Оглавление
Введение
Глава I Предложение как единица синтаксиса
1.1 Основное понятие предложения. Предложение и его признаки
1.2 Типы предложений по цели высказывания и эмоциональной окраске
Выводы по первой главе
Глава II Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе
2.1 В?ы ???? ???ы
2.2 Типы предложений по цели высказывания в рекламе косметики
2.3 Типы предложений по цели высказывания в рекламе медицинских
препаратов
2.4.Типы предложений по цели высказывания в рекламе пищевых продуктов
Выводы по второй главе
Заключение
Список литературы
Введение
Настоящая курсовая работа посвящена изучению типам предложений по цели
высказывания в печатной рекламе. Для того чтобы побудить людей к
конкретному действию (выбора товара или услуги, голосования за
предлагаемого кандидата, участие в культовой акции) используют рекламу.
На сегодняшний день очень распространенный характер имеет торговая
реклама. Торговая реклама – это целенаправленное распространение
информации о потребительских свойствах товаров и различных
сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им
популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания
спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Она должна
способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей.
Как правило, реклама может восприниматься двумя основными способами: на
слух (реклама на радио, телевиденье) и зрительно (телевиденье, печатные
издания). Для более удачной продажи товаров или услуг используется
реклама в печатных СМИ. Вопрос стоит, почему именно в печатных изданиях.
Так как, читая рекламное объявление, подсознательно человек анализирует
предложение и видит перед собой определенный объект воздействия
(картинка, фотография, логотип, текст). Это позволяет читателю обращать
внимание на данное рекламное объявление, он может получить все
необходимые данные (адрес, телефон или, например время проведение
акции).
Современные рекламные объявления в печатных изданиях содержат небольшой
объем информации. В зависимости от вида товара или услуги, в текст
рекламного объявления вставляются слова, которые могут привлечь внимание
читателя. Если проанализировать текст объявления, то можно увидеть, что
рекламодатель (заказчик рекламы) использует различные предложения по
цели высказывания. В зависимости от тематики, именно в этом заключается
актуальность выбранного нами исследования.
Объектом исследования стало предложение, как единица синтаксиса.
Предметом нашей работы являются типы предложений по цели высказывания в
печатных СМИ (на примере журналов “MINI” и “Лиза”).
Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы выявить и
проанализировать типы предложений по цели высказывания в текстах
печатной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие
задачи:
1. Дать полное определение предложению;
2. Охарактеризовать типы предложений по цели выказывания;
3. Определить понятие печатной рекламы;
4. ; Проанализировать тексты печатной рекламы на примере журналов “MINI”
и “Лиза”.
Цель и задачи определили структуру данной курсовой работы. Она состоит
из введения, двух глав, выводов по каждой главе, заключения, списка
литературы и приложения.
Г?? I Ха?????? ?????я
1.1 О???е ?ня?е ?????я. П??о??е ?о ????
В ??оя?е ??я ??е о я?? ???? ????о ???? к ???ию ?????я: ?? ?????ают ?о ?к
??????ую ???у, ??? с ??и ??ия ???????х ????в. В ?????? с э?м ???????
???я ??ь ????х ??к ??ия и ?????й. В ???и ????? ???? ????? ??о ???? ???и
????? ?????е в ??? ?нф???иях: ?????, ???????м, ???ь?-???????.
П?????лям ???о ?????я я?я?ся Ф. И. Б???. Он ???лял ?????е ?к “????,
????? ???и”, ???я, ?о в я?? ??дят ?? ??? ????е и ????е ??ч??е ????и
????я. О?? ? ??????? ???????? н????ия я?я?ся А.А. П??ня, ??дя ? ???д?ия,
?о “??????? ?????е ??е ? ??е???о и ? ?????о с ????? ?ж???”, ??????
?????е ?к ????е в ??? ????и. О??????к ????о-???????о ?????я – Ф. Ф.
Ф????в, ??? ?????е ?к ?? ? ??в ??????ия. Ч?? ?????я ??????я? э?? н????ия
???ля?? с ???????й ??и ??ия, ? ?? ????????ь ?к ??и ?? (13, с.293-294).
На ???я?? ?? ??????? ???е ????? ??? и ?????й ?????я. К ???у, А. А. Ш???в
– ???й ???й ????, ???, ?о ?????е – э? ???ая ???а ?????, ?к ?к в ?????е
???я?ся ??ь, ???й ??ря?й ?и ???й ??т ????. Та?м ???м, ? ???????л ?????е
по ????м: ?????е ??т ??????ую ???, ?о я?я?ся ??????м о ???? ??: ????е,
?????, ??? – ??????ь ?????ия, ?????е я?я?ся ???? ???я, ?о ???????я
??????й ??????ью.
В??яя э? ????, А. А. Ш???в ??е ????л ???? ?????я – ?д по ????е ???ля?ся
?????с?й о???. О? ??т ??оя? ? ?? ???х ??? (?????о и ?????) ?и ? ??? ????
??а. Т? ? ? ???? ?????я ? ???е и ???е (? ????? ??????? ??в).
Д??й ??ю??я я???д Д. Э. Р??т?ь ???лял ?????е ?к ?????ю ???у ?????? ??,
????ляю?ю ??й ??????? ????? ?? (?и ?? ??о), ???ю?е ????й ????й и ??н????
??????ью. Б??и ???? ???я, ?????е ??? ?м я?я?ся ???? фо????ия и ?????
??и. По ?о ??ию, ?????е ??????? с ????? ????м, ???, ? ?????? ?у: ?????е
??т ???? ???, ?????, ?????е, ?????е. О??ая ?я????ь ?????, ?о ??? ?я
????я э??й и ???ъя???, ??я?х в ??ы ???а и ?? (13, с 293).
В.В. Б???? ??????т ?????е ?к ??????ую ???у, а ?к ? ??т ?о ? ??? ???
?????и: ??????ую ????у ????ля? ??????я ??? ?????я (????? и ????е),
??????ю ????у – ?????, ???ю?е ???? ???? и ?о ????а, ?й??я, ???????ю
????у – ?????, ????ю?е ?? (???? ??т ?????ия) и ?? (?, ?о ????ся ? э?й
??). Поэ?? ????я ?????я ???я ? ????и ??а ??? ????в – ???????, ???????,
?????х. (1, с 319).
На ??я??и ?? ??й ??? ? ??м ??????ся ?????й П?? А??????а Л???. Он ?? ?ую
?????т?у ?????ю, ???я ?о ??????н? ????, ? ?? ???? ????я, а ?к ? ??????т
???? ??? ?п ?????я ? ?? ?????ия. В ?о ???? “С????? ???й я?к” ?????е
????ся ?к ???е ???? ????я и ????я ??и. К??????ая ???я ? ??т б?ь ????а ?
???, ? ???????, ? ???????м: ?и я?яю?я ????м ????в, ????в, ???? (11, с.
378)
П????? ???? ???ию, ???е. К? ???т П. А. Л??т, ??и???? ????? ?????я,
???ю?? ?о ? ??? ??? я??, я?я?ся ???????ь и ????я. Т?? ???м, ? ??????т ?е
э? ???ляю?е ????о с ??м ?ня?? ?????я и ? ???я? ?.
