.

Экономика связи

Язык: русский
Формат: реферат
Тип документа: Word Doc
0 1205
Скачать документ

Общая характеристика и место информационного бизнеса в народном
хозяйстве

Далее бизнес рассматривается совокупность экономических объектов,
участвующих во всех цикла ИПУ:

а) предприятия, производящие программные изделия для информационных
технологий;

б) организация, участвующие в создании ИПУ, причем делятся на 2
подгруппы:

первичные издатели (генераторы информации)

вторичные издатели (организаторы АБД)

в) компании оптовой и розничной торговли ИПУ (различные информационные
службы поиска, библиотеки, информационные центры, предприятия розничной
торговли)

г) телекоммуникационные службы (предприятия связи, которые эксплуатируют
линии и оборудование связи)

д) фирмы информационных посредников

е) предприятия (физические и юридические лица)

Народнохозяйственная и социально-экономическая эффективность

Условно народное хозяйство делят на 2 сферы:

Отрасли инфраструктуры обеспечивают нормальное функционирование всех
отраслей основного производства. Доказано, что инфраструктура должна
развиваться опережающими темпами по сравнению с основным производством.
В настоящее время в стране около 20% фондов и капитальных вложений в
инфраструктуру вкладывается.

Передаваемая информация обеспечивает координацию рыночных связей,
активизируя деловые контакты и предпринимательство. Информационный
бизнес занимает значительное место в инфраструктуре рынка. Ему
принадлежит большая роль в активизации человеческого фактора и в
улучшении условий жизни. При этом повышается информируемость общества,
его коммуникативность, культурный, образовательный и профессиональный
уровень, уменьшаются нерациональные поездки, экономится время. В
конечном итоге развития всех составных частей информационного бизнеса
сказывается на росте производительности общественного труда и
национального дохода. Все перечисленное относится к многосторонним
проявлениям социально-экономического эффекта. Под народнохозяйственной
эффективностью принимается вклад, который вносят объекты информационного
бизнеса в реализацию основной цели общества, т.е. это та выгода, которую
получает народное хозяйство и население в результате использования
информационных технологий и которая реализуется в отраслях производства
и у населения.

Различают также полную эффективность, которая складывается из
народнохозяйственной и внутрихозяйственной эффективности, Т.е.
показателями внутрихозяйственного эффекта являются доходы от основной
деятельности. А вклад в производство и в повышение эффективности
выражается прибыльно. В зависимости от потребления услуг и особенностей
создаваемого эффекта эффективность объектов информационного бизнеса по
различному проявляется в отраслях материального производства и
внутрипроизводственной сфере, у населения и оценивается
дифференцированно. Основной эффект, получаемый потребителем от
использования ИПУ состоит в экономии времени и определяется качеством
услуг. Экономия времени обеспечивает в материальной сфере:

снижение трудоемкости и повышение производительности труда

уменьшение потерь

экономия затрат на производство

снижение себестоимости продукции

ускорение процессов производства

повышение ритмичности производства

уменьшение запасов

в конечном виде к росту ВНП.

У населения в основном проявляется социально-экономический эффект –
экономия времени, которая приводит к увеличению фонда свободного
времени.

2.2. Экономические особенности объектов, участвующих в информационном
бизнесе

Предмет труда не имеет вещественной формы. В связи с этим отсутствует
сырье для производства, отсутствует готовая продукция на складе, нет
незавершенного производства ( следовательно резко сокращается объем
оборотных средств, что приводит к изменению структуры затрат и улучшению
показателя использования фондов).

Производство по времени совпадает с потреблением. В связи с этим резко
повышаются требования к качеству, т.к. брак непосредственно доходит до
потребителя.

Производство продукции имеет значительную неравномерность( кроме
производства ПО и предприятий розничной торговли ИПУ на технических
носителях). Это приводит к избыточности основных фондов (рассчитывается
пиковая нагрузка). В конечном итоге это ухудшает показатели отдачи
фондов.

Объекты информационного бизнеса как отрасли инфраструктуры имеют сетевую
структуру (кроме производителей ПО). Это существенно усложняет
управление и требует взаимодействия между предприятиями –
незавершенность производства в рамках одного предприятия, что приводит к
проблеме перераспределения доходов между предприятиями.

