27
Ф????? ????о ? ?????ю
А???й ???????й ?????т (ГОУ ВПО «А?У»)
К??? ??????
Р???
Тема: «Массовые коммуникации в различных аспектах: теоретическом,
прагматическом и экспериментально-прикладном»
В?о??а:
К??? С???а, ?. 690 ?.
П???л:
М???? Юр? Г???в?
Б?????к 2009 г
.С????е:
Вв???
1 Т?????? ???
2 П??????й ???
3 Э???????о-????? ???
Б???????? ???
В???е
Е?и ?????ь ?е ?? ?????? в ?? ????, ? ???ая ?????ия я?я?ся ? ????, ?е
?????аю?я и ????ую?я ???? и ???ия ?? ?????? – ??? ????х ????? ????.
В ????? ???ая ?????ия ????ся ?к ????о ??????е я???, ?н??й ???? ????
я?я?ся ?????е ? ????ю ??з ????? ?????? ?????. Для ????? ?????? э? ?????е
??????, ?к ?к в ?м ? ??н ?????? ??? ???? ?????? ?к ???? – ???? ??????
????? ?и ?мо? ???????х ???в. М???я ?????ия, ???????я ?к ?? ? ??в ???я,
????ля? ??й ????о ??????е я??? с ???? ???? ?????я ??з ????ю и ????ю
????ию. Р??????ая ?к ?д ???й ?я?ль??и, ???ая ?????ия я?я?ся ????о
??????м ????м, в ???м э? ???я ???????я ?и ??? ????х ???????х ???в и
???в.
П???ы ???? ?????? ?к ???о ?? ???й ?я????и ?????ую?я с?ж??ью и ???????ю.
И ?м ? ??е ??о ???? ??е ???я, ??х??? ?я ???????ия ???? ?????ии. К ?м
??ся?я ??ую?е:
-???е ?????х ???в, ?????ю?х ??ля??? и ???????? ???? ??????;
-с????я ????? ?????, ?????ю?я ????ю ???????? ???? -??????;
-???ая ?д??ия, ???я, ???ая ? ????????? и ?????ь, ???т ????о ?????й ?????
?????;
– ???????? и ???н?? ??? ???????х ???в, ?????ю?е ??????ь и ??? с ?м
??????ь ???? ??????.
Т????? ???ая ?????ия ?????а?ся ?к ??????? ???е – ??з СМИ, ????у ????????
???е (?я?й ?нт?т ???а с ?????) ?????? ???ю, ? ? ???ую ????ю. Э?м
?ъя?я?ся, ??? ? ?? ???х ???й ?????? – ??????ия и ?????я – в ???? ??????
? ??? ?? ??и??ся ??? ?????е. В ??? э?й ??в? ???и ???????я ??й ряд ???х
???й ?? ?????о ???ля, ???? и т.п., ???е ??о ????? в ?и ???? ????о ????
???и ???? ?????? – ??????ую, ????ю?ю и ????????ую. В ???? ?ц???и ?????
э?х ???й ????ся ??????? ?к ?????я ?я????и ???? и ????, ??????ия ???? и
????ия ????.
И???е ???? ?????? ?к ?????о я??ия и ???? ???? в 20-е ??, ? ???? р???????
в ????е ??й ?????. Н??о ?????? ???? ?????? и ?????е ????? ???? ?я??ют с
??? ????о ????а М.В??а. В 1910 г. ? ???????и ????л ??????ь ???ия ??? в
???????м ???е, ?????о ???в ????ию ??????й ??? ? ????е ????? ????ы и ?
?ия?е ? ?????? ???? ?к ??а ???а. Он ??е ???л??? ????? ????ия, ???е
??ъя?яются к ?????, ????л ??д ??и? ???.
В ????? ???? ???? ?????? ?????ь в ?? ???? – ??????м, ??????? и
э???????о-?????.
Т?????? ???
О???е ??????е ?????я ???ия ???? ??????.
И?ю??я ??? ????ы ???м ???м ? ??????? ???е к ????ю ???? ???? ??????, ????
??ю??ся в ?????и ????ю?й ???и и ?????й ? ??????. Н???я ? ????о ??????й
???? ??????, э? ??? ??о ????? в ?и ??? в ?????? с ????ю?й ?н??й: 1) ???я
??????о ???ля, 2) ???я ???????о ????о ???ля, У) ????????ая ???я. О??я?м
??т ??ия “???????о ????”, в ??? ???й ????тся ?? ???? ??????. Р????м э?
??? ???е с ?м, ??ы ???? ??????е ???? ???? ?????? и ???ы к ? ???ю.
В ??? ??? ???, в ???х м???я ?????ия ????ся ?к ???я п?????? ???ля, ?к
????е ??е???и ?????? ???, ??ляю?я ?е п????. В ??? ????е ????ю?м ?к??м
я?я?ся ?????о-э??????, ? ??? – ???????. К ??? ????е ?н??ся ??ия ????о
???? и ???? ???, ??в?аю??я ? ?????? ?????? ????и СМИ ??? ??о ?к ???в
??????, ???е в ??т?????? ???? я?яю?я ???й ????н??ю.