И???ия – ???е ?????? я?е?я. О? ???я? ????е ???и: 1) О??ля? ??????ь
?????я; 2) В???т э?????ую ???у ??ря??, ?????? ? ???а ??аю??; 3) В ??,
????ю?й ?? в????ия, ???? ???е ????; 4) В???т ????е ???и ?????я.
П??????? П. А. Л??т ???ля? ?к ??????? ????е?ся в ?????и ?????ия к
?????ь??и, ???????я и ????ая ??ря?м. П??????? ?оя?я?ся и ?????ся в
??????? ??г?иях ?????и, ???и и ??.
О????? ?????и Л??т ?? ?к ??? ?????ия с ??и ??ия ????? ?и ??????. Р????ь
? ???? ?к ?????? ????????, ????? ???????и ?????: Н???л ???т. И?????ь –
э? ??????? ????????, ??????е ??????? ?к ????о, ????? ?и ???????о: С??й ?
???? ???т!
Т? ? ?????ую ?? в ?????е ?p?т ??????? ??я, ???е ??т ?????е я?к?? ????
для ??? ????я. Э?? ?????, ?к ? ?к и ?я ?????и, я?яю?я ??ы ????ия и ???и,
?????е ???ы.
П.А. Л??т ????? ????? ?????е ?к ????о-??????? ????. С???ь э?? ????
?ключ??я в ??ую?м: ??е ??????? ??е?е ?????я ???ю?я с ???ю ??? ??????? ??
(????), ????? ?о?????о ??? ????е.
У???я ?е ??????е ???? и ??????? ?????я ?к ??????? ???ы, ??о ??? к ???,
?о ?????е э? ??о ???н? я???, ???е я?я?ся ???? ???с?а, а ?к ? э? ???а
????я. Пр????е ???? ????ю?е ?????? о ?м-??, ???ю?е ???? ???ия? –
???????и и п????я ? ??д???? ???????у ???у. К?? ????ния в ??? ?? ?????ся
?????, а в ????? ?? – ??? ????ия.
1.2 Т?ы ?????й ? ?? ?????ия и ? э?????? ???е
По ???и, ? ????????? з?лю???о в ?????я ?????ия ?и ?ля?я ? ????????е,
???????, ??????е. Пр????я с??т ?я ???? ??????? ?? ???? ?? ??и – ???ия: А
? у??ю, ? ?? и ???х, ??к ????ся н???? ?рю, ??я ??я?…(М. Г???); ???а: А
?о ? ??л, ???й С??, в ???е э?й ?з ?а и ?ая? (М. Г???); п????я: А ? ????я
? ?? ??ья и ?? ???ся (М. Г???). К??й ?п ???????я ?????ую?й ?????й и????й
и ???м ????? ?????й – ????? ??, ????х ?? и ??? ????. П????? ??о? ? ??
??????? ??в ??т ?ть э?????о ?????и – с ??????ем ???в ????и, а ???? и
???: Б???? ???х – ?т ???ть ??и! (М. Г???)
В ?????и ? ?? ?????ия ???ают ?????я ???????н?, ??????? и ???????е (13,
с. 296)
П????????и ???ю?я ?????я, ??ю?ю?е в ?? ????е о ??м-?? ??е ?й??????и,
я???, ???и. С???т ????е ?и ????, ???ют о?????о ?????ю ??ь, в ??? ??р?
??т ????. З?????? ??и ????ся в ????и: ?я ????????х ??л??? ????? ????е ??
в ??е ?ед???я.
П???????? ?????я – ???? ???????? ?п ?????й, ?и ??ь ?????? ? ??? ????ию и
????е, ???ю?я ??????й ?????с?ю ??и, ???ю??я ??????й ?????т??? ?????:
????ем ?? ? ????и ??ля?? ??е (?и ?? и ?л?, ? ?и э?м ?? ? ????й ??т
?????) и ????м ????? ?? в ??е ?????я: К??? ????а к ???у ??????? ??. Н??
??л П???а и ??ою ??л ? ?м (А. С. П?к?). С??????й ??о?ью ????????х ?????й
в ???м я??, я?я?ся ?, ?о в ???????м ????и ?и ???ют ?????ю ??ь о я??иях
????????, ??е, ???и.
И?????о ????????е ?????я ????я?я в ???м ??е: ?н ?? ???? ????ся, а ??е к
??у ?????я ????? ????ся. П???????? ?????я ??т ?? ???р???ё??и и
????????и; ? ???у – ??????и и ???????.
П???????? ?????е ??т ????ля? ??й:
О???е: В??? ??л в ??е ??о и ???? (М. Г???); П?????? о ???иях, ???ях:
С??к ???о и ??о ??л с ??я ? ??? и ??о ??? ??и ?х (М. Го??й);
С???? о ???и ?и ????и ????ь ????: Я ? ?к ?е ? ??? ? (А. Т???с?й);
К?????уя ????????е ?????я, П. А. Л??т ????? ????е ???ы в???ия ????и. К?
?е ????? ??, ?я ??х ?????й ????? ????е ?? в ??е. П???? ??? ???но ???о,
??а в ???? ?????я ? ??м-?? ??е ??с ?????о ????ся. З???? ????я ?? ?
??ю??ся в ?????х ?????ях, ???? в ????х ?и ??????, ??? в э?м ??? ??с ?
??? ???ться. В ???????? ?????? ?????ях ?л? ??? ????ся ? ??? ?????я к ??у
(11, с. 388)
Т?? ????ют ??????? ?????я. В??????? ???ю?я ?????я, ?ею?е ??й ??ю ????
?????а ????ь ?с?, ????ю?ю ??ря??, ? ?? ?? ? ??????ая. В??????е ?????я
??ю?ют в ?? ??? о ?м-?? ?????м ??ря??. С????и ?р??ия ???????? я?яю?я:
??ая ??????ая ????я, ??????? ??а (??о??ия и ???я), ??????? ???ы (???и,
??е, ?) и ?ря?к ??.
В??????е ?????я ??? ???? ???, ?????? ? ??ж??е ?????а ????ь ??ь, ????ю?ю
??ря??. О? ??? ?я ????е ???а. С ???ю ?? ??ря?й ????ся ???? ??е ???ия о
?м-??, ??????е ?и ????е ???-?? ??????я. В??????е ?????е ??т ?ою ??????ую
??у, ???я ?????? ?????, в??????? ???и, ????и, а ? ?сь? ?????ся ???????
???.
Для ??????? ????и ????? б?? ?и ??е ?????? ????е ?? в ??е ?????я, ?о ????
???о ?и ??????и с ????????? ???ж?ия?. С?????й ??? ??????? и???? я?я?ся
????е ?? ? ??е, в ???м ??ю?? ?? ???а, ?д??? э?? ??а (?.: О?ц ???т э?м
???м? – О?ц ???т э?м ???м?) (9, с. 206-214).
В??????е ?????е, ???е, ???яя ?????е ????, ??е с ????????м ??????, ?????т
??????ую ???ю и ??т ????ся ? ???????н?о ?????я ??? ?????. Э? ???я? ????
