.

Анализ внутренней и внешней среды деятельности предприятия. Взаимодействие предприятия с маркетинговой средой (ИП ‘Малахов В.Р.’)

Язык: русский
Формат: реферат
Тип документа: Word Doc
0 838
Скачать документ

Содержание

TOC \o “1-3” \h \z \u HYPERLINK \l “_Toc269926123” Введение
PAGEREF _Toc269926123 \h 3

HYPERLINK \l “_Toc269926124” 1. Теоретическая глава. Основы
взаимодействия предприятия с маркетинговой средой PAGEREF
_Toc269926124 \h 5

HYPERLINK \l “_Toc269926125” 1.1 Системный подход к рассмотрению
маркетинговой среды предприятия PAGEREF _Toc269926125 \h 5

HYPERLINK \l “_Toc269926126” 1.2 Микросреда и ее влияние на
деятельность предприятия PAGEREF _Toc269926126 \h 11

HYPERLINK \l “_Toc269926127” 1.3 Факторы макросреды и их влияние на
деятельность фирмы PAGEREF _Toc269926127 \h 18

HYPERLINK \l “_Toc269926128” 2. Практическая глава. Анализ и
направления совершенствования взаимодействия ИП «Малахов В.Р.» с
маркетинговой средой PAGEREF _Toc269926128 \h 22

HYPERLINK \l “_Toc269926129” 2.1 Анализ влияния основных объектов
маркетинговой микросреды на деятельность предприятия PAGEREF
_Toc269926129 \h 22

HYPERLINK \l “_Toc269926130” 2.2 Проблемы взаимодействия ИП «Малахов
В.Р.» с отдельными объектами маркетинговой макросреды PAGEREF
_Toc269926130 \h 35

HYPERLINK \l “_Toc269926131” 2.3 Направления совершенствования
взаимодействия ИП «Малахов В.Р» с маркетинговой средой PAGEREF
_Toc269926131 \h 39

HYPERLINK \l “_Toc269926132” Заключение PAGEREF _Toc269926132 \h
46

HYPERLINK \l “_Toc269926133” Глоссарий PAGEREF _Toc269926133 \h 50

HYPERLINK \l “_Toc269926134” Список использованных источников
PAGEREF _Toc269926134 \h 54

Приложение А. Организационная структура ИП «Малахов В.Р.»

Приложение Б. Функции и должностные обязанности в ИП «Малахов В.Р.»

Приложение В. Анализ факторов внутренней среды и матрица анализа сильных
и слабых сторон фирмы ИП «Малахов В.Р.»

Приложение Г. Сильные, слабые стороны и последствия маркетинговой,
финансовой и организационной деятельности ИП «Малахов В.Р.»

Приложение Д. Анализ факторов внешней среды ИП «Малахов В.Р.»

Приложение Е. Список основных угроз и возможностей ИП «Малахов В.Р.»

Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее
платного получения напишите: [email protected], ICQ: 254934928.
Выборку могу представить более подробно. На сайте не выставляю во
избежание проблем с антиплагиатом.Можете также позвонить по мобильному
телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна

Введение

Маркетинговая среда – это все, что оказывает влияние на деятельность
фирмы. Все

лжно иметь углубленное представление не только о внутренней среде
организации, ее потенциале и тенденциях развития, но и о внешней среде,
тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией.

Таким образом, актуальность темы обусловлена тем, что анализ
маркетинговой среды позволяют снизить уровень неопределенности при
принятии управленческих решений и оптимизировать рыночную концепцию,
стратегию и тактику поведения фирмы на рынке.

Предметом

Г.Л., Березина И.С., отчетные данные ИП «Малахов В.Р.», вторичные данные
из различных источников.

1. Теоретическая глава. Основы взаимодействия предприятия с
маркетинговой средой

1.1 Системный подход к рассмотрению маркетинговой среды предприятия

Подход к объектам исследования как к системам выражает одну из главных
особенностей современного

Внутренняя среда является неотъемлемой частью оценки потенциала фирмы.
Потенциал фирмы – комплекс ее возможностей и достижений, обеспечивающих

– неопределенность – относительное количество информации о среде,
которой располагает организация поп поводу конкретного фактора, а также
степень уверенности информационной базы. Хроническая ассиметричность
информационного пространства состоит в том, что разные агенты на рынке и

ание.

1.2 Микросреда и ее влияние на деятельность предприятия

Как уже было отмечено ранее, маркетинговая среда слагается из микро- и
макросреды.