Т??я ????о ???? ???т ? п???ия о ??????? ?????? и ???? ????? ????, в
????? ?? СМИ ???аю?я ???????? в э? ????ы и, ?к ????е, ?????ют
????-э?????? ?? ???? ????. Э? ??ия ??о ?????? ?? СМИ в ?????? ??????о
??ия. П? эт? ????ся ?оя?я ?? СМИ – с ??й ???ы, ?и ??т ??????? ?щ????м
???м (э? ??? ???? в т??х ??х ???х ?????, ?к В. П??о и К. М???м), с ???
???ы, ???ют людям ??? в ???х ???ях. Ха???? в э?м ??е ?ск???? ??? ?
?????в ??? ??? ??????о ????а и ????? Ч. М??а – “М?? ????м и ??????? ??т
?????ия, ???я ?ия? ? ?????? ??? ???ия у лю?й, ???е ?????о ? ???????”.
П???о-э?????ая ??ия, в ???й ???? ???????о ????ю?я ????ы ????а, ? ??? ??о
????т ?? э?????? ????, ???ляю?х ??ц? СМИ. П?????е ???ы ??е ???аю?я,
????у СМИ ??дя?я в ??х ???х ???ь?в. П?????ля? э?й т??и я?яю?я ?????
????и Г. М??к и Гк Г???.
К????ая ??ия ????ля? ??й ?о?????? ??? к ???у ????? ????в в ????.
Р??????? э? ??ия в Ф?????? ??е ???о ???а, у ???в ???й ?оя? ???? с????е
???? – М. Х????р, Г. М??? и Т. А??о. С?е ?????е ????е к ?? К. М??а о
??лю???х ????стях ???? ??? в ??????? ???? ??а ????? ? ???е СМИ, ???е
???и ???ю ?? в ??????и э??????о ??? в ????х ?????ю?? ???.
Ко ??? ????е ??ся?я ??ия “????и” и ??ия ???? ??????, ?с???ая ? ???
?????? ?????и.
Т??я ????и СМИ ??т ???? ????, в ???м ??о “????я” ???????ся ?к ?????ю?я
????я. И?у??м ?я ??????я ??? ??? я??? ????е ?????й ??? о СМИ ?к ???
????е, ????м ?????ь ???ния в ????. Н???е ?????е??? ??????я? э?й ???
я?яю?я г???? ????-????г Н. П????, ??? ? Ф???, и ?????й ???ф Л.А?тю??. В
??? ??? ????е о ????????и ??????? ???? ?к ????? ???? ???ия ????, ??ся?х
? ???о ? э?????? ?и ?????х ????в, ???о ? ????? ?????я ? ???? ??. И??ю?я
??ы ????я ??????и ???? ????? и ????, ???й ?????? ????? ??????? ????? и
????т ???? ??. П??????я ???ая (??и ????ею?я) ?? СМИ ????я ? ??ля??? и
?????и ?????я ? лю?й в ???д???й, ???й ??е.
С???ая ???????я ??а ? ??? ?????о-????й ?????и ??????а т??ю ???? ??????
?к ?? ?????о ???я. О?? ? ????? э?й ??? я?я?ся ????е, ???? ???? ???ая
?????ия ?????я ?? т??, ??а лю? ???ют ????? ????ю ????? ??? и ??м ?????
?ыт?, Н?я? с ????м ???? ?я????и и ??????о ??ия, ???е ???? ??я?? *
??????? ?????. Н???е ?????? ?????ия ?????о а??? ???? ?????? ?? ????ы п?
?????? Б А. Г??? – ???о? ?ия?е СМИ ? ?????? ???о? ???ия и ??????о ??ия.
П? ?????? Б.М. Ф??? ?? ????ы ?с????я ???м ???м ? ????е ?????я.
Во ??? ??? ???? ?????? я?яю?я ???, ??????е ? ??? ?????и ?????? ???????.
С????о-??????? ??? ???ят к ???????й ??? ???ия ??????о ????а Т. П???а –
????я ????-??????? ??ы в ?????, и в ????ь?й ???и о??ю?я ? ????е а??????
????а Р. М???, ???? ???? в? ???ия в ???? ?????ы ?о ?????я?. И??????е
???ы ?и э?м ??????ы. СМИ ?????аю?я ?к ??????ю?яся и ????????ая ?????,
???о??ю?я в ???ах ??????х ???ч??х ???. К ????м ???ям ???? ?????? ??ся?я
??????ая, ?????рую?я, ?????ю?я ???????ь ?????ю?й ????, ???????я и
????ю?я люд? к ???? ???иям ?и ????? ?з??? ????.
Для ??? ???й ??? ????? с??????????? ??? к ????ю ???? ?????? и ?? СМИ. В
??оя?е ??я э?т ??? я?о ???? ??, ч? ?ъя?я?ся ??й ??? ???? к ?????? ???? и
??й ??е??й к ???????и ??.
Ф?????ая (??няя) ??а ? ??? ??? ??й ?я????и ????? к ?о??? ?????????о
???????ия ???? ??????. В??о ?и ???? ??????и э?й ??ы ???яют ?????? ???ат
о ???? ??????о ???а к ???у ????, ?????аю?х ????? ????я в ????. Э? ???? в
???о?е и ???ях ????ия ???? ???: ??? ?м ???ь ???ю ????х ??а??х ??п ?
????ию, ?????ую СМИ, не???? ???? ????? ??? ????я, ???е ? ?и ?ая ??? ????
в ????? ???? ???о о???а.