??????? ?????е ?к т????у ????????? и ???????? ??????ьн? и ??????? ?????я
О???о в ???х ??????? ?о????й ??о ????, ?о в ???м яз?е ??????? ?????я
???яю?я с ???ю ??????х ???в и ???? ??о ?и ??? ??????? ??, в ???? ???х
ча? ??? ???ают ??????? ?????я, ???я, ???ы, ??????ая ????я в ??? ??, а
??е ?ря?к ?????ия ?? в ?????и. Т? ? ???? ????? ?т ??, ?о ??????? ?????е
в ???м я?ке ????ся и ?зн????м ??н???? ?????й, ??дя??я в ?я?й ?????и ?
????ы ?????я и ??????? ???? ???а.
Н?ся?е ?????е, ??????? ? ??е, ??ю?? в ?? ???. Поэ?? э? ?????я, П??
А?????? Л??т р??ля? ? ????????? ?????ия: ? ????? ??????? и ? ?????я, ?
??ю?ю?е в ?? ???, ? и?ю?ю ??????ую ??у, ???е в ?ою ???ь, ??т ?? ????ы ?
??? ???: ??????о-??????, ????ел?о-??????е, ??????о-??????е,
??????о-??????? (11, с. 391-393).
В ????? ??????? ?????ях ??ю??ся ???, ????? к ?????у и ??ую?й ??? ?и
?????ю?й ?о. С ???ю ???а ??ря?й ????ся ??? ?о-? ?????е. По ???у ????я
???а э? ?????я ??о ????ь ? ?????? и ???????. Н??????е ??????? ??л??ия
?????ют ??????? ?и ????л?? ??т, ???й ???? ??? ????ся ?????и ?????я? ???и
Да и Н?. Г??я?й, ???я ???, ?? ?? ??????я ?и ??ц?ия ?? ???????о. В??????е
???ие ????ся ???м ???м ?????, ??? ??ля?ся ??о ?и ??? ??, в ???м ??юч?а
?? ???а. О?? ??о ?я ??????я ???ия ?????о ??а, ?о ??сят в ??? ?и в к??
?????я: С??о я ????я с ?х ?р? (А. П. Ч??).
К?? ????и ??т ?? ?????? ??????? ???ы ?, ??е, ???и и ???. Ч??? ? ??т
“???” ???? ????????: “Да ?е ??? ??”. А, ????, ???ы ??е, ???и, ??е
???????о ???ия ???ют ????е, ????, ??ят в ?????и ???к ??????и.
М?????е ??????? ?????я. О? ??уют ?????? ???, ?лю?ют в ?бя ??????? ??а –
?????я и ?????? ???я: ч?, ?о, ??й, ?й, ??м, ???. В ???х ??? ?????я ??е
???ия о п????, ????х, ??оя????х: “А ?? ? ??е?” – “Да к ?м” (К. П?????).
В??????-?????? ?????я ? ?????ют и ? ??уют ???. В ?х ???ю?я ????е ???а и
?????я ??ря?? – ???ья, ????, ???, ????е: Ч? ?? ?я??й ?е ???т? (А. С.
П??н). Т?? ?????я ??ь ??о ???аю?я в ??????? ?????иях и ??ают э?????о
?????, ???о??? ?н ??????я.
В??????-??????е ?????я ??? ?я ????я ????ия. В ?х ?т ?????-???????о
???ия. Г??я?й ? ?????ся ???? ??е с???я, а ????т ?????а ????ь ??е-?? ????
?и ????? ???ь ?о-то ????о: “С?? ?? ???, дядя?” (М. Г???).
П????е ??о ??????ся ????и ???, ????ия. Поэ?? ??????о-??????е ?????я
э?????ы, э?????ы и ??т ????я?ся ??? ????? ??????х.
В??????-??????е ?????я ?еют ??ю ? ??у, ?к ????? ???????. В ?х ????яю?я
??о????е ?????я, ???я, ???ы, ?н?о э? ?????я ? ?еют ???????о ???ия, а
???? ????е. Х?я в ?х ?т ?????х ??????х ??, ?и ???ют ??????ь ???-??
???ия, ??оя?я, ??????ь ????ь ?ед?? ??й-?? ???к: К?? ? ???к? В? в ??е ?
?? ??? ? ????в ???, а ? ??ц ???ь (А. П. ??в).
В??????-??????е ?????я ???ют ??????е ????е ???и (??????ь, ?????????) с
???ю ?к ????? ??????? ?? (?и в ??? ?????ях ? ???? ???а) и ????и, ???я
????ся ? ??т??о ??????? ???м ????? ?? в ??е.
В??????-??????? ?????я ?еют в ??м ???е ??????? ???ы, ?????я, ???я в
????и с ??ц???? ???? ?. О??о э? ?с?? в ??? ?????ях ? ???? ????я. Н???в.
П????ия с ????я? р?? ?, ?о ?, ?? ?. В??ают ?????я, ????? ????? ???ия?
??б???и, ?????и: К? в ???е ? ???л ????е ??и, ? ???л ? ???е с ?????и в
??ья ???ми? (К. П?????). В??????е ??а и ???ы ??т ????ся с ????? с??м ?т;
э? ?????я ?к ? ??т ??????? ????: И ?е ?с ??? ?т?!
В??????-??????? ?????я э?????ы, ??????, ?и ????ю?я в ??????? ???х ?я
????я ????? ??р??ия: Ах! С?ья! Н??? М???н ??? ?! А ?м ? ?ж? (А. С.
Г?б??в)
Так ? ??м ? ??в п????? ? ?? ?????ия я?я?ся ??????е ?????я. О? ???ют
???ъя??ие, ????? к ???ию. Т?? ?????я ????? ?????у ?и ???? ??. О???м
?б???я ??т ?? ????о ?ц: Ц???, ю?е и ????? ??м (С. Е??н). Не я?яю?я
??????? ? ?????я, в ???х ???ъя??? ????ся ?к ???е ?и ????е ??? ??ря??
???? ????ь ????.(6, с.210)
П????е ??т ??ую ???ь ????ч??и. В ?????и ? э?? ???ают ?? ????ия: ????ия,
???а, ??т, ????? ?и ????, ???. Э? ??ы ????ия, в ?ою ???ь, ??т ??ь ???и
????я – ???о, ???????о ?и мя??о, ?о ?????я с ???ю ???: У?а ? ты с ???
????! (М. Г???).
П????е ????ся ????? ?????. П?????? ?????ям ?????ы ????я ????ия (????я
??, ???? ???), а ?к ? ?????е ??????? ??ы ??.
В ??????х ?????ях и???ую?я ??ы ??????? ??о??я ???а:
1. Ф?? ???о ?? ??????о и ??????? ??. Э? ??ы ??т ????я?ся с ???? – ?, ???
?я?аю?е ????е;
2. А?????? ??ы ???? ?? с ????и ??ь, ?;
3. Ф?ма ???о ?? ??????? ??а, ???ю?я ?????е ????о с г??я?м ??м ????ь
????;
Со ????м ????ия ????яю?я ?р? ?ъя????? и ???????о ?????, а ??е ????в.
П?????? ?????я ??т ???ься ?з ???а – ? ???й ?и ?? ????х ???й ????????,
????ю?х ?????е ???ия, ??? ???ия и: В ??! А ?к ? ????? ??т ?? ????
?????о, б? ??? ?????х ????м (11, с. 388-390)
П????????, ??????е и ??????? ?????я ??т ??ь э?????ую ???у, ? ?? ????