Производство несет массовый характер. В связи с этим облегчается процесс
автоматизации.

3. Основы планирования и прогнозирования

3.1 Основы планирования

Основные цели и задачи функционирования реализуются на уровне
предприятия в виде плана. Перспективы развития реализуются в виде
прогнозов.

План – это описание, модель намеченного будущего состояния экономической
системы в целом. План фиксирует показатели, характеризующие состояние в
конце планового периода, определяя пути и способы достижения желаемых
результатов, а так же необходимые для этого ресурсы.

Планы делятся на :

долгосрочные (перспективные, 10-15 лет)

среднесрочные (3-5 лет)

текущие (краткосрочные, до 1 года)

Кроме этого различают планы:

директивные (подлежащие строгому исполнению)

индикативные (советующие)

Планирование – одна из составных частей управления, заключающаяся в
разработке и практическом осуществлении плана. Причем планирование может
быть как экономической системы в целом, так и отдельных ее частей.

Планирование в директивной форме присуще централизованно-управляемой
экономике. В экономике рыночного типа на уровне компаний фирм,
предприятий планирование несет индикативный характер. В планировании
используются как экономико-математические балансные методы, так и
экспертные оценки.

Формирование плана развития может основываться на различных концепциях:

1. Ориентация на производство. При этом производятся товары и услуги,
которые проще производить без изучения потребностей потребителя
(производство товаров для бедных)

1. Ориентация на сбыт не особенно изменяя продукцию и не изучая
потребности потребителя. Основное внимание уделяется воздействию на
потребителя с целью сбыта товара («Агрессивная реклама»).

1. Ориентация на маркетинг.

1. Ориентация на социально-экономический маркетинг.

Принципы планирования:

Принцип научной обоснованности. Означает, что показатели плана
устанавливаются с учетом внедрения передовой техники, технологии
производства и взаимной увязки всех частей плана.

Непрерывность планирования, т.е. должна быть предусмотрина ограниченная
связь и преемственность долгосрочных, среднесрочных и текущих планов.

Принцип комплексности планов требует единого подхода увязки планов
предприятия с прогнозами регионов.

Методы планирования:

Экономический анализ

Нормативный метод

Балансный метод

Экономико-математические методы и модели

При использования метода экономического анализа исходным методом
разработки плана является изучение состояния экономики за предыдущий
период. В процессе анализа выявляется состояние и тенденции развитие
отдельных показателей, либо сторон деятельности предприятия. Для
экономического анализа используются главным образом различные методы и
приемы статистики.

При использовании нормативного метода применяют в планировании
прогрессивную технико-экономические нормы и нормативы. Нормы и нормативы
– это научно обоснованные величины затрат живого овеществленного труда
на единицу продукции или работ.

При использовании балансного метода осуществляется увязка потребностей и
ресурсов. При этом составляются балансы бухгалтерских, материальные
(увязка производства с обеспечением его материалами и энергией),
трудовые (увязка производства с потребностями в рабочей силе),
финансовые (образование и распределение доходов, потребность в денежных
средствах в различных источниках финансирования), информационные и т.д.

Характерной особенностью планово-экономических задач является их
объемность и много вариантность. Для получения оптимального решения
используется экономико-математические методы – линейное
программирование, динамическое программирование, имитационное
моделирование и т.д.

Все методы планирования используются в совокупности.

3.2. Основы прогнозирования

Прогноз (греч. – предвидение, предсказание) – научно обоснованная
гипотеза о вероятном будущем состоянии экономической системы и
экономических объектов. А так же характеризующие это состояние
показатели.

Прогнозирование широко используется на предварительных стадиях
разработки планов и программ развития. Как инструмент научного
предвидения, вариантного анализа, получения дополнительной информации
при выработки решений. Прогнозы применяются в качестве
планов-ориентиров. В каждом прогнозе находят отражение прошлое (
тенденция развития ), настоящее (достигнутый уровень и имеющиеся
ресурсы), будущее (принципиальные возможности и перспективные
потребности).

