009
П?н
В???е
П???ы ?????? ??????и
Э???? ??? Ц??а ?????? ??н Л???? А???
У??ы ?????? ??????и
О???ия с ??????я?
В??
И???? ?????
В???е
Н?????? ??????и СМИ ????, ?к ?к э? ??г ??????и, ?п??зя??и, и, в ??е ???,
?????и ????? ?и ?????. О??о, ??лю?ая ??????ь СМИ – ??ия. Г??ы и ???ы ??
? н??????, и ? ??и ? ?????? ??? ? ?? ???????я ???й. Ч? ???? о ?????х и
?????иях, ??? к ???м и ??е я?я?ся ?????. В?? у СМИ ? ??к – в ???х ?????х
????? ???в ?и ????ы ???н? ???т?я к ?????у, ?????? и ?????им ?????ям ?? к
?????????ям. На э?м э?? ??ая ??????ь ????? ?? ??????е, ???я ??о ???м
????ям ??у ??к?? и ? ????м. Т??о в ??? ?? ??к?я ????? ???т ??м ???м
?????м ?????ь и ??????ь ?????, ?а ??? ????ь ??????? ? ????м ?к, ??ы ?о ?
???? э?т ???п.
П???ы ?????? ??????и
Для ??, ??ы ??о уя??ь ???? ?????? ??????и, я ?чу ???? ?тя?у ? Э????о
???а Ц??а ?????? ??н Л???? А???. П?? ??й ??р ? ????я ????: э?т ????, ?
?й ??яд, ???? ??о ????т ???? ???? ??????й ?????с?, ??я?е ? ????? ???
??н, и ???о ????ся ? ????о ?????о ????а.
Э???? ??? Ц??а ?????? ??н Л???? А???
Н?а ???оя????ь – ?я????е ???е ?ня?я ??????й в ?????? с ???? ????? ????и;
?а ? я?я?ся ?????? ???? ???и ? ??????? ????ию о ??й ?я????и. Т??о ?????е
СМИ ??т ??и ???????ь ? ?? ???ия.
Ч?? ???? ???я? ?ою ?с?ю, ? ?????? ?я??ся:
a) П????ся лю?м ???? ???в ???????й ??? ????ь ? ?с ???? ? ???? ???ы ??а и
??? и ???????я ????х ????? и ???.
b) Т?? ?к ? ?????ь ? ???и ???ия ? ???ы ??? ???? ???? ?и ???х ?ц.
В???? СМИ, ????ы, ?????, ???яю?е ? ??? ????ь ??ую ?г?у ? ??? ?ия?я ?
????, ???н??о ????я ???????? ? ??у ?иня?я ???й о ????? ????? СМИ, ??е
???в, ??а э? ???о ???????я ? ???? ?и ????????и ?я???тя?.
В ?лях ????ия ??й ??????и ? ????, ????ляю?м ?????? ???с, лю?, ???ю?е
?ия?? в СМИ, ?я?? ???????о ???? ????? ?и ??ы в ??? ?ня?я ?и ?л????
??????х ?и ??? ?????, ????х ????о ????я ? ??????и СМИ.
СМИ ?я?? ??о ??????? ???????, ?????? ????ы и ????ы ????? и ??????о
????а. Гр??а ??у ????? ??? ????? ??? ????о ????т?я ?????.
На ???я ? ??????? и ?????? ???? ? ??? ????ь ?ия?е ????е ?????я ?и ????.
Ж????ы ? ??? ?????ь в ????? ???ы и ??а?? ?????.
С??? лю?й ??й ???? ????а ????в. Поэ?? в? СМИ ??? ?я? ? ?бя ?е ??о? ?
????ю ????; ?и ??т ??? э? ???ы с ?т???? ???? ?? в ??ю????х ??аях, ??а э?
? ??т к ??е ?????? ???и и ?и ???и, ?о ? э?м ?я? ????ся ???е.
Р???? ? ??? ????ся ???и ???я?? ???ь ??? ?я????и, ?? э? ????о ?????я ? ?
и????? ?и ???????”
Уг?? ?????? н??????