может и

ресурсы и, таким образом, влияют на формирование общего ресурсного
потенциала предприятия. Параметрами оценки поставщиков

пизодическими.

Маркетинговая стратегия выбора поставщика предполагает анализ
альтернативных вариантов сотрудничества на базе выработки основных
показателей оценки

– изменения в номенклатуре продукции должны отвечать новым стандартам;

– предоставлять при возможности новые услуги;

виды маркетинговых посредников.

Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее
платного получения напишите: [email protected], ICQ: 254934928.
Выборку могу представить более подробно. На сайте не выставляю во
избежание проблем с антиплагиатом.Можете также позвонить по мобильному
телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна

ния на рынок, ценообразования и договорных условий, а также формирования
устойчивого спроса на своем целевом рынке.

2. Практическая глава. Анализ и направления совершенствования
взаимодействия ИП «Малахов В.Р.» с маркетинговой средой

2.1 Анализ влияния основных объектов маркетинговой микросреды на
деятельность предприятия

Фирма ИП «Малахов В.Р.» занимается оптовыми закупками и оптово-розничной

Развитие информационной отрасли 0,38 8 3,04

Совершенствование менеджмента 0,24 6 =b24*c24 1,44

По итогам

роокружения всеми элементами маркетинга-микс (товар, цена,
распределение, коммуникации).

2.3 Направления совершенствования взаимодействия ИП «Малахов В.Р» с
маркетинговой средой

С точки зрения маркетинга каждый тип торгового предприятия может успешно

в перечень

Анализ

Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее
платного получения напишите: [email protected], ICQ: 254934928.
Выборку могу представить более подробно. На сайте не выставляю во
избежание проблем с антиплагиатом.Можете также позвонить по мобильному
телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна

:

1) адаптация ассортимента к потребностям потребителя:

Основное расширение ассортимента в услових экономического кризиса должно
коснуться товаров социальной направленности. Что в свою очередь приведет
к

оды их продажи, конфигурацию торгового зала и т. д. Большое значение

в

, улучшение качества их обслуживания, повышение квалификации сотрудников
(тренинги, семинары, обучающие курсы).

Заключение

На сегодняшний день маркетинговая среда имеет важное значение для всех
без исключения организаций. В целях выживания и развития в условиях
чрезвычайно динамичной и

реимущества линейной структуры в виде принципа единочалия, и
преимущества функциональной структуры в виде специализации управления.

Фирма предоставляет широкий ассортимент бакалейных и кондитерских
изделий, более

µ

µ

?ue-°.D/F/H/J/L/unaaaF›kd?

gd0Y›kdH

объемов продаж на 24,3%. Снижение продаж кондитерских изделий в 2009
году вызвано в основном

на 5 дней позже установленного договором срока, что

копейки, но даже такая незначительная разница ведет к тому, что
потребители уходят к конкуренту. На эти товары надо обратить особое
внимание при разработке ценовой политики.

Для ИП «

целях более эффективного функционирования предприятия необходимо
провести ряд мероприятий направленных эффективное использование
инструментов маркетинга в деятельности розничного торгового предприятия:

– оказание

возможности для хранения крупных партий товара.

Также с целью привлечения внимания покупателей возможно изготовление
уличного штендера, который необходимо установить ближе к проезжей части,
для того, чтобы он был обозрим, и выполнял свою главную функцию –
привлечение внимание покупателей.

аркетинговой средой.

Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее
платного получения напишите: [email protected], ICQ: 254934928.
Выборку могу представить более подробно. На сайте не выставляю во
избежание проблем с антиплагиатом.Можете также позвонить по мобильному
телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна

Список использованных источников

1. Российская Федерация. Гражданский кодекс: офиц. текст. – М.: Собрание
законодательства РФ, 25.12.2006, № 52 (1ч), ст. 5496, 2006.

2. Российская Федерация. Законы. О страховых взносах в Пенсионный фонд
Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации,
Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и
территориальные фонды обязательного медицинского страхования: федер.
закон. – М.: Собрание законодательства РФ, 27.07.2009, № 30, ст. 3738,
2009.

3. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей: федер.
закон. – М.: Собрание законодательства РФ, 15.01.1996, № 3, ст. 140,
1996.

4. Российская Федерация. Законы. О защите прав юридических лиц и
индивидуальных предпринимателей при проведении государственного и
муниципального контроля (надзора): федер. закон. – М.: Собрание
законодательства РФ, 18.07.2008, № 33, ст. 3891, 2008.