Основные задачи прогнозирования:

Установление альтернативных целей развития, изыскание оптимальных питей
и средств их достижения.

Определение необходимых ресурсов и сроков решения задач.

Выявление ограничений, оказывающих влияние на процесс развития.

Основные виды прогнозов:

Прогнозы НТП, т.е. анализ перспектив развития науки и техники и их
влияния на экономику.

Прогнозы ресурсов (природных и трудовых).

Прогнозы потребностей (тенденции спроса на услуги, на оборудование, на
материалы, на вид и форму предоставляемой информации).

Все прогнозы, направления прогнозирования тесно взаимосвязаны. Поэтому
выполняются комплексно. Точность прогноза зависит от метода прогноза.

Наибольшее распространение получили следующие методы:

экстраполяция как логическое продолжение тенденции

методы экспертных оценок

методы моделирования

методы опережающей информации (на основе анализа научно-технической
информации)

3.3. Содержание показателей плана социально-экономического развития
предприятия

Планирование охватывает все стороны деятельности предприятия. В плане
предусматриваются не только конечные результаты деятельности. (объем
предоставленных услуг, доходы, прибыль), но также труд, материальные,
финансовые ресурсы и организационно-технических мероприятия для их
выполнения.

План разрабатывается по следующим разделам:

Развитие производства.

Экономические показатели:

тарифные доходы

объем реализаций

валовой доход

затраты на производство

налоги

прибыль от реализации

и т.д.

Труд

численность работников

среднемесячная оплата труда

средства направляемые на потребление и их распределение

Такой план является текущим. Составляется на квартал, месяц, год. На
более длительный период составляется бизнес-план.

3.4. Цель и состав бизнес-плана

3.5. Программа информационного маркетинга

Виды маркетинга в зависимости от спроса:

1. Конверсионный (при отрицательном спросе).

1. Стимулирующий (при отсутствии спроса).

1. Развивающий (при скрытом спросе) т.е. многие потребители не
удовлетворены.

1. Ремаркетинг ( при падающем спросе).

1. Синхромаркетинг (при нерегулярном колеблющемся спросе).

1. Поддерживающий (при полноценном спросе).

1. Демаркетинг (при чрезмерном спросе).

1. Противодействующий (при необходимости снижения спроса на вредный
продукт).

Концепции маркетинга

Концепция социально-экономического маркетинга исходит из того, что
необходимо не только наиболее полно и эффективно удовлетворять запросы
потребителей, делая это лучше чем конкуренты, но и улучшать
благосостояние отдельных потребителей и общества в целом за счет
экономичного расхода ресурсов, защиты окружающей среды и решение других
глобальных проблем.

Концепция просвещенного маркетинга – это философия маркетинга, согласно
которой деятельность организации должна быть направлена на эффектное
функционирование системы маркетинга в течение длительного периода
времени исходя из следующих 5 принципов:

Ориентация на потребителей.

Использование инновационного маркетинга, согласно которому организация
должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга.

Использование ценностного маркетинга (маркетинговая деятельность должна
повышать ценностную значимость продукта для потребителя).

Осознание общественной миссии организации.

Исследование концепции социально-экономического маркетинга.

Само по себе наличие информации (пусть конкурентно способной или
уникальной) не гарантирует автоматически ее успешной продажи. Для этого
необходимо проведение ряда дополнительных мероприятий (маркетинговая
подготовка). Комплексное изучение рынка и разработка на этой основе
рыночной стратегии и тактики на определенный период находит конкретное
воплощение в программе маркетинга – базовом документе, регулирующем
деятельность каждой из подразделений фирмы, а так же координирующим их
усилия в достижении общекорпоративной цели. Все важные компоненты
программы составляют набор инструментов, с помощью которых концепция
маркетинга реализуется с практической деятельностью. По мере
коммерциализации информационной деятельности возникает информационный
маркетинг.

Термин «информационный маркетинг» может быть использован в 2-х аспектах:

Он означает использование принципов маркетинга в деятельности по
коммерческому распространению информации ( маркетинг в информатике).