К????ая ??????? э?й ??ы, ?р????? ?оя??аяся ?и ???е к ???у ????? ????в,
?? ????? ???д??и ? ????????ую ??у и н?? ???? ???????? ????е в ???х Т.
А??о. С?????уя? в ??? и ????? ??? и ??? ??в ????, А??о ???л ???????
?????е СМИ ? ???? ?????м ???????я с????? ???? ????. Он у??л ?? ? ????е
??в ???? ?д ?ия?? ?????в ?????ч, а ??? ? ?, ?о ??ю??ся ?????е ???
о???????о ?? ?ч??и.
Л?ию ?????? ???а СМИ, ??????ю?х ????, ?????л ???? ???? Г. З?????р. Он
?????? СМИ ?к ?????? ????, ???й ????ля? ??????ю и бю??????й ????, ?о
???ля? ?????ь ????и.
Б?????ая ??а, ???я ??? ???????ь с 1970 г., ??т ???????й ??яд ? ?? м???й
???? в ????. О?? ? ?????? ??????? э?й ??ы я?я?ся С. Х?л. В ?о ??? и ???х
?о ??????? ???а ???а ?????ь ??е ????о ?? СМИ в ???? ??????ия ма??? ????
и ????х ????? ????, ????ляю?х ?????ы ????, ???х, э????х ????? и ?. П?
э?м ??????ся ????ая, ????ую?я ?? ???? ????.
К????????я ??ия ???? ?????? ?к ??? э?? ?????о ???я ?????? ?????ия? ?????
????а и ????? Х.М?Люэ? и ?????? ????а А. М?я.
М?Люэн ????? ????ю ?????и ???аю??я ??? ???? (??ая, ????ая, ???????я),
????ую ? ????х ????х ???я. И???е ???????х ?е?? ? ??? ???й ???й ?я ????я
? ??????ия с ????м. И???? ?о ??д о ?м, ?о ? ??я??и ?????? ???и ?????е
???в ??тв ?ня?ся в ??? ??а и ?к????и. И ?е ?? ????? ??ю??е: ???я?
“э????? ?????й”, ? в???? ??? ? “???о-???????о” (к? ???? ?и ??? ??и), а
“????”, ??з ????ы, ?????м ?к ?????о ????а. К ????ю, э? ??ая ???? ???я?ся
в ?с ?и ч??и ? ??? ???х ?????, ? и ??????? ?????? – ??и ??ю?я “? ????и”
с ?м, ??ы ???? ????ю?ю ????ию. “М?????” ????, ?????ю ?и ??? СМИ, ???л
??е и Мо?.
Т??и “???????о ????” ?оят ?о?я?м, ?э?? ???? в ????ю ???. О???’ э?х ???
я?я?ся ????я ?с???????? ????, ??????я ?????? ????? Д. Б??м. Н???е ????
п???? э?х ??? ??я?я к ?е?ю??:
– ????ия я?я?ся ???м ????? и ????м ??????, а ??е и ?о ????м;
– СМИ я?яю?я ??? ???? ?я ?????я ????? и ? ???, ?и ??е ????уют ???????е
?????, ???аря ?? ??аю?я ???? ?я ??? (в США ? 50% ???ю?х ?к ?и ??е ?я?? с
????м ?????, ?????и и ???????я ? ????);
– ????я в ????, “??лю???е ?т??и” ???? ? в ????? ?????, а в ???? и ????х
? ???? и ?????о ? ????ия (??е ?в?я, ? ??о ?о, а ??о ?к)..
И??и э?х ?? ??о ????? в ???х ?????? ????? ???? ??л?ия. Т?, ????? ????й
??ы Р.Па? и ?? ? ???????? ??? “??х ??п” Ч.К?и ??????и ?????ию ?к ????
???е, ???аю?е ? ??е ???????? и ?????и “?????ой ?????и”, ???? ???й ??т ?
????и ????х, ??х ??п. М???я ?м????я ????ся ?к ???е ????в в ???? ??ш?о
???, ??? и ?? ??о ?? в ??м. П? э?м ???? ???аю?я ????? ? ????х ???й
??????ия, ?и ???уют ????? ? ????? ??й, ?????? ? ????м. О?ю? ??й ??д:
???-?????я ??лю?я (НТР) ?ла? ???? ????ую ??лю?ю, ????е ??ы ?я?л??? ????
(????ия, ????, ???? и т.д.) ???ют ??й ???й ???ия и ??? ???????я
???оя???, ?з???о ?? ? ??а.
Р?????? ??? ???? ?????? ?и ?? ? ??????и ???м о??? ??????ы ? ?? СМИ. В
??е ???????я ?? ?????ают ???? ??????? ??? ?д СМИ, ??? ???р?? ??ня ????,
?к ?к ???????с?я ???я ??м ? ??????ся, и ?л??н? ????? ????, ????у ????
