ПРОДУКТЫ РЫНКИ
имеющиеся новые
имеющиеся 1. сокращение расходов 2. развитие рынка
новые 3. развитие товара 4. диверсификация
Рис. Матрица «продукт-рынок»
Таблица 1
Анализ ассортимента продукции ОАО «Дальхимпром»
Ассорти-
мент Наимено-вание Отличительные особенности для потребителей Себестои-
мость 1 тонны (тыс.руб.) Оптовая цена
1 тонны (тыс.руб.) Прибыль
1 тонны (тыс.руб.) Рентабель-ность
продаж, % Доля в объеме продаж 1999 г. по категориям товаров Выводы
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Средства для стирки
Синтети-ческие моющие средства для стирки Ландыш для стирки изделий из
всех типов ткани 25,73 21,16 -4,57 -21,61 0,29 Моющие средства нельзя
использовать для стирки в стиральной машине, и они стоят дороже
стирального порошка для ручной стирки
Триалон для стирки изделий из хлопчатобумажной ткани 25,67 21,16 -4,51
-21,34 0,28
Чистящие пастообразные средства
1.Сред-ства, очищаю-щие ржавчину на сантех-нике, раковине и кафеле,
содержат щавелевую кислоту Суржа высокая концентрация щавелевой кислоты
17,96 21,84 3,87 17,72 0,5 Лидер по объемам продаж, самый востребуемый у
потребителей товар
Сияние концентрация щавелевой кислоты меньше, чем в «Сурже» 16,90 20,82
3,92 18,84 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей
неизвестны
продолжение таблицы 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Средства, очищаю-щие загрязне-ния ванны, раковины, унитаза, кафеля
Санита Пасты имеют одинаковые свойства 21,33 20,82 -0,5 -2,44 0,22
Популярное у потребителей средство
Особая
18,14 20,82 2,67 12,85 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы
покупателей неизвестны
2.Средст-ва, очищаю-щие посуду Восточ-ная Пасты имеют одинаковые
свойства 20,02 20,82 0,8 3,84 0,14 Популярное у потребителей средство
2.Средст-ва, очищаю-щие кухонную посуду, а также ванны, раковины, кафель
Примор-ская
19,94 20,82 0,88 4,23 0,07 Не востребована потребителями
Универсальная Паста содержит соду 20,32 20,82 0,49 2,39 0,07 Не
востребована потребителями
Нежная Паста содержит соду и глицерин 19,03 20,82 1,78 8,59 Внедрена в
производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны
Светлая Паста белого цвета, содержит соду и глицерин 19,43 20,82 13,91
6,68 Внедрена в производство в марте 2000 г Очень большой процент брака
2.Средст-ва, очищаю-щие кухонную посуду, а также ванны, раковины, кафель
Свежесть Имеет приятный запах 18,66 20,82 2,16 10,39 Внедрена в
производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны
Хозяюш-ка Очищает посуду от пятен кофе и чая 17,93 20,82 28,93 13,89
Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны
Домаш-няя Очищает посуду для микроволновой печи 17,78 20,82 3,03 14,59
Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны
продолжение таблицы 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Жидкие чистящие средства
Нитхинол Средство для чистки стекол, зеркал 13,73 14,82 1,08 7,30 0,33
Популярное у потребителей средство
Крот-Н (370 гр.) средство для прочистки канализаций 13,76 14,8 1,03
7,01 Внедрена в производство в ноябре 1999 г. Появился постоянный спрос
на продукт у покупателей
Галатея (370 гр.) средство для чистки СВЧ-печей, духовок, электрических
и газовых плит, поверхностей эмалированной посуды 21,26 22,49 1,22 5,44
0,23 Популярное у потребителей средство
Жидкие чистящие средства в 500 гр. ПЭТ-упаковке Галатея -Н средство для
чистки печей, по свойствам не отличается от «Галатеи» 30,50 33,34 2,83
8,51 Внедрена в производство в ноябре 1999 г Слабый спрос продукта у
покупателей из-за предпочтения более дешевой Галатеи (370 гр.)
Галатея-гель средство для чистки печей, более концентриро-ванное, чем
«Галатея» 30,84 34,84 3,99 11,47 Внедрена в производство в ноябре 1999 г
Слабый спрос продукта у покупателей
Жидкие чистящие средства в 500 гр. ПЭТ-упаковке Парма-гель средство для
чистки печей, степень концентрации выше, чем в «Галатеи геле» 30,56
34,84 4,27 12,26 Внедрена в производство в ноябре 1999 г Пользуется
наибольшей среди жидких чистящих средств в ПЭТ-упаковке популярностью у
потребителей
окончание таблицы 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Суржа-гель чистит и удаляет ржавчину с поверхности ванны, раковины,
унитаза, содержит щавелевую кислоту 42,83 37,84 -4,99 -13,20 Внедрена в
производство в ноябре 1999 г Пользуется небольшой популярностью у
потребителей
Санлюкс Чистит и удаляет ржавчину, отложения солей жесткости с
поверхности ванны, раковины, унитаза, концентрация щавелевой кислоты
более высокая, чем в « Суржа-геле» 42,33 37,84 -4,49 -11,87 Внедрена в
производство в ноябре 1999 г Пользуется небольшой популярностью у
потребителей
Разрабатываемые средства
Жидкие чистящие средства Уют Средство для чистки ковров и мягкой мебели
13,76 14,80 1,03 7,01 Будет внедрено в производство в июне 2000 г.
Отзывов покупателей нет
Антина-кипин (2 вида) Средство, очищающее накипь с поверхности
пластмассовых и металлических чайников 21,26 22,49 1,22 5,44 Будет
внедрено в производство в июне 2000 г. Отзывов покупателей нет
Таблица 2
Объем производства продукции в 2000 г.
Наименование План объема производства товаров бытовой химии в 2000 г.
(тонны) Прибыль 1 тонны (тыс. руб.) План объема прибыли на 2000 г. (тыс.
руб.)
План завода Стратегический план
План завода Стратегический план
Ландыш 50 40 -4,57 -228,66 -182,93
Триалон 40 – -4,51 -180,61 –
Суржа 100 100 3,87 387,07 387,07
Санита 30 20 -0,5 -15,25 -10,17
Восточная 30 30 0,8 24,0 24,0
Приморская 20 – 0,88 17,62 –
Универсальная 20 – 0,49 9,94 –
Нежная 10 40 1,78 17,88 71,55
Светлая 10 – 1,39 13,91 –
Свежесть 10 30 2,16 21,64 64,94
Хозяюшка 10 30 2,89 28,93 86,80
Домашняя 10 30 3,03 30,39 91,17
Особая 10 50 2,67 26,75 133,75
Сияние 10 30 3,92 39,22 117,68
Нитхинол 25 30 1,08 27,06 32,47
Галатея 15 30 1,22 11,34 36,68
Крот-Н 10 30 1,03 10,37 31,12
Галатея-Н 4 3 2,83 23,98 8,50
Галатея-гель 6 3 3,99 11,34 11,99
Парма-гель 10 5 4,27 42,70 21,35
Санлюкс 15 5 -4,49 -67,39 -22,46
Суржа-гель 10 5 -4,99 -49,95 -24,97
Уют 10 30 1,03 10,37 31,12
Антинакипин 10 30 1,22 12,23 36,68
ИТОГО 475 571
231,93 826,03
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