Он воспринимается как информатика в маркетинге, т.е. информационное
обеспечение маркетинговых работ при создании и продвижении на рынок
соответствующих продуктов (необязательно информационных).

Между 2-мя этими аспектами есть определенная общность, т.е. при выборе
информационных ресурсов пользователь должен применить те же приемы
маркетинга, что и производитель ИПУ. Однако зачастую он не обладает
достаточными навыками и знаниями в этой области. Поэтому разработку
принципов и инструментов информационного маркетинга нельзя рассматривать
как внутреннее дело организации, занимающихся коммерческим
распространением информации.

Доведение этих принципов и инструментов до сведения пользователей –
общая задача производителей ИПУ, т.к. способствуя повышению их
квалификации и информационной культуры, а следовательно, и росту спроса
на интерактивные услуги.

Основными элементами программы информационного маркетинга является:

анализ продуктов и рынка

формирование цен на информационные услуги

установление принципов взаимоотношений между различными организациями,
участвующими в создании и эксплуатации ИПУ и их пользователями

рекламно-пропагандистская деятельность

контроль за выполнением программы маркетинга

Программа информационного маркетинга как внутренний документ
регламентирует порядок проведения маркетинга в организациях, должна
создать не только характеристику основных этапов, но и предусмотреть
распределение обязанностей по их выполнению между различными
структурными подразделениями. Для превращения субъекта маркетинга из
организации, ориентирующейся на продукт, в организацию, ориентирующуюся
на рынок, необходима тесная координация всех подразделений маркетинга с
другими службами. Прежде всего с техническими службами, разрабатывающими
и развивающими технологии коммерческого распространения информации. На
реализацию программы маркетинга влияют следующие факторы:

Программа маркетинга зависит от специфики товара, приобретенным
пользователем. Каждая такая услуга может рассматриваться как отдельный
товар, для которого характерно неограниченное и не всегда поддающаяся
предварительному учету количество товаров. В результате основной
задачей, решаемой с помощью информационного маркетинга, является не
только привлечение как можно большого числа покупателей, но и продажа
каждому из них максимального количества услуг в соответствии с их
потребностями. Но требуется значительная работа о приближению
предлагаемых услуг к информационным моделям пользователей и по
поддержанию устойчивого спроса в течении всего периода продажи.

Информационная деятельность до недавнего времени осуществляется в
основном некоммерческими организациями. Поэтому программа
информационного маркетинга должна учитывать что значительная часть
пользователей не воспринимают предоставляемые им услуги как товар, а
соответственно платить за них не собираются. Программа информационного
маркетинга является новым доказательством для организации и
маркетинговой службы психически не готовы к ее разработке.

Индустрия интерактивных услуг находится под постоянным воздействием
новых ИТ, относящихся как к развитию средств ВТ, так и совершенствованию
конкурирующих способов распространения коммерческой информации.

4. Анализ продукта и рынка

Этот этап программы информационного маркетинга призван определить
рыночную нишу для предлагаемых ИПУ через выявление потребностей
пользователей и каждым должны соответствовать их функциональные
параметры.

4.1. Основные требования, предъявляемые к параметрам, программным
системам и информационным технологиям как к товару на рынке.

Программные средства, предназначенные для продажи, существенно
отличаются от программных средств для собственного потребления тем, что
оно разрабатывается для обработки множества набора данных с учетом
конкретных целей самых разнообразных потребителей. Это ПС должно быть
самым тщательным образом документировано, чтобы им могли пользоваться не
только разработчики, но и широкий круг пользователей. Кроме того
необходимо тестирование.

Программные изделия (ПИ) – программа на носителе данных, являющаяся
продуктом промышленного производства.

Важнейшие свойства программ:

При разработке коммерческих программ основной задачей фирм разработчиков
является обеспечение их успеха на рынке. Для этого необходимо, чтобы
программы обладали соответствующими качественными характеристиками.

Качество продукции – совокупность свойств, обуславливающие ее
способность удовлетворить определенные потребности в соответствии с ее
назначением.

Характеристики качества программного изделия.

