АНКЕТА О КРЕМЕ
Состоит из трех частей:
вопросы общего характера о самом респонденте и его поведении
вопросы об идеальном “креме” с точки зрения конкретного респондента
вопросы об уровне потребительских свойств отдельного образца,
предъявленному респонденту
Анкета заполняется интервьюером со слов респондента. Респондент
выделяется из общей толпы. Респонденту предлагаются вопросы об идеальном
креме, а затем предлагается внимательно рассмотреть один образец крема,
выбранный из общей списка сопоставляемых брендов. На каждый образец
заполняется равное число анкет. Каждый респондент изучает только один
образец, но обязательно дает ответы на вопросы об идеале.
Объектом изучения являются четыре косметических крема. Для изучения
позиций кремов на рынке использовалась модель “Идеал и один бренд из
многих”. Согласно данной модели каждый респондент отвечает сначала на
вопросы о своем представлении идеального крема, а затем он должен был
ответить на вопросы об одном реальном образце (бренде). Кроме этих
вопросов респондент давал ответы на общие дескриптивные вопросы.
Ваш возраст ________________
Кем Вы работаете ________________
Ваш доход __________________
Парфюмерию, какой фирмы Вы предпочитаете________________
Пользуетесь ли Вы кремами для лица?
Да
Нет
В какой степени крем должен впитываться в кожу?
Быстро впитываться
Долго находиться на коже
Крем должен содержать много натуральных компонентов?
Да
Нет
Другой ответ
Должен ли крем иметь тонкий запах?
Да
Нет
Другой ответ
Должен ли крем иметь мягкую консистенцию?
Чем жиже, тем лучше
Должен быть густой
Средней консистенции
Как Вы считаете, должен ли крем вызывать ощущение жирности на коже?
Да
Нет
Другой ответ
Как вы считаете, важно ли для крема, чтобы он имел приятный цвет?
Важно
Не очень важно
Не важно
Насколько важно для крема, чтобы он был экономичен в употреблении?
Ответ оцените по 5-ой системе.
Считаете ли Вы, что для крема было важно наличие комплексного
воздействия и комплекса полезных свойств. Насколько важно для крема
свойство комплексности?
Важно
Не очень важно
Не важно
Считаете ли вы, что крем должен быть универсальным по назначению?
Оцените, насколько это важно уровень этого свойства в креме. Ответ
оцените по 5-ой системе.
8
>
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