????е ??рящ?о. Е?и э??????? ???ю?я с ???ю ????и ?и ?????х ????х ??, ?
??е ?????е я?я?ся ???????м. В??и????? ???ю?я ????ния э?????о ?????, ?о
???ю?я ?????й ???????й ?????, ????е с????я ??????ся ??? ????????ю.
С ???ю ???????й ????и ??т ?????ся ???а ???и, ???е?я, ??а, ???. В???о, ?о
?????е по ?? ?????ия ????????е, ? с ???ю ???????й ????и, а ?к ? ????ия
???? лю?е ??? ???о: Ну ?, Т?я, ???! (М. Г???) – ?????е ??????е, э??????
? ????и – ???????е, в ?м ???? ?т???е, ???.
В ???????х ?????ях э??????? ??аю?я с ???ю ???????х ??? ?к, ??й, ?о ?,
?т, ? и ??? ???ы. В??????? ???ы м?????о, ??о???? и ????о ?о????ия,
??аю?е ??????? э?????ую ???у. В ?х ????е ????ия ???о???я ????? ???а
??ря??. В????е??е ?????я ??т ???? ???????ые ??оя?я (????е, ?????, ??е?е,
????е), ????е ???а (??, ????ь, ??х) и ????? (???, ???, ???у) (11, с
394-395).
И??я ??? П. А. Л???, Н. Г Г???а, В. П. Ж??а, ??о ??? к ???, ?о ??????я
?????й ???? я?? ? ????е я?я?ся ?????й: ? ??? э?? ???????яю?я ???ее ??е
??, ??? ? ???х, в ?ою ???ь, ?????н ?????? ???? п???в и ???????, ??????о,
??е ???е – ????????? ???х и ???х ????н?. Д?о в ?м, ?о ???е ?????е ??т ??
??????е я?о: В ??? ??ля?. Х??и с ???и (А. Н. Т???); ???е – ?а и ??е:
В??о в ?? ?я? ???, а ?? ??м ???м ?????и ??т ?? ?с???х ????? и ??? в ??,
и ??? ??ы ??у о ??? (М. Г???). В ????х, ? ?и ???ляют ?? ??????е я?о:
С??ня ???е и ??? ????? и ??.
В??ы по ??? ??е
И??в и ???????в ??????й ???? ? ?? ?????ия “Т?ы ?????й ? ?? ?????ия в
???? ???е”, ? п??и к ??ую?м ???м:
Во-???, ?????е ?? ? ???? ??? ?????, ?о ??т в ?? ?к?–?? ????е, ???? ?????
и ???ся ? ??????у ???????у ????. В??я?ся ?????? ?????, ?????ую?й ??
?????я ? ?? ?????ия. П????? ??? ?к ? ?я ????я э??й и ???ъя???, ??я?х в
??ы ???а и ??.
Во-???, ??уя ? ?? ???????, ??о ???ь, ?о ?????е я?я?ся ?????й ???? ??????
??, ????ляю?е ??й ??????? ????? ?? (?и ?? ??о), ???е ???? ???в? и
??????й ??????ью, ?????, а ??е ??????? ???й.
В-???х, ?????е ? ?? ?????ия ??т ????ь в ?? ????е, ??? и ????? (??т,
п??з, ???а). К?????ия ??в ?????я ? ?? ?????ия я?я?ся ?????й, ?и ?ля?я ?
???? ??ю???о в ?х ?????ия.
В-????х, ??? ?п х??????ся ?????ую?й ?????й ????? и ?б?? ????? ?????й –
????? ?рм, ????х ?? и ??? ????. А, ??е ?????я ??т ?? э?????о ????? ?и
??? ????и ?и ?????ую?х ???.
Глава II Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе
2.1 В?ы ???? ???ы
Р??? – э? ??ь ???? я???. В ??е Ф. Г. П????а и Ю. К. Б???а “Р???ая
?я????ь” ????ся ?к ?????ня?ая в лю?й ??е, с ???ю лю?х ???в ????ия о
????? ?и ю????? ??, ???х, ?еях, ???я ??????а ?я ??????о ??а ?ц и ????
?????ь и ?????? ???с к ????? ?и ю????? ??м, ???м, ?еям. С??????, ???к
??т ???ни?? ???у ? ??, ???ь?. О? ??т ?? ?????? ?к в ???е, ?к и ????? ?
???е ?и ? ????? ? ??о. И?к, ? ??н??ся ? ???? ???е (18, с. 293).
О?и ? ?????? в ???и ???ы ??ают, ?о ???ая ???а – э? ?? ? ???? ???в ???ы,
???т??е ??ю???? ? ????? ???я?е.
Всю ??у ???? ??а?? ????? ?и ???яют ? ?е ???? ???: ????-????? ???я и
?в???е ????-????? ???я.
Р???о-к????е ??ния ????уют ????? ?? ???в, ??у?? ?и ??г.
Р????е ??й ???ы ??т ?? в ????, ????е, ???е, ???е ?и ? ????.
К??? – ??шю???? ?и ??????е ???? ???е, ????? ?????и???? ???? ???? ??а
???в, ?????? в ?????? ?ря?е, ?лю?????? ????ия? ???в; в ????й ??и, ?к
???о, в ???, ??ся ????я ???я ??ья о ???ия?е-??????, ??е – ????е ????
????е?х ???в с ?????? ????????. М?????е ???? ???е ????? ? ????? ??????е.
П???т – ??шю???? ?и ??????е ???? ???е, ????ующ? о ??м-?? ????? ??? ?и
??? ???в. С???т ?д??? ???? ?????? ???в, ??? ?лю????н. В ???е ? ???? –
??? ???, м?? ??? я?о ????? ю???? ?и ????? ???? (???? ????ь ???ч??й ??
???ия?я, ?о ????? в о???).
Б??т ? в ???е ? ???? и ????а ? с??ю????, а ?????о ??????е ???е (??е
??ря, ????е в “????”). М?? ??ь ??е ????е ???ы, ??м и ???? ??ц??, ??? в
?????м ??оя?и ?о р??р ? ??т ????ь ??е? ??д???о ??????о ??а. Я?я?ся ????м
и э????? ????, ???????м ???ми ???? и ?????? ? ???????е ??????е.
П??т – ??????н? ???????е ???е, в ?????е ?у?? с ??????й ?ч?ью. Б??ая
????ая ?и ???лю???я (??? ???????й сю?т) ??????ся ???м ????м ?????-????,
???й ???о и в ??ой ??е ????? ???ую ?????ь ??а????о ??? ?и ???. Для ????я
??????о?и в ??? ??о ????я ?????я ??а. В ????е ??я ???о ????ю?я ????е
???ы-???ы, ? ????й ???е ???а ?ю?я ????е ???? ??????й ????и.
Л???а – ?????н? ???????е ?и ?????е ?д?ие, ?????е, в ?? ??й э??????, ???м
???м. С???т ??? ?? ?и ?е ?лю???и ??????х ???й с ????м ?????м ????м и
????????.
В ??????? ????? ?? ????-????? ????? ??? кр?? ??ля?ся ????е э???ы ??е??
????и ?????и-????а, ???ая ?о ???? ??с, ??? ????в, ????а (7, с.116-120).