По ??? ??????? ?????ия ??и ????? Newsroom Barometer ? 2008 ?д, ???яю?е
?????о ?я??? ???ю ??? ?????? ??????и с ????. Т?, 26% ?????? ???и ?
??дя?й ? ???ия ? ???ы ?????, а 28% ???и ? в ???ия ? ???ы ???????. (?о?
54%).
Д??????, ???ы ???а и ???? ?е ??? ???я?я ? ?? ??я?я ???й в ?????? ????,
?? ? ???ы ????ия ??а, ?и, ?о ?? с???е, ????ия ?????м. В ?х ????, ?е ??ты
??о и ??? ??и в ????? р??, ??х ?к З???я Е??а и ???? С???я А???, ???? ?
???ы ?ц???в ????? 35% и 46% ???????. Э? ?????? ? ???ы, ?е ????ия и ???ы
??? ?и??е ????, и ??? ?????? ???ие ?? ? ????ь ??е?? ???й – ?о ???и 5% и
10% ???????.
Для ?????? ? ??? ??их ???? ??, ???? ???й ?? ?е?о ?????? ???? (19%).
Р????? ? В???? Е??ы и А??и ???? ????ю ??????ь ????м ????м ? ???ы ?????
(14% и 21% ???????). О??о ????? ???ы ??? и ????я в э?х ???? ???и к ??,
?о ??х ?????о? ??е?я ???л 33% и 42% ???????.
Р?????е ?????ия и ??????ь ?-???? ??? ??я?? к ??????у ????у, в ???м ???
???вуют и ???аю?я.
И, ???ц, 9% ????? ???и ???, ??дя?ю ? PR ??. Н???ая, ???? ? ??а, и ?м ?
??е ?а ???? ???? ? ????ю к ???е ?ия?я ? ??? ? ???ы PR-????.
О???ия с ??????я?
П? ???? в ???????? к??х ???ют ????ую, ? ?????????ю ?????ия, ????ля?ую
???????н?м ????м и ????ю?я ???? ???ой ????? с ??ю ???? (к ??-?) ?и ??ия?
(?к-?) ? ????ю. У? ? ?????я ??о, ?о ?? ?????в, ????? ??????ь (в ??м ??к?
??ле э?? ??а), и ?ли ???????, ???ю??я ?вя???? и ?????й, в ??е ???я?я.
Т? ? ??е, ???а – ??? и ????? ???? ??????ия ?????а СМИ. М?? ?????а ? ??
??е ?о в ???????х и ???в??-?????? ???иях. Ц?ь ??????я ???и – ????ь ????
? ????? ???ы в СМИ и ???? ??? в ?? ??х ???? и ????ю?х ??? ??????х ???в.
Т?? ??з?, у ??????я ?е ???: ??и ???? э???в?й ?н? ?????я и ???ь ???у,
???я ????т ???? и ???т ???с ???й ????и.
В???? ??? о ??м ??????и ????й СМИ и ???????, ???е ?? ? ??????ы ??м ????,
и ?????? ? ??ю??и ??р?? и ?????? ????и.
В??ая в ????? ????я, р?????? и ?????ия ???ают ? ?бя ???? ?я?????.
Р?????? ?я??ся ? ????е?я? ???? ?и ????????ю ?????ей, ??????? ? в ????
??????, а ??е ? ???????? ??? и ??? ??х ?????в.
Т?????я ????? в ??ую ???ь ???? ????и. П???я э??? ??я, ?а ??? ?р?? ?
???????т ????? ???? к ???ям и ????иям ??????о ?р??а, ? ???яя ???ю, о ?м
у? ?????, ?????ь, ??о ???? ? ?? ? ???а, ?? ? ? ??? ??????я.
С???о ??????й ???? ????? лю?й ??????ы, ??????? – ????ю ?и ???? – ? ????
???о??ля ?и ????, ??? ?? ??лю?о ???? ? ? ?ия?я и ???ля. О????ия ?и ??,
????ую?е ????, ??? ???? ?? ???, ?? ????е ????о ?????, но ? ??? ????ь
???????? ????? ? ????м. Р??? ??????ь ?и ? ??????ь ???? ? ??т ???ь ???-??