??т ??я?? к ??м ???н? ????м. Д??е, ????, ?????ют ?????? СМИ в ???ях
????? ??? ?????, ?к ?к в э?х ???ях м?? ???? ????????о ???ия СМИ, а
??гр?ия, ?тя и ???я, в ??х ???ях ??т ??е ???? и ?????. С????т в ???и
???? к?????и М?-К?? ?? ?д ??????? ?????й ?я ??????х ??????:
– ??? ????я ?????о и и??????? ??????я ??????;
-???? ????и ??????? ????? и ?? ?? в ??е ? ?????х ?????? и ???й
???????ия;
-??е ????? ??? ????й в ???? ?????? с ?м, ??ы ??????? ?????ую ???? ????ии
и ???? ???ы ????;
-?????е ???? к ????м ????иям и ???? ? ??????й ?????о?и в ?????? ??????и;
– ??е ????? ?????? ???????о ????я ???????? и ? ??а в ???? ????а?и;
– ????р “??????о ????” в ?м????и и ????я ???ы ????? ?к ?? ???й ??????и и
??????о ???. За э?? ?????я? ??????тся ???я ???? – ?к ????? ???? и
??????? в ?????? с н????й ???й ?я ???? и ????, ?к ???? ??????и ???? в
???ях ???-?????? ????а и ???????а.
На ?? ??й ??? ?????? и ??? ????? ???ая ?????ия ???????я в ??е ??????
????и, ?????, ?????, э????и, ?????и и ??? ?????? ??. Но ????ую ???? ?я
??????? и ???????о ???? ???? ?????? ????ляют ????????е ?????я, ????? в
??х ??????х н??? ?????х, ?к ????????, ???????я, ????????, ????????я и
?., ????у ???? ??????ия ??? ????, ???е ???в??ют ???ую ?????ию, ???я?
?я??ь ??е ?????е – ? ????, ??об ???????ия и ???? ?????я ? ???? и ????в.
П??????й ???
И???е ???? ?????? в ??????? ???е ??????, ??? ??о, ?я??? ????а ????????о
?????я ? ????ю и ????, а ??е у?????е ?к??в, ?????ю?х ????й ????т.
М?????? ???? ???и??и
В ??????? ???е ???с ????ляют ? ???, в ???х ????н ????т, ??ю?й ???ую ?? в
???и ?????я. О?? ??с о ???й ?? СМИ ??ь я?о ??????. Н????о ????? ???е ??о
в ?? ???????? ???? и в ????е ???в ???? ??????. В ????х ??лях в ???ве ???
????? ???ают ???ы, ??дя??я ? ????и ????? ???ик???? ????, ? ??????е ? ?о
????????? и ???????ю ???в?. П???ь ??х ???? ????н ???а??м ??? Г. Г???? –
?????м ?к ????? ?????ю?й ??? ??????, ???? ???й ???ая ???и??я “??????”
?????? ???ц ???. Он ???л, ?о ????о ???? ?????е ???? ?????? ???ля?ся ?
??? СМИ, а ??????и ?????и ?оя? о???а – ???? ????в и э?????, ?н???ю??
?????и ин????и, ??????я?, э????и и ???? ?????. П??а, в ??й ??? Г???а
?????ю?е «??н?» ???и? ????? ? ??????. О???ую?м и ???м ??? ????а ????я
??а ?и ????о ???я в ???, ???й ?с????т ???ая ????я, я?я?ся ?????? (???к
?и ???), ???ляю?й ????й ??т. От ??, ??я ???а ????ия, ????о ????о ????а
??к?я ???, ??????о ? ?????? ?н? ??????, и ??е ?????ив?е ???? ????ю?я,
???т ???ч??ь ????о ???я ?и ??а и ??та ????я, ???????о ?????.
И??я ? ??, ?о ???е ?????е ? ??? ????ею?м, ??ляю?я ?а ???? ???а ?????я ?
????ю – ??????? и ????е. В ??? ?у?е ?????е ????ля?ся ? ?? ???? ?????,
???я ????? ????? ????и и ?э?? ??т ?????м ???м ???? ??? ?и ??у ??ия
???т?я ?????. В???е ??????? ???ац? ? ?е ????м ???е ?и я??? ?? ????т ????
?ия?е ? ????е ????? ????я и ??т ???? к ??????у ??? в ??? ???й и ????в.
У???? – ??е ?о?? ??? ?????я, ????у ??? ?д?у ???? м??е ?????а ?и ????
????и, ? ???ая к ??й ????? ?и ? ????ая ??? ???и. В э?м ??? ????? ?????ая
?????ия, ?о ?????? ???е ??? ???о ???? и ????и.
В ????? ????я ??, ?о ???ая ?????ия ???т ? ???? ?????о ????я, ?????я ??ия
“???? ????й”, ?????я ???? к ???? ?????ия ???? ?я?, ??аю?я ?ти ???ия ??х
?? ??? ????? ч?? ???? ???? ??????, ???ую?я ????? ???я и ???ы, ?р??яю?е
э?????? ???? ??????.
Ф???, ?????ю?е ?????ю ???? ??????
С ????й ??й ????? э? ??о? ??о ????? ?к ??????????, ??????? и ??у?????.
С?????????е ???ы ?я?? с ??? ?????? ???? ??????, ?к ?????? и ????я.
Для ??????я ???х ???й ???ой ?????? ???????? ?????ь и ????? ????? ???
???? ??м т????ям: 1) ??ь ?????? ???м ??х ???х ???, 2) ???ь ??м ??м –
?????м ???м ????? и ?????? ???????х ???, 3) ??ь ?????ся э?м ??м и ????о
???????? ?о ???ы, 4) ???? ????ей – ?оюд?м ?????м к ??????ю ??????, ?и
???й ???????ая ????ия ???? ???иям ? ????ля.
