Реферат на тему
Функционирование экономических законов в туризме
План
1. Туристский рынок как сфера проявления экономических отношений
2. Туристский спрос и туристское предложение
3. Экономические закономерности туристского рынка
Литература 1. Туристский рынок как сфера проявления экономических
отношений
Туристский рынок – это система мирохозяйственных свя-зей, в которой
совершается процесс превращения туристско-экс-курсионных услуг в деньги
и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги.
Другими словами, туристский рынок – это сфера проявления экономических
отношений между производителями и потребителями туристского продукта.
Если экономические интересы производителя и потребителя туристского
продукта совпадают, то происходит акт купли-продажи туристского
продукта.
Рынок выполняет многочисленные функции: информационную, посредническую,
регулирующую, ценообразующую, стимулирующую,
созидательно-разрушительную, дифференцирующую. Но в качестве
основополагающих функций туристского рынка можно выделить следующие:
1) реализация стоимости и потребительской стоимости, заключенных в
туристском продукте;
организация процесса доведения туристского продукта
до потребителя (туриста);
экономическое обеспечение материальных стимулов к труду. В процессе
выполнения туристским рынком первой функции
происходит движение стоимости, которое отражается посредством обмена:
деньги туристский продукт.
Завершение этого обмена означает законченность акта товарно-денежных
отношений, реализацию стоимости, заключенной в туристском продукте, и
общественное признание его потребительской стоимости. В результате
обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются
и накапливаются денежные средства для развития туристской индустрии.
Функция организации процесса доведения туристского продукта до
потребителя осуществляется через создание сети тур-агентов и
туроператоров по его реализации.
Функция экономического обеспечения материальных стимулов к труду
заключается в том, что в процессе обмена «деньги – туристский продукт»
на туристском рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства
предстает в завершенном виде. У работников туристской фирмы, получающих
за свой труд денежное вознаграждение, создаются материальные стимулы к
повышению качества и увеличению количества туристского продукта,
производству его в соответствии с запросами потребителей.
Туристский рынок характеризуется наличием субъектов, т. е. юридических и
физических лиц, которые являются производителями и потребителями
туристского продукта. Можно выделить три субъекта туристского рынка, а
именно: самих туристов (потребителей турпродукта), туроператоров и
турагентов.
Туроператор – это туристская организация, которая занимается разработкой
туристских маршрутов и комплектацией туров, обеспечивает их
функционирование, организует рекламу, рассчитывает в соответствии с
действующими нормативами и утверждает в установленном порядке цены на
туры по этим маршрутам, продает туры турагентам для выпуска и реализации
путевок по своим лицензиям.
Турагент – хозяйствующий субъект или индивидуальный предприниматель,
который приобретает туры по туристским маршрутам, разработанным
туроператором, выпускает по ним путевки и реализует эти путевки
непосредственно туристам.
Турист – лицо, путешествующее с любой целью, кроме поиска заработка и
перемены постоянного места жительства, при сроке пребывания вне своего
постоянного места жительства не менее 24 часов (менее 24 часов –
экскурсанты)’.
Туристский рынок характеризуется емкостью, уровнем сбалансированности
спроса и предложения, условиями реализации туристского продукта.
Емкость туристского рынка – это его способность «поглотить» то или иное
количество туристского продукта, т. е. возможный объем реализации
отдельных туров, услуг туризма, товаров туристско-сувенирного назначения
при существующих ценах и предложении. Емкость зависит от объемов
платежеспособного спроса населения, уровня цен и размеров туристского
предложения.
На туристском рынке сталкиваются спрос на туристский продукт, который
предъявляет турист, и предложение туристского продукта, которое
предоставляет туристская фирма.
Механизм функционирования туристского рынка – это система действий
экономических рычагов для сбалансирования спроса и предложения на
туристский продукт, на обмен «деньги – туристский продукт», на денежные
потоки и потоки туристского продукта.
Функционирование туристского рынка можно представить схемой, приведенной
на рис. 3.2, которая показывает, что спрос на услуги туризма обусловлен
пожеланиями и вкусами туристов. На туристском рынке происходит
непрерывное движение потоков денег и туристского продукта, которые
движутся навстречу друг другу, создавая туристский кругооборот.