Тенденция развития программного обеспечения как товара на рынке

Стандартизация

Во многих областях совместная работа различных производителей ПО
приводит к стандартизации элементов интерфейса, формата данных и т.д. ,
что весьма удобно для пользователя. Это происходит прежде всего потому,
что разработчики программ перенимают друг у друга удачные находки и
приемы.

Удобство пользовательского интерфейса.

Увеличение мощности программ.

Подходы к определению жизненного цикла ПИ.

Как и любой товар, ПИ имеет совой жизненный цикл. В этом случае
жизненный цикл ПИ заключившийся в результате его морального, а не
функционального износа. ПИ морально устарело, если перестает
удовлетворять актуальным требованиям, а дальнейшее его модификация
невозможна или невыгодна. Существует несколько подходов к определению
жизненного цикла ПИ. Наиболее распространенный содержит 3 этапа:

Разработка.

Использование.

Сопровождение.

Фаза разработки начинается с анализа осуществимости проекта, а далее
путем последовательных преобразований приходит к требуемой форме,
доступной для реализации на ЭВМ. На этом этапе закладываются основные
показатели качества. 50% стоимости и 32% затрат.

Фаза использования начинается, когда изделие передастся пользователю,
находится в действии и используется эффективно. В фазе использования
обычно используется обучение персонала, внедрение, использование и
настройка.

Фаза сопровождения (фаза продолжающейся разработки) принимается во
внимание с момента начала разработки с целью совершенствования в
соответствии с потребностями пользователя. Процесс сопровождения идет
параллельно процессу эксплуатации. Во время него выявляются и
устраняются ошибки в программах и изменяются ее функциональные
возможности.

Основные отличии ПИ от промышленного изделия.

Невозможность разделить во времени и пространстве процесс разработки и
процесс производства.

ПС не имеют физического износа, обладая свойством фиксироваться на
различных носителях. ПС не теряет и не меняет при этом свое содержание.
Эта особенность позволяет организовать их тиражирование и многократное
применение с минимальными техническими и временными затратами.

Экономическая эффективность ПИ

Экономический эффект – результат внедрения какого-то мероприятия,
выраженный в стоимостной форме в виде экономии от его осуществления.

Для организации использующих ПИ основным источником экономии является
улучшение показателей основной деятельности, сокращение расходов
машинного времени и др. ресурсов на отладку и сдачу задач в
эксплуатацию, увеличение объемов и сокращение сроков обработки
информации, уменьшение численности персонала, снижение затрат на
эксплуатационные материалы, повышение технического уровня качества и
объемов вычислительных работ.

Коэффициент эффективности – отношение прироста прибыли, образующейся в
результате эксплуатации к единовременным затратам.

Срок окупаемости – период времени, в течение которого произведенные
затраты окупаются полученным эффектом.

Определение эффективности ПИ основано на принципах оценки экономического
эффекта производства и использования в народном хозяйстве новой техники.
На различных стадиях жизненного цикла ПИ в зависимости от целей расчета
рассчитывается следующие виды экономического эффекта:

предварительный

потенциальный

гарантированный

фактический

Предварительный экономический эффект рассчитывается до выполнения
разработки на основе данных технического предложения и прогнозов
использования. Используется при планировании, разработке и внедрении.

Потенциальный экономический эффект рассчитывается по окончании
разработки на основе доступных технико-экономических характеристик и
прогнозных данных о максимальных объемах использования. Используется при
оценке деятельности организации разработчика.

Гарантированный экономический эффект рассчитывается в виде эффекта для
конкретного объекта внедрения и общего гарантированного внедрения по
ряду объектов. Рассчитывается для конкретного объекта на основе данных
об удельном эффекте от применения и годовом объеме используется.
Рассчитывается при, оформлении договорных отношений между организацией
разработчиком и организацией пользователем.

Общий гарантированный эффект по ряду объектов служит для разработки и
утверждения экономики, обоснованной цены на программную продукцию,
выбора варианта производства и внедрения ПИ.

Фактический экономический эффект рассчитывается на основе данных учета и
сопоставления затрат и результатов при конкретных применениях. Используя
для оценки деятельности организаций разрабатывающих, внедряющих и
использующих ПИ, а так же для анализа эффективности функционирования и
выработке технических предложений по усовершенствованию.