Для ??????а ???м ???? ????? ?????? я?я?ся ????ая ????ая ????ия ? ??????ю
????ю – ? ???е ??ия и ???? ?к ??о?й ????и, ?к и “??х ??п”. От э?? ???т
??р ?????, ?. ?????й ??м и ????а, а ??е ??р ????? и ?????? ???????х
???в.
С???а ???? ?????? в ?????с?м ???е
В ???й ????? ???ы “???? ???? ????? (СМИ)” и “???? ???? ?????? (СМК)”
????ю?я ?? ??????, ? ????я?, ?? ?????няя? ?к ????. Н???я ? ???? ?ня?й,
о?????х э?? ????и, ? ???т ????ь. И????? ?ня?е СМИ ????ь ?к ??????е о ??
?????о ??и??, ????ю?й ???????й ????* я?яе?я ?????е ? ???? ??з ?????н?ю
???ю. В ??й э?лю?и СМИ ???, с ????м те??, ?д э??в – “э???” (?я ????й
????и), ????, ????????? (?я ????х ????? г??) и ??????й (?????ь ?????
???? ????у ?м). В ??? ??????? ????и СМИ ??т ??е ???????, ?к ?е?? ?????я
и ?м??я????ь (???а ? ???ия ??????, э?????? и ??? ??п). На ?? э?х ????в в
??? ??ляю?я ?а ???? ?? – ?????? и ?ю?????й.. В ????м ??ляю?я ???ы –
????я ???, ??? ????? ???????и и ??? ???????? ????я. А?????я ??? ????а
???лю, ???е, ????на э?????? и ??? ???ям, ?? ? ???я? ?????й. С???ая ???
?????? ????е ????е ??? ??ия; она ??? ?? ???? ? ???ы, * ? ?????? ??д ???м
? ??е? ?и ?????е ?????а; ?????я с???? ??? и э??? ???. Т??я п??ы ?????
???????и (???? в США) ???ся ????? ??????ую ???у вы?? ?????, ???у ??х СМИ
и ???????ь СМИ ??д ????м – ????? ????? ???? и ????? ?????. С????и ???
???????? ????я ??дят ? ??, ?о ?е ??? ???? ??? ??ь ????й ??? к СМИ, что ?
??? ?? бюр??????о ???ля ?д СМИ, ?о ?е ????? ????ы ??? ??ь ?????е СМИ,
?я??? с ? ????? ????? и ?????я?.
Н???е ???????й ????ля?ся ??ия ????? ???????и СМИ, ????у в ? ??? ???? ??е
????е ???? ?я????и СМИ, ?к ??????ь, ??????ь, ???????, ???? ???е и, ?о
??е ???е, ???? ??? в ????? ????? ?????? ????. П?б?? ??ю??ся в ?м, ?к э?
??ию ?????ь ? ????.
Г??? ???????й СМК я?я?ся ?????е ? ???? ??з ???????ю ?н?ию, ?о ??????
???? ?????в к???????о ????, ? ????я? и ??????ия ???????х ???в ????х у???
в ????? ???иях. П? ??? СМК, ???? ? ????? и ?????л?? ???х, ??д ???? ?????
??а???ю?я ??е ??????е ????, ???е ???ют ?? ??????ю, ?? ??????ю ???, – лю?
???ают ???у ?ци??? ?? ????я, э???? и ?????? ????й, ???е ????? с ??и ??ия
???о ????. В ря? ???в э? ???? к ?????? ????ю – “????и” ??я?в ? ??з ??и и
??ь ????я.
В ??? ??????? ????и СМК ??т ??е ???????, ?к ?е?? ?????я в ??е ????? ????
и в ??е “????и” ??????о ??ия о ????? ???тях. По ???у ??в?ию ??ляю?я ?и
?? СМК:
– СМК, ? с????ую?е ????? ???? в ????? ??е, ?о ?????т с ???й ?с??? ????;
– СМК, ?????ю?е ????? ???? ?к в ?????, ?к и ????? ???, ?о ?????т с ??ия?
???????и ???? ?????? ????? ?????м ????;
-СМК, ?????ю?е и????и ??с?а в ????? ??е, ? ????????о, в ?????и ? ??????
???? и ????ю?й ???и СМК – ???????, ?г??ую?й, ?????????, ?о ?????т ?
?????-??????? ???й ???? к?????и.
П???? ?????е СМК ??т ????ля?ся в ????? и ????? ???, ??? ?а ???????х ????
– ???а?я и ??????ия ????. В ???ях ????? ?????? э? ?????? ???е????ию
??????х ?? ?????. В ???ях ????? ??????? это ???о ?????и и ?????? ????о
?????я ?к в ??????й, ?к и в ???? ??????. В э?х ???ях ???? ????? ????ая
???????ь СМК, ??о ?к и СМИ, ???е в ????ос? я?яю?я ??? и ?ият??? ??????
?????ия ??????о м??я и ??т ??????? ????? ??с?а.
По ???у ????ю ? ???я ????ь ????ю ????ю СМК, ????у ??? ????? ???ь “????и”
??? и в?ля?в ???? ????и. М??; ?????ь ???? ????в “????и”, ???е ??а???ю?я
?и ??? СМК. СМК ????: 1) в???ь ????я ????о и ?????о, 2) ???? ??????? ?
??е и ??????и ????я, 3) ????ь ???вую?е ???, ? ??няя ?о, 4) ??????ь
??и?ю?е ????я, 5) ??????? ???аю?м ?м??иям.
