Из списка предложенных тем я выбрал эту, поскольку мне стало интересно,
почему некоторые рекламные ролики получаются удачными, надолго
запоминаются, обсуждаются и т.д. А другие вызывают раздражение или вовсе
проходят незамеченными. Другой причиной, повлиявшей на выбор темы,
являлось то, что я работаю помощником менеджера по маркетингу в
небольшой компании, занимающейся рекламными и бизнес сувенирами. По
долгу службы, мне приходилось принимать участие в разработке рекламных
объявлений, правда это были объявления в журналах и деловых
справочниках, но главные принципы построения, на мой взгляд, достаточно
универсальны и подходят в той же мере и к телевизионной рекламе.
Один из основных принципов любой рекламы – выделяемость. Рекламное
объявление должно выделятся из основной массы таких же объявлений. Если
ваш ролик не выделяется среди роликов конкурентов, это значит, что
потребителю будет все равно из чего выбирать. В качестве отрицательного
примера здесь можно привести ролики всевозможных отбеливателей и
стиральных порошков. Для меня, например, является абсолютно невозможным
определить, чем отличается «Тайд» от «Ариэля», если они оба справляются
даже с самыми трудновыводимыми пятнами, отстирывают то, что другим не
под силу и после 50 стирок белье все еще как новое.
Для более подробного рассмотрения я взял ролики рекламы напитка «Спрайт»
в качестве удачного примера и рекламу маргарина «Делми» в качестве
неудачного. Почему я выбрал именно эти ролики и именно таким образом?
Во-первых, для того, чтобы вспомнить о рекламе маргарина мне
потребовалось некоторое время. Главная задача рекламы – привлечь
внимание потребителя. Оставить в его сознании информацию о товаре или
фирме. Если же реклама не запоминается, значит деньги были потрачены
впустую. Неважно какими средствами достигается этот эффект, например в
Москве сейчас много щитов с рекламой кондиционеров. Слоган гласит:
«мгновенная прохлада!», а на плакате изображена раздевающаяся девушка.
По идее, если ей прохладно, значит она наоборот должна во что-то
кутаться, а не снимать с себя последнее. Благодаря такому несоответствию
эти плакаты весьма заметны и очень многие обращают на них внимание.
Несоответствие, но в несколько ином виде присутствует и в рекламе
«Спрайта». Там указывается на то, что это напиток для тех, кто не
признает ограничений, накладываемых обществом. Основная идея любого
ролика этой серии – это «Неважно как ты выглядишь, неважно что о тебе
думают другие, важно что ты пьешь.» И эта идея подчеркивается
всевозможными способами: баскетболисты никакие не боги своей игры, а
просто высокие люди. Это также отражено в слогане: «Имидж ничто, жажда –
все!» или «Спрайт – ОХОТА!» (последний явно перекликается с
простонародной манерой говорить: «Спрайту охота»).
Огромным минусом роликов с «Делми» является отсутствие яркого
запоминающегося слогана. Честно говоря, я вообще не могу вспомнить
слоган из этого ролика, если не считать выкрик «накормим хоть слона!»
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