Н????е ????-????? ???я я?яю?я ??ь э????? ??м ???? ????х ?????, т? ?к
???ют ?????о ???й ???аю?й ?????ью.
В ????х ????х и ????? ????ях, ???х ????х, ?с????х и ???? ???х ?????е
????е ??? ???? ?я ????ия ????? ???х ?и ???х. В ???е?и ???к и ?????х ??с
э?х ???й ??? ????ют ????ю ????у ?????и-????а.
К???? ???–????и ??т ?? ?лю????? сю??? ??????о? ????а с ????м ????? (?
???? с ????и). На ???н? ??о? ??? с ?????й ??? ??? ?и?????ь ????я ????а
????а.
П??? ????ют ?я о????я ?????х ???в, ???? и ?м?????? ??в, ????? ????х
????й, ????, ??? ?я ?????в, ???и?ют ? ?????х ????х ??? и? ??х. П???е
????е ????ы ??? ????ю?я в ?? ???х ??? и ?????? ?????в, ?????няю?я ?
р???? я???х и ????х. Н????е ?к??о-????? ???я ?????няю?я к? в ?? ??? ???х
????в, ?к и ????й ? ??е с ????м ???????х ???? и ???? ???? (18, с.9).
П????а ???? ???ы (?я ?е и?????я ??е ??? “????-?????ая ?????”) ?????ет ??
????, ?????х ?я ?лю??я в ????е ????. Э? ???ия ??я?я к ??ую??:
К??? ????е ???????о ??? с ????м ??д ?я ????а с ??и ??ия о????ия ???
????ия ???и. П???ь ?????, ???? и ??? ?лю???й, ???е ????? ??????, а ??е
???? ?????х ???? ?и ??? и ???х ??????к.
Ц?ь ????-?????? л????ы ???т, ?к ???о, в ???н? ?????? ??????х ?????й с
т???и (????), ?т?? ?и ??т ??? у ??ы, ????ую?й ??р. П? ?о???и ???? ???ы ?
???аю?я э??????? ?????я, ??? ???, ?ря??? ?лю???и и ????????я ??? ? ???
???. В? э? ???? у ??н????о ????ля ???ую ???ю – ? ???, а ???? ????ся ?
???и.
П???я ???а я?я?ся ??? ?? ????, ? ???й ????? ?дят о ??е и ?????? ею ???х.
К?? ? ?? ???ы ?????я ???ы? В ??е Старобинского Э. С. ????ся о ?ц????й и
э?????? ???е. Т?? ???м, ? ???я? ???у ? ?е ???? ???ю?е:
-Р?????я (????ая) ???а ????т, ????ся к ??? ??????? ????ля, ???? ????ы,
??ы ???ь ?о; ?? ??? ???? в ????ю ??у, а ??е ????? ??еж ?и ???к ?я ??,
??ы ???ь ?????е ? ????? ???и.
-Э?????ая ???а ???? ?????ия и ???т ? ??ь, ?а ????ся к ????, э??ям,
????????; ?а ?????? ??з ????ию ??, ??м ?????я ????? (12, с 8)
О?и ????е ????я я?яю?я ??о ??????и ?и э??????и, ??? ??? ????ляют ??й
????е ????? э?х ?? ??в.
По ???у ????я ?к?? ??е ??т ???ся ? “???ю” и “мя?ую”: “???я” ???а ??ь ???
? ??? ?? к ??м ??????ия ??а и ??о ? ??????; ??я ???а ??т ??????е ?? –
????в??ь ? ?? ??? ??м ???м, ??ы ???? ?о к ????? ???е с ???ю ???? ?ъя???,
??е: “З?? ??ают ??”.
“Мя?ая” ???а ??т ??ю ? ??? ???? о ??? и ?о ??е, ? ???ь ??? э?? ???
б???ия?ую ????у. Ч?е ??о э?, ???о, э?????ая ???а, ??ю?я ? ????е, ????х
???х, ????аю?я ?в??. Э? – ???а, ????? ? ???е ??и ?????я ??????. О?
??оян? ??ня? ???й ??????? ????ля в ??? ???–?? ??? ?и ??и, ???я у ??
?????, ???е ??? ? ??й ???? ? ???у.
С??я ? ??о ???????, ? ?ж? ??? к ???, ?о ???? ????го ?????я ??т ?? ? ???
???я ???а, ??оя?я ? ?????й, ???в и ??г ????о ???. Э? ??е ?г? ??
?????-п?????? ? ??ы ???????, ????е ??? ?и ?? ??????х ????, ??????ю??я ?
и?????? ?????? ??в ???в ?и у??. Р??? ?я ???й ???и ????ляе?я ??з ????
???? ?????, с ???ю ??о, ?????я, ????и ??… Р??? ???в, ?????? ? ??е ??й ??
??????, ????ля?ся ??з ?????е ???я, ? ??е, ?????м ?????? ?????.
2.2 Типы предложений по цели высказывания в рекламе косметики
Для выявления особенностей использования предложений по цели
высказывания в печатной рекламе нами были рассмотрены сорок одно
рекламное объявление журналов “MINI” и “Лиза”.
Проанализировав сорок одно рекламных текста, нами был сделан отбор
предложений по цели высказывания:
1. Повествовательные предложения (24);
2. В??????? ?????я (13);
3. В??????е п????ия (4);
Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов
“MINI” и “Лиза”.
1. “З??ё?е ??. Т?и ?я В? – Д??? Э??т. Luminys э? ?? ?я ?к, ???е ??о ????
?к ??м ?к и ???м ????, ???я ?м ??м ? ??????ь. П? ??м ????и ?? ?ют ?????
??к, а ?и ???м – ????? ??????й э??т. Н??шая ????ия ????я ???я? ???ь ?т??
?????о ?????и, ????уя мя??? ?и ????и и ???й ????т. 12 ??н?в – ? ??х
?????? ? ??х э???????.”
К? ? ??м, ??д ?? ?????н ????й т?? ??????о ???ия. З?? ????ю?я ????????е
?????я, с ???ю ???х ? ??м ??о ?е???? ??? ??р, ?о ????у (?в??я ????ия
????я), ???а ?????я (??ь ????я) и ??? ???????.
“С?а п?тя??я. М?с-О?? “П??? ?!” ? Wella Design ???? ???? ??? ?и ?ря?й
???е и ??я??? к ?м ??я? ??е, ?е ? ? ? ?????. Вы ???а ?е ? ?? ??ь
???????! Wella Design. С??. П?тя??е. И?а”.
В ??? ?ъя??? ?м ???аю?я ?а ?? ?????й ? ?? ?????ия: ????????е и ???????е.
П??е ?????е (С?а ??я??я.) ??? для ????я ???ия у ????й. Д?? д?ы ??????е
??????? э?? ??? и ???ую?й э?е? в ????? п????ия. В??????? ?????е ??ь
?п????я ?я ???ия ??????х ?????, ?я??? с ?????. Т?? ??ь ??????ся
??а-?????? (Wella Design), ? ? э?м ?????е ? ???ся ????о ???ия, и в
?????? с э?м, ?????ся ????????е ?????е.
“1-ая ??? ?и ???и ??. Н???. Г??? ?????й ?од. В??????ю?е ???о ?я ??.