?????я ? ? ??д в э?р ?и ? ??я э?? ???. В ????х ??аях, ??а э? ? ??????
???ям ????, ??????ю ?е???ля?ся ?????ь ?????ь ???ю ???? ???е, ? ?? ?я
?????я ???и ? ?????и ?я ???ы, а ? ???ия ????й. Н?????, ??ы у ???я ????ь
?????е, ??о ?з ??? ??????я ?и ???? ????а ? ??а ? ?? ??а?.
П??? э???о ???и, и ????? ????х ???? ?????ю?я с????? ???й ??????. Э?
??ю?? ?????ь ??????и о???? ?????в ?и ????, ? ???яя ?????ь ? в ?? ????х,
??е ????в ????и. П?е??е ????? ? ??? ??? ? ???? ???в ????ся в ??????и
?????й ???? ??????.
а) З?? У?а?ы “О ???е” ? 15.09.2003 ? ?? ??й ??????т Е????? К???? ?
???????у ?????ю. На???, э? К???ия ??????т ????? ??? ????е ??ы: ??й ??м
???ы ? ??? ???а? 15% э???о ???и ? ?? ??и, ??? ???а ? ??? ????ь 20% ? ??
э??? ?с.
Он ????т ????ь ???? ?????е, ???е ????ы, а ??е ??????? ???. О?а? ??????
?????ся ??а, ???аю?я ????ь ????й ????й ?? в ??ж????х и ?????х, а ??е ???
????х, ????????ь ???х ??е 45 ??т. Э?т ??н я?я?ся ??е ?????м ? ?ав??ю с
????? ???? ???х ??н ??. Т?, ????, в Р??и ?????я ????ь ??????? ??? ??? 15
??т, а в США – ??? 10 ??т.
В ?.7 и 8 З??а ??????ю?я ????в ???ы и ??х ????? к ?й, в ????и, ?и?????ь
??ю??я э???? и ????х ?? и ??????ь ?????ия ???п? ??????и и ????????
?????и:
“В ???е ?????я: ?????ня? ????ию о ????и, ?????? ?и ????ия ???й ????ы
????????м У???;
???? ?????я, я?яю??я ????????? ? ????м ??????я, ?????о и ??????? ????я,
???й и ?????? ???????, ??, ?????я, ????я к ???и, ? я???м ????м, ? ?? и
????у ?ня?й, ??у ?????, ? ?? ??оя????м ?и ?с????ую?м ????ю ??? ?ц;
????ля? ???ия ?и ????ь к ???иям, ???е ??т ???ь ????е ????????, ???яют ?и
??т ?и??? ??б ???ью ?и ??и лю?й и ???ю?й ????й ??е, а ??е ???ают к
??????ю ????? ?????ти;
?????? ???? и ?????, ???????о ???ую?е ? ?????е ?т???ля;
????ь ?????я, ???е ??????ют ?ц, ? ???ю??я ????у?ой ?????;
??????ь ????ю, ???я ???? ?я????й ?????? ?и ?????? ?? ????ия ???й ???т
???я ?????? ????ия (????) …”
В э?? ??ю?? лю?я, в ?м ??е т. н. ???я ???а ?????х ??т?в – ??н п???????
???? ???о ???а ? ??????? ???ля и ??? ? ??о и ?????и. О???? ???й ????а
??а, ???я ????т ??????? ???? ??к, ??????ю??я ? ???е ?????й ????и. В ? же
??я ?????? ????т ???? ??? ????ь ????? ????х ??й и ???? ?з ?я?? ??????ия
??й ????и. Ч? ???ся ???? СМИ, ? ??н ????т ????ь ?????ю и ??ч?ю ???у ?
??? и ????й ???х ???й.
б) С?????. В ???е ? ????х ???в, ???аю?х в ??? бю?? ????, ???? ????
я?яю?я ???м в ????ую ???? (??м).
С????? ????я ? ????а, ???я ?????? ??????я – ????ю ?и ???? – ???й ????
(????? ?и ю????? ??м) с ??ю ??ля???и в э?? ? ???ия ?и ????о ??а. К????