4.2. Анализ продуктов.

БД.

Для анализа продуктов используют 2 основных приема:

анализ существующих аналогов или собственно анализ продуктов

анализ спроса, где главным элементом является сегментация рынка

Основными функциональными параметрами БД являются содержательные и
формальные характеристики, находящиеся в них информации.

Содержательные характеристики информации могут быть специфическими для
интересующей нас информации и общими для всех видов информации.
Специфические описывают конкретную тематику. Среди общих характеристик
наибольший интерес представляют следующие:

отраслевой охват

территориальный охват

временной

объем информации

тип информации

актуализация

источники информации

Отраслевой охват БД указывает на предметные области, к которым относится
информация БД, т.е. здесь сведения об отдельных отраслях (связь, с/х,
медицина, производственная сфера, оборонная промышленность и т.д.)

Территориальный охват БД отражает принадлежность информации к стране,
региону, области и т.д. В случае, если БД содержит информацию о большом
количестве стран, считается, что она имеет интернациональный охват.

Временной охват БД (глубина ретроспективы) означает промежуток времени
между самой старой и самой новой информацией.

Объем БД выражается количеством содержащихся в ней единиц информации
(поле, динамический ряд, документ, страница).

30%

20%

10%

1 2 3 4 5

Диаграмма распределения зарубежных коммерческих БД

по типу информации (% к итогу)

Справочная информация:

библиографические БД

реферативные БД

Фактологическая (фактографическая) информация БД:

полнотекстовая

числовая

табличная

Актуализация (обновление БД) отражает скорость поступления новой
информации в БД, причем скорость характеризуется частотой поступления
(ежедневно, еженедельно, ежеквартально и т.д.); интенсивностью (объем
информации) и временным шагом между появлением информации и ее
поступление в БД.

Основная характеристика источника информации – это название и статус
производителя БД, т.е. организацией осуществляющих перевод данных в
машиночитаемую форму и отвечающей за их актуализацию.

Мерой коммерческого успеха БД в идеальном случае является доход или
прибыль, полученная в результате предоставления информационных услуг.

Формальные характеристики информации отражают форму ее представления в
БД и тесно связаны с типом БД. Библиографические, полнотекстовые,
реферативные содержат информацию в виде текста в БД. Табличные –
численную информацию, а числовые – динамические ряды показателей.

Текст или текстово-числовая информация представляют в виде документов
(записей с фиксированным набором полей). В целях стимулирования спроса
необходимо учитывать следующие требования рынка в форме предоставления
информации:

Единообразие меток одиночных полей.

Координирование информации для облегчения построения запроса на БД
общепринятых классификаторов.

Своевременное предоставление пользователю справочной информации о БД.

4.3. Анализ продуктов.

АБД.

АБД является система технических, информационных программ и других
средств, предназначенных для решения различных задач в интересах
пользователей.

К техническим средствам относятся host-ЭВМ, на которой установлен
коммерческий автоматизированный банк данных, а так же
телекоммуникационное оборудование, обеспечивающее подключение ЭВМ к
сетям передачи данных. В зависимости от характера информационного
обеспечения и от используемых программных средств. В качестве host-ЭВМ
могут быть использованы большие, средние и ПК. Основу АБД составляет его
информационное и программное обеспечение.

Информационное обеспечение представлено в виде БД, а так же различной
справочной информации, подсказок, тренировочных БД.

Ключевым звеном программных средств являются инфомационно-поисковые
системы (ИПС), при помощи которых реализуются главная функция ПО:
предоставление пользователю возможности поиска, анализа, выдачи
информации из БД.

Существуют 3 основных вида выдачи информации:

ON-LINE

OFF-LINE

Избирательное распространение информации (ИРИ)

В режиме ON-LINE происходит отражение получаемой информации
непосредственно на терминал пользователя. При наличии у пользователя
соответствующего ПО информация может быть записана автоматически в
память компьютера (если это не запрещено условиями контракта).