К???ая ???а с ??????аю?? ?????и к?? ????о ?????я, ????т ?????е ?????е
?????е. У??ня? ???ь, ?я???ь ????е. Р????: ????е т?о и ???т ? 24 ??!”
В ??? ?ъя??? ? ??м ???ь ?а ?? ?????я ? ?? ?????ия: ????????е и ???????е.
В э?м ????е ??? ?????я ??? ?я ???? ???ия ???о ???? (о???? ?????е ?????е
?????е. У??ня? ???ь, ?я???ь ????е). П???? ?????е (???????е ? ??й ??е)
???т о ??????х ????х ????а: ??ь ???й ????т, ??? ?э?? ?????ся ???????е
?????е.
2. “В??ы ?яют с ??й ??й! Н?? Ф??? ???яют ??? ???и и ???и. У???? ????
????? ???в”.
В ??????? ???е ? ??м ?а т?а ?????й ? ?? ?????ия: ????????е и ???????е. В
??ом ??? ??? ?????е В??ы ?яют с ??й ??й! я?я?ся ???м, ?к ??? ?о ????
????? ???? ????й (?????о в ??м ??? ???цы ???ы и ????? ??е ???? ???и ?м
????е ?????я).
“Э??о ??к. Э??ия ??д ? ??х ??х! Э??ю??ая ???яя ???а ? В???? Ю???а в
???к!”
В ??? ???? ???е ? ??м ?а ?па ?????й ? ?? ?????ия: ????????е и ???????е.
П??е ?????е – э? ???? ??????? ???. В??е ?????е (???????е) ??т ? ??
???????о ????ю ???ю: ????? ???? ??????х ?????й. П?л?ую?е (Э??ю??ая ???яя
???а ? В???? Ю???а в ???к!) – ?????т ? ??? ?? ????ю, ? и ю????? ??,
????ую?е ???к ?и ???е ???о ????, ?я ??, ??ы ???ь ??е ???? э? ?????е
?????ся ???????й ?п ? ?? в?????я.
3. “К? ???, ?о ??й ? ??? ???о з??а? Л??н ?я ?? Dove “Сия?е ??” ? ???
???я? ??, ? и ???т э??т ???о ???. П????? ? ??? ?нь – и В?а ?? ?????
?????т ???? ???к ???о ??ра и с??т ??? ?к ??. К???й ??р – ???й ?д!”
В э?м ????м ??? ???ы ?и ?? ?????й. С?? ??? ?????е (К? ???, ?о ??й ? ???
???о ????) ??? ?я ?????я ??а?я ????й, ???х ??т ??????ть ??й ????к, ? ??
??????? ???к ?????? ???а ?? э? ??т ??. И?????я ??????о ?????? ???, ???й
? ??????, ? ???т ???. Д?? ?? ??р ?????й, в ???м ???аю?я ??????е ?ч??а
????и. В ??м ??е ???а ??????ся ???????м ?????? (К???й ??р – ???й ?д!),
?я ????ия в ??? ??? ????ля, ??? ??? ??р.
“И?? ????е ????е ???ы и ????и? Johnson’s”
В ??? ???е ??????я ?? ?я ??. З?? ????ся ?? ?????е, ??о????е по ??
?????ия и ???? ???. П?????, ??????? ? ??е, ??ь ??л???о ?я ??, ??ы ????
???е ч?? ????й ? э? ???у, ?к ?к в в??? ? ????ся ???? ???, ? ?я ?? ?
?????? (?? ???? Johnson’s ???? ??е ???и ???и).
“П??е ???ы ??е 25+. Г??????ая ??я Age Control 25+. 1 Пр???? П?? ??????о
???? ?? ?ч??т ????? ?ря? ???й ?д, ?являю?я ??? ???? ???ия. 2. Р???! Н?ая
ГИППОАЛЛЕРГЕННАЯ ??я ???в Age Control 25+ ????т ? ?? ???и и э????о ????
???ы. О???е ??я и ????е ????ь В?? ??!”
Н? ?????н ????й ????й т??, ?е ???аю?я ?е ?? ?????й ? ?? ?????ия. П??е ?а
?????я, ????????е ? ??й ??е, ?е дают ?м ????е ?????? ???? – ?я ?? ??????
??р и ?о ???? (П??е ???ы ??е 25+; Age Control). В??е ?????е ??????о ?
???е, ?е ????ся ???ая ??ь ???ы. Т??е ?????е ??????о ? ???е, ?е ????ся
???ая ??ь ???ы. П???ю?е ?????я, ???????е ? ??й ??е ?ют ???????ую ???у
??? (О???е ??я и ????е ????ь В?? ??!)
Т?? ???м, ?? ?? ???????? ??к ?? ????е ?ъя??? ? ??а?в “MINI” и “Лиза”. В
данном случае повествовательные предложения используются во всех
рекламных статьях. Они служат для описательной характеристики товара и,
как правило, такой текс не встречается крупным планом, не выделен
цветными чернилами.
В ????х ?? ???н? ?ъя??иях ????????х ?????й с ?????? ????м – ?????, с
?в?????м о ???иях – ?ся?, с ????? о ???и – ?и. В??????е ?????я: ??????о
?????? – ?и, ????е?? ??????е – ?а и ????? ??????ое – ??.
2.3 Типы предложений по цели высказывания в рекламе медицинских
препаратов
Для выявления особенностей использования предложений по цели
высказывания в печатной рекламе нами были рассмотрены двадцать ?и
рекламных объявления журналов “MINI” и “Лиза”.
Проанализировав эти двадцать четыре рекламных текста, нами был сделан
отбор предложений по цели высказывания:
1. Повествовательные предложения (6);
2. В??????? ?????я (11);
3. В??????е п????ия (6);
Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов
“MINI” и “Лиза”.
1. “Отривин Ментол. Слёту снимает заложенность носа. Свобода дыхания
снова вернется к Вам – на крыльях ментола! Благодаря ментолу и эвкалипту
Вы сразу почувствуете действие препарата, а мощное активное вещество
надежно справится с заложенностью носа. И Вы вновь наслаждаетесь
дыханием – благодаря новому средству от насморка Отривин Ментол”.
В данном объявление мы видим сочетание двух типов предложений:
повествовательных и восклицательного (Свобода дыхания снова вернется Вам
– на крыльях ментола!). Здесь название препарата, слоган трактуются в
повествовательной форме. Но первое предложение текстового изложения идет
с восклицательным оттенком, что говорит о новизне препарата, а точнее
новых концентратах, входящих в его содержимое.
“Жидкий Нурофен УльтраКап знает, как победить головную боль. Нурофен
УльтраКап состоит из желатиновой оболочки, внутри которой содержится
жидкое лекарство на основе ибупрофена. Благодаря инновационной форме
капсула растворяется в организме, воздействуя на очаг сильной боли”.
В представленной рекламе мы видим небольшой текст повествовательного
значения. Первое предложение содержит название, а также кратко описывает
предназначение препарата (…знает, как победить головную бол). Далее идет
описание воздействия товара на организм человека.
2. “Новый комплекс с Лютеином. Центрум. Нацелен на здоровье!”