5. Российская Федерация. Госстандарт. ГОСТ Р 50763-95 «Общественное
питание. Кулинарная продукция, реализуемая населению. Общие технические
условия» ГОСТ Р 50763-95. – М.: ИПК Издательство стандартов, 1995.

6. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности. – М.: Дело
и Сервис, 2010. – 512 с. – ISBN 5-8018-0074-3

7. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн – СПб.:
Питер, 2009. – 733 с. – ISBN 978-5-388-00396-6

8. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.:
Экономика, 2009. – 350 с. – ISBN 5-27-902042-7

9. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ,
прогноз. – М.: Инфра – М, 2010. – 320 с. – ISBN 978-5-279-02220-5

10. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение.
– М.: Вершина, 2010. – 480 с. – ISBN 978-5-9626-0335-3

11. Брагин Л.А., Данько Т.П. Торговое дело: экономика, маркетинг,
организация. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 560 с. – ISBN 5-16-000101-8

12. Вабищевич С.С. Коммерческая деятельность. – Мн.: УП «Молодежное»,
2009. – 343 с. – ISBN 985-6731-05-4

13. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гордерике, 2009. –
292 с. – ISBN 5-98118-055-2

14. Виханский О.С., Наумов А.И., Менеджмент: человек, стратегия,
организация, процесс. – М.: Экономистъ, 2009. – 528 с. – ISBN
5-98118-037-4

15. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. – М.: Финансы
и статистика, 2009. – 128 с. – ISBN 5-279-02073-7

16. Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: Юнити, 2010. – 480 c. – ISBN
978-5-238-01095-3

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и
практика. – М.: Финпресс, 2009. – 464 с. – ISBN 5-08001-0003-9

18. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Наука. 2009. – 304
с. – ISBN 5-8001-0021-7

19. Греховодова М.Н. Экономика торгового предприятия. – М.: Инфра – М,
2009. – 192 с. – ISBN 5-222-01679-x

20. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. – Мн: Новое знание, 2009. – 336 с.
– ISBN 985-6516-78-1

21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб, Питер Ком, 2008. -752 с. –
ISBN 5-272-00172-9

22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон
Сондерс, Гари Армстронг. – М.: Вильямс, 2009. – 1200 с. – ISBN
0-273-68456-6

23. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. -М.:
Новое знание, 2010. – 526 с. – ISBN 5-94735-017-3

Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее
платного получения напишите: [email protected], ICQ: 254934928.
Выборку могу представить более подробно. На сайте не выставляю во
избежание проблем с антиплагиатом.Можете также позвонить по мобильному
телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна

24. Кузин Б., Шахдинаров Г., Юрьев В.К. Методы и модели управления
фирмой. – СПб.: Питер, 2009. -327с. – ISBN 5-318-00461-Х

25. Лебедева С.Н., Казиначикова Н.А., Гавриков А.В. Экономика торгового
предприятия. – М.: Инфра – М, 2009. – 240 с. – ISBN 985-475-159-7

26. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: Издательский центр
«Академия», 2009. – 208 с. – ISBN 5-7695-1006-4

27. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности:
Практикум. – М.: Бином, 2009. -215 с. – ISBN 5-85173-094-3

28. Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых
предприятий – М.: Инфра – М, 2010. – 520с. – ISBN 978-5-394-00245-8 

29. Попов С.А. Стратегическое управление. – М.: Инфра – М., 2009. -344
с. – ISBN 5-16-000056-9

30. Протасов В.Ф. Анализ деятельности предприятия: производство,
экономика, финансы, инвестиции, маркетинг. – М.: Гардарики., 2009. – 522
с. – ISBN 5-279-02769-3

31. Соломатина А.Н. Экономика и организация деятельности торгового
предприятия – М.: Инфра-М, 2010. – 304с. – ISBN 5-16-001216-8

32. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию
рынка. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 528 с. – ISBN 5-279-02118-0

33. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. – М.:
Инфра-М, 2009. – 416 с. – ISBN 978-5-16-003125-5

Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн – СПб.:
Питер, 2009. стр. 160.

PAGE

PAGE \* MERGEFORMAT 3

PAGE \* MERGEFORMAT 11

PAGE \* MERGEFORMAT 9

Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter

Похожие документы
Обсуждение

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Заказать реферат!
UkrReferat.com. Всі права захищені. 2000-2020