Туристский кругооборот – это система экономических и юридических
(гражданско-правовых) отношений, возникающая между туристом и туристской
фирмой и показывающая направления движения туристских потоков
туристского продукта, инвестиций в развитие туризма и денежных
поступлений в бюджет от доходов туристской деятельности.
Туристский кругооборот осуществляется по следующей схеме (рис. 3.3):
1 – турист платит турфирме деньги за турпутевку;
2 – турфирма выдает туристу турпутевку;
3 – турист обменивает турпутевку на турпродукт, т. е. на конкретные
услуги туризма;
4 – в процессе реализации турпродукта турист получает туристские
впечатления, т. е. происходит процесс косвенного возврата туристу его
денег;
5 – турфирма производит инвестиции в развитие туристского рынка,
туристской индустрии и на создание новых видов тур-продукта;
6 – турфирма получает новые виды турпродукта;
7 – турфирма платит налоги и различные сборы в бюджет.
Функционирование туристского рынка и связанных с ним
предприятий туристской индустрии имеет явно выраженный сезонный
характер. На сезонность в туризме влияют различные факторы.
К первичным факторам сезонности функционирования ту
ристского рынка относятся природно-климатические.
К вторичным факторам относятся: 1) экономические -структура потребления
товаров и услуг, формирование платежеспособности спроса посредством
предложения; 2) наличие свободного времени; 3) демографические –
дифференцированный спрос по половозрастному составу и другим признакам;
4) психологические – традиции, вкусы, мода; 5) технологические
-связанные с комплексным предоставлением качественных услуг.
&
F
&
???????????льно, в процессе анализа и планирования объема реализуемых
услуг туристской фирмы необходимо учитывать закономерность отклонения
показателей отдельных месяцев от среднегодовых показателей. Эти расчеты
производятся на основе коэффициента сезонности, который представляет
собой процентное соотношение средних месячных уровней за ряд лет к
среднемесячному объему реализованных услуг за весь расчетный период:
У1 -средний уровень объема реализованных услуг отдельного
месяца, у. е.; у -среднемесячный объем реализованных услуг за расчетный
период, у. е.
Расчеты следует производить за ряд лет, не менее трех последних.
В качестве примера рассчитаем коэффициент сезонности выручки от
реализации туристского продукта в Тверском регионе “за январь.
Предположим, что среднемесячный объем реализованных услуг за расчетный
период составляет 20 тыс. у. е. Средний уровень выручки за январь
расчетного периода равен 9,8 тыс. у. е. Тогда коэффициент сезонности для
января рассчитывается следующим образом:
х 100% = 49%, 20 т. е. отклонение от среднего уровня объема
реализованных услуг в январе составляет 49 %.
Сезонность туризма влияет на структуру занятости работников в туристской
индустрии, особенностями которой являются:
1) значительный удельный вес неполной занятости;
2) сезонные колебания объема занятости и трудовой нагрузки;
3) низкий удельный вес квалифицированного персонала;
4) ограниченные возможности профессионального роста;
5) значительный удельный вес женского труда.
Для успешного ведения туристской деятельности фирмам нецелесообразно
распылять свои усилия, а рекомендуется сосредоточиться на определенном
круге потребителей туристского продукта и строить свою политику
поведения на туристском рынке таким образом, чтобы наиболее полно
удовлетворять все потребности именно этого узкого сегмента
путешественников. Поэтому проводится сегментация туристского рынка, т.
е. разделение его на однородные удельные рынки, сегменты. В основе
сегментации лежит стремление фирм получить монопольное положение если не
на всем рынке, то, по крайней мере, в той его части, которая наиболее
предпочтительна с точки зрения ее производственных, финансовых и
сбытовых возможностей.
Разделение рынка на сегменты должно производиться по определенным
критериям. Наиболее соответствует современным задачам развития
туристской индустрии метод сегментации, ко-торый базируется на трех
группах критериев: географических, социальных и психологических.
Всякий рынок, как классический, так и современный, в процессе своего
функционирования опирается на действие трех основных экономических
законов: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции.