В режиме OFF-LINE на терминал выводится только данные о результатах
поиска, но не сама найденная информация. Информация в последствии
пересылается пользователю либо на бумажном, либо на техническом
носителе, либо в виде файла по электронной почте. Преимущество этого
режима по сравнению с ON-LINE состоит в снижении оплачиваемого времени
сеанса, а недостаток – задержка в получении информации.

Режим ИРИ предполагает, что запрос пользователя помещается в специальный
каталог АБД и автоматически обрабатывается. За хранение и обработку
взимается дополнительная плата (происходит в случае обновления
информации). Полученные данные предоставляются пользователю так же как в
режиме OFF-LINE (закрытая линия). Кроме того, за использование
соответствующих средств пользователь вносит дополнительную плату.
Непосредственно разработка информационной поисковой системы является
задачей специалиста по программированию. Тем не менее коммерческий
характер банков данных требует, чтобы при выборе ИПС для покупке или
аренды, учитывались маркетинговые соображения, в первую очередь
требования к пользовательскому интерфейсу. Коммерческий характер банков
данных предполагает так же обеспечение организационно-экономической
поддержки пользователю, под которой понимается прежде всего их
идентификация, своевременное выставление счета и контроль за оплатой.

4.4. Сегментация рынка

Сегментация заключается в выделении нескольких групп пользователей
(сегментов) в зависимости от характера их спроса на информационные
услуги.

Основные причины сегментации рынка:

Каждый рыночный сегмент характеризуется своим типом спроса, который
необходимо анализировать до предложения информационных услуг.

Рыночные сегменты в отношении которых сложно сформулировать отчетливые
характеристики, менее доступные для охвата информационными услугами.

Ориентация на определенные рыночные сегменты более перспективна, чем
ориентация на рынок вообще. Сегментация наиболее эффективна, когда
опирается на анализ конкретного рынка. Например, по результатам комм.
эксплуатации банков данных. Редко этот анализ возможен и на стадии
разработки.

Если нет никаких данных, единственный выход – воспользоваться априорными
предположениями, основанными на основных рыночных тенденциях. При этом
известный маркетолог вывел ряд правил при проведении сегментации рынка:

Правило №1 : Любая, сколько угодно сильная информационная потребность
удовлетворения в большинстве случаев простейшим способом без учета
необходимых для этого времени и денег. Поэтому потребители информации не
всегда склонны становиться пользователями АБД.

Правило №2 : Если у потребителя информации уже сформировались
определенные навыки ее сбора, то их почти невозможно изменить даже при
условии значительных маркетинговых затрат.

Правило №3 : Проведение интерактивного поиска в организации
осуществляется не теми, кому нужна эта информация, поскольку поиск
перекладывается на ниже стоящие подразделения.

Правило №4 : Нецелесообразно охватывать маркетингом организацию не
располагающую необходимым оборудованием и не имеющую желание платить за
информацию.

Правило №5 : Пользователь не всегда обладает достаточной квалификацией,
необходимой для получения нужной ему информации.

Правило №6 Пользователь не всегда может ясно сформулировать свои
требования к интегрированному поиску и поэтому свой отказ обосновывает
не самыми главными доводами, а теми, которые ему легче всего объяснить.

По результатам сегментации рынка принимается решения, касающиеся
характеристик БД, пользовательского интерфейса, ценовой политики и
методов продвижения услуг на рынок. Наиболее важными критериями при
выделении групп потребителей является их профессиональная (отраслевая)
принадлежность, наличие опыта работы в интерактивном режиме, так же
характер информационной деятельности.

Сегментация по профессиональной принадлежности связана с тематикой
информации. Например, статистической информацией пользуются
исследователи аналитики, финансовые работники, консультанты.
Библиографической – научные организации, библиотеки, орг. центры.
Юридической – юридические организации. Патентной – патентоведы и т.д.

Опыт работы в интерактивном режиме в большей степени зависит от
характера информационной деятельности. По характеру информационной
деятельности пользователи делятся на промежуточных и конечных.

Промежуточные пользователи ( информационные посредники ) проводят
информационный поиск по заказу клиентов за их счет.

Конечные пользователи работают для удовлетворения собственных
информационных потребностей за «свои деньги».

