.

Особенности составления медиапланов в работе со СМИ

Язык: русский
Формат: реферат
Тип документа: Word Doc
92 780
Скачать документ

2

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

«ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ МОДЫ»

Ф???? «Свя? с ???????ю»

РЕФЕРАТ

? ?????: «К??????? ?????».

ТЕМА: «О????? ?????я ?????в в ??? ? ????? ???? ?ф???и».

В???? ????? 4 ??а

Ф?? ???ия ???я

С?????? «Свя? с ???????ю»

В???й Т.П.

___________ «____» ___________ 2007г

(???ь)

Р??а ????

«_____» _____________2007 г.

____________________

(???)

М??а – 2007 г

ПЛАН.

В???е.

1. О???е ?ня?я ????????я.

2. И???е ???ия ?я ????на ПР-???? и э?пы ?????ия.

3. С????? ??????? ?????.

4. З?лю??е.

5. С??к ??????? ?????.

В???е.

Лю?й ?з?с ?лю?? в ?бя ??л?с ??????х ?????? ? ?????ю ??? (??г) ? ??е с
??ю ????я ?????? ???. О?? ? ???х ?????? ???????х ????г?? ??????, ???
?я?й с ??с????ью, я?я?ся ???а. Р??? ????ля?ся ??з ???? ???? ??р??и, ???
????? ? ????? п?????й и ????я ?????ию и о?????.

Лю?? ????ию ???ы в СМИ ??? ??????? ????? ?????, ????ляю?? ??й ?????ую
«???, ???ю к ???? ?? – э?????у ????ию, ?к ?к??? ????, ?к и ???? ? связям
с ???????ю. Но ????н ????? ????ь ?з ????я ??, ?к ???ют ???? ???? ??????
– ??м ???м, с ??м ?????м ?????? ?и в??ают в ???т, ??? ?????а и ?????
???о СМИ.

Т?? ???м, ???л????? – ?????? ????х ????, ??л ???х ???ся к ??? ?????й
????ы ????ия ????? ????а. М???????? – ??? ????? в ???????и и ???е, ?з
??ия ???? ???? ? ??е в ??оя?е ??я ???, а ??? ??т н????о. [2]

С??? ???? ???? ??у ??а (СМИ) и ???ля?. М?? – э? ????я, ?д ???? ???ки
???ы и ПР-????? (ТВ, ?д?, ???, ???ая ???а, ????т, ??, И???т и т.д.) В??з
– э? ????? ???? ???ы, ???? «МК» – э? ???? ? ????и «?????а».

Р???- и ПР-?????ь ????? ??а в РФ ??о ??д?я? с ???ю ??????х ??????.

«П??ю?я ??» ??а ???ля?ся ??ую?? ?к???:

· М????ь – ?????ь ???я? ???? ??о-, ??о- и ?????? ????и;

· И??????? – ?????я ??????? ПР-????й;

· П????р??? – ??? ??????? ??, ???ю ???? ??? ??а ?к ??р в ?????? ??;

· И?? – ????я СМИ ?к ПР-???ля.

По ??ию В. Б??а, ????я ?????я ????? ??т сэ???? ? 50 % бю??а. С???? ?
????? ????? ??о ????т 3-5% ????и ????ия. [3]

1. О???е ?ня?я ????????я.

· И??????? ????и – ???? ??????я ??д?ь ????ию ? ??????о ????, ??? ??????
?и ?????м ??те.

Вы??я ???????ь – у ТВ, ????? ТВ, ??о.

Н??я ???????ь – у ????х ????, ???? и ?????? ???ы.

· П???? ??? – ?????ь ??????я ???ь, ??????? ?????? ??ч??о лю?й в ???? ??х
????й, ????, ?????. В ?ря?е ???ия ????л ?????я ?к:

1. В??? – ТВ ?????? и ???е, ???ая р???;

2. С??? – ??о ?????? и ???е, ?????? ???ы, ????ая ???а;

3. Н??й – ????е ТВ, ???, ????е ???ы.

· С???ь ???????я ????и ?????, ???о ???и ?и ??ь? ???в ?????я ???у
??????елю, ??ы ???? ?ю ??????ю ?д??ию.

Бы??я ???? – у ?? ??в ТВ и ??о, ??т и ?в??? ????.

Н??я – у ?????? ????, ??жн? и ?????? ???ы.

· Г??????я ???? ?????, на ???о ??о ??????ь ????? ???? ?м ?????.

От??ая ???? – у ???? ????? ТВ.

Х??ая – у ???? ТВ и ??о; ??т, ????, ???? и ????? ???ы.

С??я – у ??????о ТВ и ??о.

· Р??? – ?я ТВ и ??о, ???? – ?я ???, ??з – ?я ???? ???ы.

· Д?я – э? ??е?, ?????? ?я ????? ????ы. Д?я ???ля?ся и для ???. С?? ??й
?? ???в ? ?? ????? ?е?? ??? ?? р?? 100.

· С???? ???г ?и ??а ????в ?? ???в ? ?? ??а – э? ????? ?????й ?и ???т ?
????я.

· О?? – ??????? ?о?? лю?й, к??? ??т ????? ?????ю СМИ, ?е ?? ????ы
????я.

· Ч??? ????? ???о ?з в ???м ????? ?и ??я ???и ????е.

· В???вя? ???, ???ы и ???н?о ????. Э? ???ы ???ю?я в ?? ????в (? ?з ??а
%) и ????ляют ????? ???к ?и ??в, ???е ??т ????ы ??????м.

Та??а 1.