В этом объявлении используются два типа предложений: повествовательные и
восклицательное. Первое предложение (Новый комплекс с Лютеином) идет как
дополнение ко всей рекламе, то есть там не сформирована основная мысль,
которую хочет передать рекламодатель, а всего лишь отражаются новые
вещества, входящие в препарат. Восклицательное предложение отражает то,
что данный препарат хорошего качества, помогающий улучшить состояние
здоровья человека.
“Антибиотики без проблем! Лактофильтрум – по ту сторону дисбактериоза.
Восстанавливает микрофлору кишечника, предупреждает развитие
дисбактериоза, устраняет боль и вздутие живота, выводит токсины”.
В этом рекламном объявление используются два типа предложений по цели
высказывания: повествовательные и восклицательное. Первое предложение,
восклицательное по форме, сразу определяет тематику рекламного
объявления – лекарственные препараты, оно используется как своеобразный
заголовок (Антибиотики без проблем!). Далее идет перечисление
действующих факторов, которыми обладает данный препарат, поэтому
используется повествовательны е тип предложений.
3. “У вашего ребенка диатез? Вы заметили, что у него покраснела кожа или
стал беспокоить зуд? “…” Обязательно покажите вашего малыша врачу, и
он поставит точный диагноз и назначит комплексное лечение этого
заболевания”.
В этом объявлении используются два типа предложений: вопросительные и
повествовательные. Так как реклама идет социального характера, то есть в
ней не рекламируется ни товар, ни продукт, то самое главное привлечь
внимание читателей (в данном случае родителей, имеющих маленького
ребенка), которые столкнулись с проблемой данного заболевания у детей.
Далее идет небольшой рекламный текст, в котором говорится о дальнейших
намеренных действиях (сообщение о желании или намерении совершить
действие).
“Вас беспокоят отеки и тяжесть в ногах? Вы ощущаете боли и повышенную
утомляемость в икрах? На ногах появляются звездочки и расширенные вены?
Вероятно, это симптомы неполноценной работы венозной системы ног и вам
нужна помощь! Тромблесс – создан, чтобы делать ваши ножки здоровыми и
красивыми!”
В данной рекламе нам встречаются два типа предложений по цели
высказывания: вопросительные и восклицательные. Вопросительные
предложения говорят о предназначение товара, то есть, в каких целях его
нужно использовать. Последующие предложения, восклицательные форме,
предназначены для формирования положительного мнения о данном товаре у
читателя (создан, чтобы делать ваши ножки здоровыми и красивыми!).
Таким образом, ?? ?? ???????? ???? ?и ????х ?ъя??ия ? ???? “MINI” и
“Лиза”. Повествовательные предложения предназначены для перечислений
предназначения рекламируемой продукции. Восклицательные предложения
используются в целях побуждения к действию – покупке товара (сколько же
микробов на ваших зубах!). Вопросительные предложения используются
привлечения внимания читателей (Человек и паразиты: кто кого?)
Встречались три типа предложения по цели выказывания: повествовательные,
вопросительные, восклицательные. Повествовательные с описательным
значением – два, повествование о действиях, событиях – три.
Вопросительные риторические – два, вопросительно отрицательные – одно,
вопросительно побудительные – одно предложение.
2.4 Типы предложений по цели высказывания в рекламе пищевых продуктов
Для выявления особенностей использования предложений по цели
высказывания в печатной рекламе нами было рассмотрено двадцать ?а
рекламных объявления журналов “MINI” и “Лиза”.
Проанализировав эти двадцать ?а рекламных текста, нами был сделан отбор
предложений по цели высказывания:
1. Повествовательные предложения (11);
2. В??????? ?????я (6);
3. В????л?? ?????я (5);
Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов
“MINI” и “Лиза”.
1. “А теперь появилась новая легкая Активиа Кефирная. Благодаря
уникальным бифидобактериям, ежедневное употребление Активиа помогает
работе кишечника и способствует естественному очищению организма”.
В этом объявлении используются тип предложений – повествовательные. В
данном тексте реализуется констатация фактов (употребление Активиа
помогает работе кишечника и способствует естественному очищению
организма). То есть функция этого текста состоит в том, чтобы рассказать
больше про этот продукт, точнее о его пользе организму и новых
компонентах входящих в его состав.
“Попробуй новинку Alpen Gold темный шоколад. Темный шоколад с
потрясающими начинками и вкусами: с дробленым фундуком и хрустящей
вафлей, со вкусом бренди и апельсина, со вкусом мокка”.
Как мы видим, нам представлен небольшой рекламный текст с одним типом
предложений по цели высказывания: повествовательный. В первой части
рекламы говорится о новом вкусе шоколада, а далее представлены различные
вкусовые вариации.
2. “В чем главное преимущество новой упаковки кетчупа Calve? Можно
украсить свое блюдо! Но самое главное, что внутри любимый кетчуп Calve!”
В этом объявлении используются два типа предложений по цели
высказывания: восклицательные и вопросительное предложения. Первое
предложение вопросительное по своей форме, но не ключевое, с помощью
вопросительного предложения говорится о новой удобной упаковке ( В чем
главное преимущество новой упаковки кетчупа Calve?). Основой рекламы
является сам майонез, его вкусовые качества, которые выражаются с
помощью восклицательного предложения.
“Бриллианты для принцессы. Найдите изображение внутри пачки и Вы станете
обладателем бриллиантового колье!”
В данном объявление рекламируется чай “Принцесса Нури”. Здесь
используется два основных типа предложений по цели высказывания:
повествовательное и восклицательное. Первое предложение вводится с
помощью повествования. Второе – восклицательное по форме, говорит не о
самом продукте (чай) или его вкусовых добавках, а о подарке, который
можно получить, купив упаковку чая.
3. “О чем мечтает женщина? Когда хочется шоколада”.
К? ? ??м, ??д н?и ?????? ?а ???? ?????я. Пе?? – ??????? ? ????е, ????
????? ???? ??ю?й ????и (?к ? э? ?????е ?????о ??? ????? ??а, ????? ????
???и). В??е ?????е – ????????е, ?ет ?к ???? ????? к ???е: в ?м ? ????ся
???? ?????? ???ия, в ???е ? ???о.
“М?? б?ь, в ?ню ??? ??? ??-? не ???т? Вы ???, ?к ??о, ??ы ???к с ???
?ся?в ??ля?о ???л ?????? ?????е ????, ???е ????ся в ????х ????х. “…”
И??о ?э?? NUTRICIA ????? В??у ??? ???у ??а?????? ???я, ?лю?ю?ю 5 ?у?
????? ?????х ?????”
В ??????? ???е ? ??м ?а ?? ?????й ? ?? ?????ия: ????????е и ???????.
П??е ?????е я?я?ся ?ю??м, ?к ?к ? ???у ?ня?о, ?о ??е ?? ??? о ????х ???я
??? ?я ??й. О???? ?????я, ????????е ? ??е, ?????ют ???лю о ??????х ????х
????. У???я ?е ??????е ????, ??о ??? к ???, ?о в ????х ?ъя??иях ???й
????и ????ю?я ?е т? ?? ?????й ? ?? ?????ия: ????????е, ???????,
???????е. В ???? ?? ????х ?ъя??иях ?м ?????ь ????????е с ?????? ?а??? –
???, ??????е о д???ях и ???ях – ??ь, ????е о ???и ?и ????и ????ь ??т?е –
??. В??????е ?????я: ??о???? ?????? ??????о ??????е – ??, ??????о
??????е – ?но.
