Реферат на тему:
Психологія кольору у рекламі
При розробці реклами немає другорядних елементів. Важливо правильно
сформулювати текст рекламного звернення, обрати сюжет чи ефектну
картинку, а також кольорову гамму, що передаватиме емоційне забарвлення
і настрій реклами. Реклама допомагає споживачу отримати первинну
інформацію про новий товар, дізнатись про його переваги, отримати певну
характеристику та оцінку товару. Реклама, у більшості випадків, формує
перше враження споживача про товар чи послугу, тому дуже важливим є
зробити її таким чином, щоб вона здійснила необхідний вплив на
споживача. У сучасній рекламній індустрії для ефективного досягнення
цієї мети основний натиск робиться саме на психологічні моменти. В даній
роботи ми зупинимось на дослідженні ролі кольору з точки зору його
впливу на підсвідомість людини при створенні реклами. На Заході давно
почали вивчати особливості впливу кольору на споживачів. Асоціація
кольору США (Color Association of US) була створена ще в 1915 році.(3)
Найбільшу популярність отримав професор Макс Люшер – класик колірного
жанру. У ході численних психологічних експериментів вченим був зроблений
висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла,
температури приміщення і оцінку дальності об’єкта. Наприклад, червоний,
жовтий, жовтогарячий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи
його розмірі, як би “підігріваючи” його. Блакитний, синій, фіолетовий,
чорний – візуально віддаляють об’єкт, зменшують і “охолоджують”
його.(3) Макс Люшер також довів, що сприйняття кольору залежить від
емоційного стану людини. Саме тому людина залежно від свого емоційного
стану позитивно сприймає одні кольори , байдужа до інших і взагалі не
сприймає треті. Варто зазначити, що свої дослідження він проводив за
завданням всесвітньо відомої корпорації Coca-Cola. Крім того, Люшером
був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії висновок: колір
не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від її
емоційного стану, але і певним чином формує її емоції.
?????????I? В сучасному світі, де пропагується рівноправ’я жінок та
чоловіків, необхідно адаптувати кольорову гамму реклами до статі
цільової аудиторії, іншими словами, враховувати гендерні особливості.
Сприйняття кольору у чоловіків і жінок визначається шістьма факторами
.(2) Першим і найважливішим є емоційний комфорт. Адже якщо для чоловіків
емоційний комфорт – це насамперед, краса, привабливість, сила,
надійність і користь, то для жінок – це привабливість, радість, доброта
і заспокоєння. Інакше кажучи, перші акцентують увагу на візуальних
і раціональних характеристиках, а другі – на психологічному комфорті. На
другому місці у чоловіків зорова форма, а у жінок – динаміка сенсорних
відчуттів. (Чоловіки ж динаміці віддали четверте місце.) Третє місце
обидві групи респондентів віддали теплоті колірного тону. П’яте місце
і ті, і інші віддали новизні. Тільки для чоловіків новизна -це щось
позитивне, а для жінок – скоріше негативне, небезпечне. Отже, робимо
висновок, що для чоловічого сприйняття важливі такі фактори, як безпека
і зорова форма, а для жінок вони є другорядними. І навпаки, два фактори
– довіра і динаміка сенсорних відчуттів, що надзвичайно важливі для
жінок, для чоловіків не є першочерговими. Взагалі, сприйняття кольору
в остаточному підсумку визначається безліччю факторів, тому певних
універсальних, що підходять для усіх випадків життя, принципів розробки
кольорової реклами немає. Але існує кілька правил, вивірених
багаторічним досвідом практиків рекламного бізнесу.
1. У рекламі небажано використовувати більше двох різних кольорів: надто
строката картинка може викликати «перевантаження» і, як наслідок,
відторгнення рекламованого зразка. Але урізноманітнити рекламу
спорідненими відтінками навіть рекомендується, оскільки в цьому випадку
виникає приємне для ока відчуття колірної послідовності.
2. Обидва з використаних кольорів повинні бути або основними, або
додатковими. Наприклад, червоний прекрасно сполучається з білим і погано
– з рожевим, тоді як рожевий приємний в сполученні з блакитним.
3. Для посилення колірного контрасту можна використати взаємодоповнюючі
кольори, наприклад, червоний і зелений, синій і жовтогарячий, жовтий
і фіолетовий. (При цьому не варто забувати, що сполучення жовтого
з фіолетовим асоціюється з трагедійним сприйняттям життя, зі сприйняттям
людини, що стоїть на межі самогубства.)
4. Фон рекламного модуля і фігура, зображена на цьому фоні, повинні бути
добре помітні. Фігура має бути яскравішою за фон, інакше реклама не
здійснить бажаного ефекту.
5. Кольорова гамма рекламного звернення не повинна викликати негативних
емоцій. З цієї причини не рекомендується прибігати до натуралістичного
зображення ран, смерті хоча, на перший погляд, це і може здатися
доречним.
Психологія допомагає розробити таку рекламу, щоб не просто впливати на
людський розум, але і, що саме головне, на почуття. Колір є
найпростішим засобом привернення уваги, і, одночасно, найсильнішим
подразником. На жаль, багато українських рекламістів продовжують
відноситись до кольору як до другорядного елементу, і частіше віддають
перевагу власним уподобанням, ніж звертаються до психології кольору.
Колір- це елемент, який за професіонального використання може
забезпечити надзвичайну ефективність реклами, і як наслідок покращити
фінансовий стан підприємства.
Список літератури:
Мокшанцев Р.И. Психологія реклами. – М.: “Инфра-М”, 2000.
HYPERLINK “http://vodka.com.ua/articles/other/874.htm”
http://vodka.com.ua/articles/other/874.htm
HYPERLINK
“http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=720&page=&show=all”
http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=720&page=&show=all
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