О??ая э? ??????? СМК в ??е “????и”, ??о ???ь, ?о ?и, с о?? ???ы, ???ют
????я?е ????я в ????, с ??ой ???ы, ?ияют ? э? ????я с ????й ???ью
??????и. Э? ????????ь ????ся на ??????? ??? ???? ?????? и ???????я в
????? ????? ???ях, ?????х ?я ????х ?? ?ят???? лю?й.
Ра????? ????’ ?????? в ??????? ???е ????? ? ???ую ?? в ??и ?????? ????.
Б???ря ??????? ???ям ???ая ?????ия ???т ?? ?я ????ия и ??? ???й,
??????о, ?????? ???де??ию лю?й, ????т у ???? ???о ??????? к ???? и ???т
???? ??? ??????. СМК ???яют ???? ???????? ?бя ?к ???? – ??????ся в
?????? ??? ????я ????? ????й, ??????я с об???и ????я, ?к ? “????ь” ? ?
?бя ?и, ????, ?????, ???яя ?ою ????????. Э? ????? к ?????ию ??? ???м
???ия ?р????о ???? в ???ях ????? ??????.
Э???????о-????? ???
З???е ??? и э???в??ь ???? к ?????? ??????? ???й ???? ?????? ???яю?я ?
????. К????е ???ы ???????ия ?с??й ?????? ??аю?я в ????? ?п??, ???й
???????т ?я????ю эк???????ю ???. Э???????о-??л??й ??? ???? ?????? ?я?н с
??? ??????? ???и ???????й ?я????и, ????ля?? ?и ??? ???в ???? ??????.
М???я ?????ия и ??а ?????? ?я?й и ????й
О?а ? ????х ???????х ?? ??о ?я?? с ????о ????и ??? ?я????и, ???е ?????о
???ют “??? ????” (ПГ) – “?язя? с ???????ю”, ????? в США в 1903 г. С??с
80% ? 300 к????х ???? США ?еют ??л “??? ????” и ?????й ?? ?????я в 350
????х.
Р????е ??????я ? э?й ??е ?я????и ???т ????я ???а в ф?? “?????? ?я? и
????я”, в ???м ???? ????а ?????? и ??ма????о ???й э?й ?я????и. Для
э???????о-?????о ???а ???? ?????? ??ы ?а ??ня, ????у ?и ??? СМК ? ???
??????я ??р ?и ?????? ??ж, ? и ?????рую?я ?? ???????? ?????, ?а???ю?я
????? ???? и ?? ? ???я.
Т????? ПР ????ся ?к ?????с?я ?я????ь, ??ю ???й я?я?ся ?????? ???????
????й ??у ???????? ?и ???? ?????и и ????н??ью, ? ???й ? ??ом ???т ??х
‘???????ия э?х ????. В ?а?????м ???е ПР ??????ся ??? ??????? ? ??????
??? в ??р?? ??ы, ??м ???м, ???й ???? ?????я, ?о ?я????ь ??ы ????ляе?я
??? ??о ?ди ?о ???о??я, ????, э???и ???и и т.п. На ??? ??яд, э? – ????я
?я???с?, ?????ю?я, ??????о, ????? ??и и ????а. Но ?????ы ????ют, ч? ПР и
???а ?я?? ?? ???? ?????я ? ???ю ??т?ию – ????я ? ??????? и ?????м
???????. Р???е ???т в ?м, ?о ???? ???? ПР я?я?ся ??????ая и ????т ???ся
??????й ?????ии. На ????х ???ия?ях ?я ????? ?????? ?ею?я ???т? ??е?
?????ия и ?????я.
П??????й ??? ???????й ???и???? ??ы ?????? ???? ??х ????, ?к ??? ?????м
????м ??? ????? ????, ???? ???????и/????????и ?????я ?ф???и к ???ям
?????? ????, ????? ????о ???? ?? ?????? и ?.
Н???о ?ня?, ??? ??и ??????х ???й ПР ???? ??о ????я ?м????и. П????о, ?о
?о 80% ???? ??е? ?????? ??? ? р???? ??ы ???я и ?о ???ю ?лю ???и ????
??ая а ??????, ?к ?к ?а ??т в ??? ??????? ???я, ???е ???? э????о ?я ???я
??ч ?????а. Э? ?ъя?я?ся ?м, ?о ?и ??????м ???и ???яю?я п???????е и ????е
???ы, ??цо – ???ая ?я?, ???р (????я) ??? ????. И ??е ???е, ?? ?????ь
?????? ??й ???? ???????х ???в – ????? и ??????, ???ь ????ую ????ию ?
????ие ?и э?????? ????ы. И?ю?я ?????е ?????? ?я ???? ????е в ?????х
???иях, ?я ????ия ???х б??. Б??? ???? в ????? ????я ??????ю ??х ??
?????? ??????, ?к ????? ???и??? ???я – ???, ???ы, ??ю?, ???ы, ????у ????
???? ????? ?к ?и ??е ?я?ны с ??????и ??????и и э??????и ?????и. На ???
????? ??п ????ия ?????я ?? ? ?? ????? – ?ою?о? ???ия, ?? ? ?? ????а, а ?
??? ?????? – ?? ? ?? ?????а, ????? ??я?я ????ю?? ?ря?а, ?? ? ?? ???????.