П???А??ю?? ????,

?н ???кО??808Ч???2-С???? ???г160-К????о ??ъя???16В?? ????е10010

С???? ???г – э? ?????? ??? ? ???у; ???? ????й ?????й ???т ????и, ???я
??т ???? ?? и ??е ?з.

К????о ??ъя??? ????т э?????? ????? лю?й, ???е ??т ???? ?? ?и ??е ?з.

Н???р, в ???е 1 ?????ся ??ы ????ют, ?о ???у ? 10 м? ???к ????е ??т
??ъя??о в ???м 1,6 ??. [3]

· И??с ?????? – э? ????е ?? лю?й ???й ??? ????? ?з???ия в ????и ?????
???? к ? ?? в ????и ???а. П??ля? ???ь ?????? ????? ???????я ???й ???.
А??? ?????ся в ???? ???а ????????й. [2]

· М???? ???я? ???ь ??????е ????х ??в ??????? в ??? ??? ?????. Д?и ?????
и ?????? ????и ???яю?я ? ???е ??? ??я???.

(1 – Р?) = (1 – Ра) * (1 – Рв),

?е (1 – Р?) – ? ????ая ?????м ????я;

Р? – ????ая ?????м ????я;

Ра – ????ая ?????? ????я;

Рв – ????ая ??а?? ????я. [2]

2. И???е ???ия ?я ????? ПР-???? и э?? ?????ия.

И???е ???ия ?я ????? ?????я в ?????. Е? ???ля? ПР-???? ????о с ????? и
?????? ??ую?ю ????ию:

· Бю?? ????;

· С?ки ????ия ????;

· Ф??т ПР- и ????х ????? (??я ??о- ?и ?????а, ??м ???, И???т-??? и
т.п.);

· Р?????й ??т;

· СМИ (ТВ и ?????ы, ???я и т.п.);

· Ц??ую ????ю;

· Д?у ?е????ия ?????. [3]

П??р ????ф.

1. П???;

2. ?????е?;

3. ????я ????я ? ??к;

4. ?? р???? ????;

5. ???я ????я;

6. бю??;

7. ?? н??а ????;

8. ?????ть;

9. ????я;

10. ??а ???;

11. ?? ??????я ?????.

Для ???? ????? ??? ???????х ???о??й и ?????а ????и СМИ, ???? ? ?????
????? ????я ? ???у ? ????х ?о ????й. Для э?? ????ся ??р ??а, ???????? и
т.д. [2]

О???е э?? ?????ия:

1. О????? ??????й ????.

2. Т?????ия ??????х ????? в ????? ????и.

3. Р??? ? ??? ??а ?????м ??????ия ??????? (????я, ????ия, ??????е ?
???и, ??т и ???а ?????я, ??р ??ы ???, э????ая ???а).

4. Бю?? ????й ????.

3. С????? ??????? ?????.

С????? ??????? ??ы ?и ????????и, ????у ?ют ?????ь ???? ??у ??й ???ы ?
????ию ?????в

Ц?а ? ?ся? ????й к ????и, ?и ??? ?? ? ?ся? (СРТ)

СРТ = (????ь ?з???я РС/??я ?????ь ??????х ????)*1000

СРТ ?????ся в ???? ???ия ?????и ????? ?и ??? ????х ????й РС ?и ???и ?
????ия ? ??м ????.

С???? ? ?ся? к???? СРТ ОТS – э? ??, ???ю ????? ????ь, ??ы ???у ???и
(????) ?ся? ?з, ????? ? ??, ???о лю?й ???о ? ??? (???о).

СРТ ОТS = (????ь ????й ????/ ОТS (????? ????в)*1000

С???? ? ?ся? п?????? ???й ????и СРТ Reach – ??, ???ю н????о ????ь, ??ы
???у ???и (????) ?ся? ??????? «????.

СРТ Reach = (????ь ????й ????/ Reach(1+)*?????ь ???)*1000

С???? ? ???у СРР (????ь ??? ??? ????) – ?э????, ?????ую?й э?????? ???а
??г ? ????? ????й ????.

СРР = (????ь ????й ????/????ь ??? ??? ????)

С ??и ??ия ??????я, ?м ??? СРР, ?м э???ч?? э????? р??????ая ???ия и,
???????, ??о ???ь ???а??? ???ия ????ь ??го ??? ????. [2]

4. З?лю??е.

М????? ??? ????? ?????е (??????аю?е) ???? ?? ????х ??????.

С??? ???ь, ?о ???? ?????е ??? ???ют т??о ?и ???? ????и ? ??, ????у и
??????у ????ю.

С?ую ???ю ?? ??? ?е??, ????ая ?ея. И??о ?а ???т ????ю??я ???е и? ????е,
???е ??т «??я? ?л?» в ?????? ???. И?????? ??а ???ают ??? к ????????
???м. [3]

5. С??к ??????? ?????.

1. Д???с Ф., Я?н Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: У??? ???е ?я ??в. П??? с ?????о ?д
????й Б.Л. Е???. Р?????? УМС УМО МГИМО (У?????) МИД РФ ? ?язям с
??????тью в ???? ???? ???я ?я ????в ??в, ??аю??я ? ??????и 350400 «Свя?
с ???????ю». Р?????? М?????? ????й ?????й. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

2. Свя? с ???????ю ?к ????ая ????я / П? ?д. В.А. А????, Л.В. В????. –
СПб.: Р?ь, 2005. – 336 с.

3. Т???в М.И. Свя? с ???????ю (??? ????): У?б.???е. – М.: И?????о РИОР,
2005. – 158 с.

Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter

Похожие документы
Обсуждение

Ответить

Курсовые, Дипломы, Рефераты на заказ в кратчайшие сроки
Заказать реферат!
UkrReferat.com. Всі права захищені. 2000-2020