Как правило посредники являются профессионалами, обладая большим опытом
работы, большими навыками. Современный рынок информационных услуг прежде
всего ориентирован на посредников. Которые составляют наиболее крупный
по экономической отдачи сегмент, хотя по численности не велик.

Необходимо поставщику ИПУ обращать внимание на более обширный и
недостаточно охваченный сегмент рынка конечных пользователей.

Сегментация и ценовая политика.

Соотношение между спросом и ценой на информационные услуги
устанавливаются при помощи показателей эластичности спроса по цене,
который определяет на сколько процентов уменьшается спрос при увеличении
цены на 1%. Высокая эластичность означает, что при завышении цены спрос
уменьшается, что приводит к сокращению дохода.

Эластичность спроса по ценам достаточно высока, в соответствии с чем
цены рассматривались как барьер, препятствующий интерактивному поиску.
Однако это справедливо только тогда, когда расходы по оплате несут сами
пользователи. Как показала сегментация рынка большинство пользователей –
это коммерческие структуры или информационные посредники, которые либо
закладывают затраты на проведение поиска в расходные статьи своих смет,
либо перекладывают их на конечных пользователей информации. В результате
подобной практики складывается относительно низкая эластичность спроса
по ценам. Т.о. ориентация на определенные рыночные сегменты с низкой
эластичностью спроса способствует устранению неопределенности спроса,
связанной с установлением цен.

4.5. Количественная оценка спроса.

Для определения цен на информационные услуги и для анализа перспектив
коммерческой эксплуатации необходима количественная оценка спроса. В то
же время она сама зависит от принятой структуры цен. Каждой конкретной
структуре цен соответствует своя система показателей спроса. Если
предполагается взимание подписной платы, то спрос измеряется числом
подписчиков. В случае, когда единственным тарифом является цена часа
подсоединении, спрос выражается временем работы пользователя. При
наиболее распространенной структуре , включающей цену часа
подсоединения, цену получения единицы информации и цену подписки спрос
определяется количеством потенциальных пользователей, средним временем
работы одного пользователя и средним количеством информации, получаемой
пользователем за час работы. Некоторые показатели характеризуют
структуру условного сеанса, определяемую скоростью передачи данных,
средним объемом единицы информации, быстродействием, средним опытом
работы пользователей. Такие показатели считаются техническими
константами, независящими от спроса. Основными методами их нахождения
являются расчеты, эксперименты и анализ публикаций. В ходе расчетов
вычисляется количество единиц информации, которая м.б. получена
пользователем за час работы или за условный сеанс путем деления скорости
передачи данных на средний объем единицы информации. Следует учитывать,
что скорость передачи данных обычно отражает максимальную пропускную
способность каналов без учета их реальной загруженности и
быстродействия. Более достоверную информацию о реальной скорости
передачи данных дают эксперименты. Другая часть показателей спроса
отражает потребность в интерактивных услугах и может быть представлена
общим количеством условных проведенных сеансов или средним количеством
условных сеансов, проведенных одним пользователем или их общим
количеством. Такие данные берутся обычно из публикаций.

В конце 70х использование 1 БД – 1000 часов в год.

Начало 80х – – 1000 часов в месяц.

Середина 80х – – 5-10 поисков в месяц.

Сейчас – – достаточно 1-3 сеансов в год.

Прогнозирование общего количества пользователей – это наиболее сложный
элемент оценки спроса. Для решения данной задачи обычно используются
персональный анализ пользователей на основе их групп, выявленных в
результате сегментации.

Любая количественная оценка спроса – это достаточно условная величина.

транспорт

связь

материальное снабжение

электроводогазоснабжение

Отрасли

инфраструктуры

медицина

образование

культура

Информационный

бизнес

Материальное

производство

Нематериальное

производство

Народное

хозяйство

Бизнес-план

понятность

модифицируемость

оцениваемость

Удобство

эксплуатации

мобильность

Учет человеческого фактора

эффективность

Надежность

Исходная полезность

Общая

полезность

Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter

Похожие документы
Обсуждение

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Заказать реферат
UkrReferat.com. Всі права захищені. 2000-2019