???е ??с?а – ? ?????ию с ??????й – ?оя?яе?я в ??х ???, ?к ???? ????ов,
?????ия, ??? для ?р и в???н.
Р?????? ?????а – ????? ??????, ?? ??е ???е ? я?я?ся ???? ?????и “???”
??г.
У????я ????. В??????е – в ?? “????и” – ??????о ???? ??? в ?????? с ????м
?????? ?з?????, ???яя ???ю ????ся в ? ??ю??и. Р????е эт? ???? ???т в
???? ????? (с ????? ????ью и ? ??е ?? ?з – в ??? и ??е ????) ???ия ??ы
???? ?и ??? ? ????о ??а. П? э?м ? ????а?я ???в, ? ????ия о ?????? ???х
??ы, ???ю?е ????м э???м, ? ???аю?я. Во ??я ???я?и ????? ??я??й ?????? с
э???й ???? ????ю?я ?к, ??ы ? ??? ???я?ю ???я ???и??м. Е?и ????ую?й
???ия?е ???? ???аю?я ???ы ?и ??ы, ???? ???? ?и ???я?и ??е??? ?и ??ю????х
??в ???? ?????я ? ??е ??? ??.
С????т ??е ?????о (?и ????? ??????) б? ????ия в ???. В э?х ??аях ?????
?????я ???ают ??????ие ?????и ?? ??ы, ????? ??? ???х ??? ???? ??????у
???лю.
З????? ?????о. В ря? ??н ????ы ?и ???и ????в ? ???????х ???х ? ???аю?я
??? (В??????я), в ??? ???аю?я ?? в ?х ??аях, ??а ???ют ???????м и ?????
?лям (Ф??ия), ? ??? э?????? ????м ??с?а (Г???я), ? ????ают ??????? и
????с?х ???ч. Не ???? ?????у ???и ????.
Ф????е ?и ю????? ??, ?я ???ая ?я????ь ?я?? с ????с?? ???в ?и ???????м
??г, ??а? ???х ????а ???м, ? ??т ?с??? в ?? ????.
В??
О???о, ?????е и ???а н??я?я в ???й ????????й ?я?. С????ся ?ья? ??у ???ю
и ???? ? ????ю к ?????ю ?к ????у ???? и ????? ??т ????й ????. Н???? ?
????? ? ?л с?????? ??н о ???е, ?? ?? ????, ???яю?е ?о ????.
СМИ и ???а ??????? и ??? ??? ????я, ? ???ь э?й ?????и ? ??? ???т ?
????е???и ??х ?????в.
К?у-? ?п-?????и ?вя?в??я ??? – ?к ??? ????я ?????? ??а, в ???? ??? ????й
??? ??????? ??а и ?к ??ь “??????й” э??, ??? ?? ?????? СМИ с ?????? и
????. К?-? ?? ? “??? с ???ью” ? ?????х ?р????? ????в, ??ы ??? ??ы и
????? ??а ? ?? ?????х ????й. В? э? ?????? ??????? ?????ия ??????я ОБСЕ ?
???е ??а М??? Х???: “Ф????я ??????ь ??я???? ??т к ?????? ??????и.
Б?????е ??а – ?????е, ? ????? ???а??? ???е ?я ?я??ия ??????й ??????”.
И???? ?????
1. З?? У??? “О ???е” (С ??н?ия?, ????? в ?????? с З???и У??? № 642/97-ВР
? 18.11.97, 1998, № 10, ?.36 № 783-XIV [783-14] ? 30.06.99, ВВР 1999, №
34, ?.274 № 2438-III [2438-14] ? 24.05.2001, ВВР, 2001, № 31, ?.150 №
762-IV [762-15] ? 15.05.2003, ВВР, 2003, № 30, ?.247)
2. Э???? ??? Ц??а ?????? ??н Л??с?й А??? (г. Н?? О??н, 12 июня 1993 г)
3. Л???а Н. К??с ????????и // Т?????. – 08.05.08
4. М??? С. Т?????? ???е в ??е и ? ???. / А?е?-П??. – 2007. – 202с.
5. www.uatoday.net
6. www.wikipedia.org
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