При этом закон спроса и предложения формирует поведение потребителей на
рынке, а закон конкуренции выступает как механизм функционирования
рынка.
Литература
Анискин Ю. П. Общий менеджмент: Учебник по общей теории менеджмента. –
М.: РМАТ, 1997.
Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма: Учеб. пособие. – М.:
Финансы и статистика, 1999.
Буторова Н. В. Менеджмент и маркетинг иностранного туризма: Учеб.
пособие. – М.: Советский спорт, 1999.
Гвозденко А. А. Основы страхования: Учебник. – М: Финансы и статистика,
1998.
Гвозденко А. А. Финансово-экономические методы страхования: Учебник. –
М.: Финансы и статистика, 1998.
Гостиничный и туристический бизнес. – М.: Ассоциация авторов и издателей
«Тандем», 1998.
Гуляев В. Г. Туристские перевозки (документы, правила, формуляры,
технология). – М.: Финансы и статистика, 1998.
Ильина Е Н. Менеджмент транспортных услуг: Учебник. -М.: РМАТ, 1997.
Ильина Е. Н. Туризм – путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский
бизнес: Учебник для туристских колледжей и вузов. – М.: РМАТ, 1998.
Квартальное В. А. Иностранный туризм. – М.: Финансы и статистика, 1999.
Квартальное В. А. Мировой туризм на пороге 2000 года: прогнозы и
реальность. – М.: Финансы и статистика, 1998.
Квартальное В. А. Стратегический менеджмент в туризме. -М.: Финансы и
статистика, 1999.
Квартальное В. А. Туризм: теория и практика: Избранные труды: В 5-ти т.
– М.: Финансы и статистика, 1998.
Кватальнов В. А., Романов А. А. Международный туризм: политика развития:
Учеб. пособие. -М.: Советский спорт, 1998.
Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. – СПб., 1996.
Козырев В. М. Основы современной экономики: Учебник. -М.: Финансы и
статистика, 1998.
Козырев В. М. Туристская рента: Метод, рекомендации. – М.: Финансы и
статистика, 1998.
Колесник Н. В. Введение в специализацию: Ч. II. Международный туризм в
сфере услуг мирового товарооборота: Учеб-но-метод. пособие. -М.:
Советский спорт, 1999.
Колотова Е. В. Рекреационное ресурсоведение: Учеб. пособие. -М.: РМАТ,
1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1996.
Кузнецова С. И., Янкович Л. В. Российский авиатуризм и рынок туристских
авиаперевозок: Метод, рекомендации. – М.: РИБ «Турист», 1999.
Мартин М. М. Туристские формальности и безопасность в туризме. – М.,
1997.
Менеджмент туризма: Учебник. – М.: РМАТ, 1996.
Отдых, образование, работа, лечение, недвижимость, брак за рубежом 1KB.
Даньшина, Е, А. Левицкая и др. – М., 1996.
Родигин Л. А. Информационные технологии в гостиничном и туристском
менеджменте. – М.: РИБ «Турист». 1997.
Сапрунова В. Туризм: Эволюция. Структура. Маркетинг. -М., 1997.
Соболева Е. А., Соболев И. И. Финансово-экономический анализ
деятельности туристской фирмы: Учебно-метод. пособие. – М.: Финансы и
статистика, 1999.
Тихонов Д. В. Как избежать неприятностей, отдыхая и путешествуя за
границей. – М., 1998.
Толковый словарь туристских терминов: Туризм. Туристская индустрия.
Туристский бизнес / Авт.-сост. И. В. Зорин, В. А. Квартальное. –
М.-Афины: INFOGROUP, 1994.
Туризм: нормативные правовые акты: Сборник актов / Сост. Н. И. Волошин.
-М.: Финансы и статистика, 1998.
Туристские фирмы: Научно-методические материалы по международному
туризму. – СПб.: Изд-во «ОЛВИС», 1996-1997. -Вып. 10-14.
Туристский терминологический словарь / Авт.-сост. И. В. Зорин, В. А.
Квартальное. -М.: Советский спорт, 1999.
Шамахова В. А., Мячина А. Н. Выезжающему за границу: Справочник. – М.,
1997.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