Г???е ????? ????я ?я?? с ????я? ????? ????ы ????, с ????ем ????? ???, и
??ь ????? ?? ???? ??????. П???ку ???ая ?????ия ?????? ???ю ????ю, ? ?а
????? ???? ?ия?ю ?????х ????й в ????? ????ии. В ??оя?е ??я ? я?я?ся
????я? ???о ????я ???в ???? ????? к ??ию э????, ?????, “??х ?????”,
“???? с ??ы”, ?о ?????о ????? ???????? ????и, ???ляю?? ??оя?е ????.
В ???????й ?я????и ?????й, ??т?ю?х в ПР, ???е ??о ???ют ? ??? ??? ??ы
??????, ?????е ??з ????? и ????о-????? ???, ? и ????? ??ы, ???е ???ю?я
?е ???й ??????? в ???й ???????й ??е. Л??о ?????? с???? ?????? ?и
?о?????о ?????о ???, ????ют ??ы ????я к ???? и ??ы ?????т??. В? э? ????
?????о в ??и??? ???ях ? ???й ???????и ? ?? ??х ???????й ????? ?? ???т??
я??. П????я ??а ???й ?????? ????ся ????? ?????о-?????????и ?????я?, ???е
???т ????ь ?и ?????? ? м??????? ???;
М???я ?????ия и ???а
Р??? (??ц. «????, ?т. “???ь, ?????ь”) ?к ?д ?я????и ??? в ??у ??с???х
?я?й и ????й, ? ????я с?? ????е ??? ??ля?ся ?к ???оя???й ???т ???ия, в
???м ????ой ??? ???? ?????? ??о.
У?????ь ???я с???? ???н? ?я????и, ?я????? ?????? ??р? я?яю?я ??????ь,
????е ????о, ???? ???? ?????? и ????я.
Р??? ???я? ??ую?е ???? ???и:
1 ?????т ???у, ???я ???иям ?????ь ??р;
2 ????т ??????? ????лю ??р ???в и ??г
3????? п????-??????? ?????и ???? ?д???;
4 ?????т ??????? ?????я ? ?????? ??х ???в, ???ая, в ???? ??е, ??т
П?????я;
5 я?я?ся ??????м ???????? и ????й ?я????и ?????и
6 ?????уя ?????? и ????? ?????и, ???яет ??ую ????ую ??, ?????ую ?к ?
????ию, ?к и ? ??????ию ????? ??п.
К?? ??, ?к?? ???я? ?е ?? ??????ю ???ю в ??е о?????х ?я?й и ????й. О?
?????? ?????ию ????я??о, ??????о ??ия в ????и ?????и-??????ю ?и ????? и
????? ????-??????? ???ият? – ?????й, ??с-?????й, ???и?? и т.п.
С?ь ???ы ???т в ?м, ?о э? – ?????ая ?и ??? СМК ????ия о ???????х ????х
??? и ??х ??г с ??ю ? ????? и ???ия ??? ? ?х. Р???, ??????о, ?ж?
???????я ?к ?? ? ???й, ???? ??????. В ????ом ???е э? ???? ???е ?ёх ?????
????: к? ??? ?? ?????в? в ?? ???е, ?о ? ??т ????, ?к ????ь ?о ???? ?, ?о
?? я.
К ??оя?? ???и ????? ???е ??о ?????? ????? ? ???е, в ???х ?ю?я ?????
?????? ? ?????и и ????? ???ы. Э?? ??????? э???????ая ??? ? и???ю ????а
???ы ? ??? ????и???, ???ог???х и ??????н? ??????к ???? ??????.
Р??? ????а и ????а. П??е, ???? ????ь с ????, ? ???? ?????я?е ?????я и
??? ????х ???в ?к ????о и ??? ????е??о ??а в ???м ?о??е ???о?и ???ы.
З??а ?????я ???т в ?м, ??ы ????ся в ???? ???? ????и ??х ??????. С?????й
??? ???ы я?я?ся ????е ????и ???и?ля, ??? ??м ???м, ??ы ?????ь ? ???л
э??, а ?е ??е – ?л ? ??? в ?м, ?о ??ял ?ш?? ???оя???. В????т ?т, ?о ??е?
“????и” ???????х ???в в ??д?е и ???я?и ?????.
М???я ?????ия и ???я ?я????ь
И???о, ?о ???с ??м????я ?с??й ?????? и ???й ?я????и я?я?ся ?????? и
???в?н ?????и и ???????? ????и. С ??й ???ы, ???ая ?????ия ??????я ? ??ы
???й ?я????и, ??ят? в ??? ????; с ??? ???ы, ??ы р??? ?я????и ????няю?я
?д* ?ия?? ???? ??????, ??жаю?й ??? и ??? в ????? ???тях ????.
В ????? ???е э?й ???? ?т?? ????ляют ?и ???а: 1) ???ы ?????я СМК ? ???ю
?я????ь, 2) ??вы ????и э?? ?????я, 3) ????? ?з???ия и ???????е. Р????м
э? ???ы в ?????????.
В?????ия в ???й ?я????и – в ?????х ???? ???? ????я – ??л??? ??????
????и, ???е ?л??ы в ???е я??. Д?о в ?м, ?о ??????е ?и ??????ь – э?