Выводы по второй главе
Проанализировав ????сят ??ь рекламных объявлений журналов “MINI” и
“Лиза” различных тематических ??п: косметика, медицинские препараты и
пищевая продукция, нами были сделаны следующие выводы:
Во-???, ???а – э? ?????ня?ая в лю?й ??е с ???ю лю?х ???в, ????ия о ?????
?и ю????? ??, ???х, ?еях. О?????я ???а ??????а ?я ??????о ??а ?ц и п???а
?????ь и ?????? ???с о ????? ?и ю????? ??, ???х, ?еях. Р???- э? ????я
??ь ??ч?? ?????, ??? ???? ???т в ?????е ??а ???????? ????и. Во-вторых,
самым многочисленным типом оказалось повествовательное предложение с
побудительными целями, выражающие побуждение к действию (реализации
товара). Как было замечено, такие предложения адресованы третьему лицу
(“Купите макароны и рецепт – в подарок!”). В-третьих, при анализе
предложений по цели высказывания мы выяснили, что восклицательный тип
предложений встречается гораздо чаще повествовательного и
вопросительного. Это связано с большим привлечением внимания
потенциальных покупателей к данной рекламе.
В-четвертых, тематическое разделение рекламы непосредственно влияет на
тип предложения в рекламе: в рекламе косметики больше встречается
повествовательных предложений, рассказывающих о структуре продукции, ее
значимости; в рекламе для пищевой продукции более часто используются
восклицательные предложения, повествующие нам о вкусовых качествах
продукта, новинках. В рекламе медицинских препаратах более употребимы
вопросительные предложения, спрашивающие потенциального покупателя о его
состояние здоровья (“У вашего ребенка диатез?”), но не требующие ответа
на данный вопрос, то есть вопросы вопросительно риторического характера.
Заключение
Подводя итоги нашего исследования можно отметить, что поставленные нами
цели достигнуты, все задачи решены.
В первой главе курсовой работы была дана общая характеристика
предложению. Также было отмечено, что предложение является основной
единицей синтаксиса русского языка и определены его основные признаки
(интонационная законченность, предикативность, реальность/ирреальность,
грамматическая основа). Был произведен разбор типов предложений по цели
высказывания: повествовательные, вопросительные, восклицательные.
Вторая глава была посвящена практическому исследованию текстов печатных
рекламных объявлений в журналах “MINI” и “Лиза”. За основу были взяты
основные тематические направления исследуемых печатных реклам:
косметика, медицинские препараты, пищевая продукция. Рекламные
объявления в печатных изданиях имеют определенную структуру построения.
Структурным элементом является предложение в тексте.
Мы выяснили, что повествовательные предложения представлены практически
в каждом рекламном объявлении, но они имеют лишь описательную функцию,
которая дает некоторые характеристики данному продукту (производитель,
способ применения). Однако именно на них ложится практически вся
смысловая нагрузка рекламы.
В рекламе о различных появившихся товарах или новых компонентах входящих
в их состав, чаще всего используют восклицательные предложения по цели
высказывания. Это объясняется тем, что рекламодатель хочет привлечь
внимание покупателей и сделать акцент именно на новизне продукции.
В печатной рекламе реже всего используются вопросительные предложения,
но нами было установлено, что это вопросительно риторические вопросы,
которые не требуют и даже не подразумевают ответ на данный вопрос.
Сообщение в объявлении названия предприятия, организации, магазина,
торгового центра и т.п., а также адреса, телефона, электронной почты
очень важны для потребителя. Эти данные помогают ему в поиске
необходимой информации в многочисленных рекламных объявлениях.
Предложение представлено несколькими типами по цели высказывания. Это
говорит о том, что выбор предложения по цели высказывания в печатной
рекламе очень разнообразен, а также зависит от тематики рекламы.
В результате анализа было выявлено, что в рекламном тексте, небольшом по
объему, сообщается информация не только о товарах, но и его
дополнительных качествах, входящих в него компонентах, различных
способах применения и его разновидности, где основную функцию выполняет
также предложение.
Список литературы
1. Бабайцева В.В., Инфантова Г.Г., Современный русский язык. Учебник для
высш. учеб. заведений. М. Издательство “Крокус”, 2001. – 518 с.
2. Белошапкова В. А., Земская Е. А., Милославский И. Г. Современный
русский язык. – М.: Высш. шк., 2000. – 560 с.
3. Булатин Л.Л. Трудные вопросы морфологии. – М: 1976. – 230 с.
4.Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык:
Учебник. – М: Логос, 2001. – 528 с.
5. Дудников А.В. Современный русский язык: Учебник для вузов. – М:
Логос, 2001.-314с.
6. Краткая русская грамматика РАН / Под. ред. Н.Ю. Шведовой, В.В.
Лопатина. – М., Учпедгиз, 2002. – 725 с.
7. Песовский Е. Современная реклама.Теория и практика. – Ростов н/Дону.:
Издательство “Феникс”, 2001. – 320 с.
8. Современный русский язык / Под. ред. В.А. Белошапковой: Учебник для
вузов. Изд. 3-е .- М: Издательский центр “Аргуз”, 2000. – 610 с.
9. Современный русский язык / Под. ред. Н.С. Валгиной: Учебник для
вузов. Изд. 6-е, перераб. И доп. – М: Логос, 2002. – 528 с.
10.Современный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц: Учеб. Для
студентов высш. учеб. заведений: В 2 ч. 1980.- Ч. 2: Морфология.
Синтаксис / В.В. Бабайцева, Н.А. Николина, Л.Д. Чеснокова и др. ; под
ред. Е.И. Дибровой. – М: Издательский центр “Академия”, 2001. – 704 с.
11.Современный русский литературный язык: Учебник/ П.А. Лекант, Н.Г.
Гольцова, В.П. Жуков и др.Под ред П.А. Леканта. – 5-е изд., стер. – М.:
Высш. шк., 2001.-462 с.
12.Старобинский Э.С. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО “Бизнес – школа”.
2001.-352 с
13.Розенталь Д.Э., Голуб И.Б, Теленкова М.А. Современный русский язык.
М. -Рольф, 2002. – 448 с.
14.Розенталь Д.Э. Справочник по русскому языку. Словарь лингвистических
терминов/ Д.Э. Розенталь, М.А. Теленкова. – М: ООО “Издательство “Мир и
Образование”, 2003. – 623с.
15.Русская грамматика АН СССР: В 2т. -М.: Учпедгиз, 1980. – Т. 1. – 632
с.
16.Фомина М.И. Современный русский язык: Учебник. – М.: Аспект Пресс,
2000.-291 с.
17.Шмелев Д. Н. Современный русский язык. – М: Просвещение, 2003. – 335
с.
18.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность:
Учебник для студентов высших и средне-специальных учебных заведений.
-М.: Информационно -внедренческий центр “Маркетинг”, 2001. – 244 с.
19. Брокгауз Ф. А., Ефрон И. А. энциклопедический словарь. Современная
версия. – М.: “Эксмо”, 2007. – 497с.
20. www.rus/book.ru
21.www.русский язык. ru
22. www. Reclama.ru
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