??оян?е ??оя?е я??, ???е ?оя?я?ся ??? ??о в ?о ???????й ???и – в ??. Э?
??????я ?????ы ? ??? ??о ???????? ????и, ? и э?т?????????, ??и ???х
????ю?е ??о ?????т ????? ????, ???ляю?м ????я и ????. Я?к и ?? ?к ?
??????аю?я к ??м ???ям ??и ????, ?о ?я????и, к ????? ????? ??? и т.п. Но
е?и в ???ы ????? ?????? ???? э? ??????я ????ят ???, ?з ???? ???в, ? в
???ы ????? ?????и ???? э?т ???с ?? ??????о ???м ???, ???? в XX в.
????я??уют СМК. В ??е ???ы на?ю??ся ?????? ??д ? ??я?х ???х ?? ?к ??? ??
???т ??? ??????я ???х, ?????? ?? ????я ??? ????я и ??? ?????х ???.
С??????, ??ая ???а ??????й в ???м ????и лю?й ?ус???а ?????и ????и, ???е
?еют ????й ????.
О?ая ????я в ??????и ???х ?? ?оя?я?ся в ???? ??????? ???. О????я ????
п?????? в ?????-?????ую ?? ?????х ?? и ?о?????й т?а “???ь”, “???ь ?с”,
“? П????”, ????? ?? – “???”, “???” и ???а “??и”, “??н”, “???ь”.
В?????ия ???х ?? ??ю?ю?я ? ?? ??нях я???й ???ы – ?????м, ??????? и
??????. Н???е ???о э? ????я ?????я в ???е. Н?лю??ся ??ую?е:
– Поя??? ??х ?? и ????й ?я ?????я ??х ??? – “???”,” ????”, “??е ??к?”,
“?????ия”. Н???? ? ???????й ?ряют ?ою ??????, ?? ? ?я?яю?я в СМК в ??м
?????ь ?м ???, ?п??р “?????? ???я”, “??е ????”, “в?????я” и ?.
– О????? ??х ?????х ?? “???к”, “???к”, “р???к”, “?????”. В ????х ???,
??з???х ? ? ?????м ??лям ???? ????????а, ?????я ????й ?т??, ???? ?????м
?и ??? ???о??о ??я, – “??ы”, “???ы”, “???” (??), “????” (??ц; ?ю?й ?д
?????).
– З?????? ?к ?????х ???? ?? “????г”, “л???”, “????т”, ?к и ?? ?????? ??я
– “??” (????а), “???” (???), “??ы”, “??” – “?????”, “фэн”, “фэ?а”.
Д??т?? ??о ?? ????? ?? – “???-??”, “?т-??д”.
П??????е – ??г в ????е ??л?? ?? в ?я? с ????? ??а??й ??? ???, ????
“????ь”, ” ???й’*, “??к”, “??????”, “??????”, “????в??е ???”. П??????е
??т ?????ь в ?????и ??????и и ???????и. В ??? ??? ??а и ?ов????ия ??????
??я ????ают ???? ????, ???? “?????я” (??????е), “????? ????я” (ю?д.),
“???я ???” (??.), ?и ???? ???????? ?р???? ?? “???” (?????), “??”
(??????е). Во0 ??? ??? ???ы, ????я ????у ??????ю в ???? ??????, ???яют
?? ????????? ???? и ???дят в ??яд ?? ?????? и ?? ?????? ??я, ????:
“????? в ???????” и “????? в ???? ???к”, “?? № … ???о” и “?ют ??”.
В?????ия в ???и ????? ? ??ь ?????ы. П? ?ия?? ???? ?????? ???? ???????е
?????? г??????е ??ы ?? “???” ??? “??ет”, “???” ??? “?”, “??я” ???
“???и”, ????? ????я к ??????? ?????ию ????х ???????х ? ??????м ??е –
“?????”, “????”.
В ??оя?е ??я, в ???ях ???, ????аю?х ?е ??ы ?я????и ??? ????, р??ря?ся
?о????а ???? ?????? и ???? ? ?????о ???а. Р??з?ия ?????? ??ч ?? ??в
????? ?????? ?????? ????? ???й э???????? ???, ?о ??я?? с п???и и ??????
э????? ???в.
П????е ??? ????? ????а?и.
П????е ??? лю?й ??и ?я?яю?я ?к ????? ??з ????, и ???????ция в э?м ????и
? я?я?ся ??ю???. Ее ?????? ??? ???ляю?я ?? ????я? и ?????, ???е ???ают в
???? ??????. Их ??о ??????ь ? ??ую?м. ?????ям: ???????е, ???????е и
???????. В ?р?м ?????и ??ю?я ???, ?я??? с ?????ем ?????????? ????, ? ???
– с ?????й ??? к?????и в ??о????? ??е, в ???м – с ?????м и ?????????
??????? ?????? ??????.
С????я ???а ?????? ????ся ? ?? ?? ???? – ????о-???????, ??????? и ?????,
???е ??о ????я?? и в ??м ???? ???ляют ???????ь ?????? ????? ??????,
???ляю?й ? ???т.
Б???????? ???
1. К??н В.Б. В???е в ??ию ??????: У?б. ???е. – В???: И?-? ВГТУ, 2000. –
175 с.
2. К???я В. П. С????я ??????.. М. 1997. – 217 с.
3. Ша?? Ф.И. О??ы ??? ??????., , 2002г. – 246 с.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
