Види реклами
Реклама як різновид інформації у свою чергу має ряд різновидів.
Класифікація реклами як об’єкта цивільних правовідносин у цивільному
праві проводиться за різними підставами і має важливе теоретичне та
практичне значення. Юридична класифікація реклами досить часто основана
на різних критеріях об’єктивного, а інколи і суб’єктивного характеру. ЗУ
„Про рекламу” (ст.1) дає підстави для виділення двох основних видів
комерційної реклами: інформація про продукцію та інформація про осіб.
Але це не зовсім весь перелік видів реклами, бо багатоманітність завдань
реклами породжує значне розмаїття її видів. Відповідно виникають
підстави і для подальшої класифікації реклами:
1. За адресатом об’єктом:
реклама для покупців споживачів товарі;
реклама для професіоналів (покупців товарів виробнично-технічного
призначення);
змішана реклама.
2. За замовником:
реклама фірм-виробників;
реклама оптових фірм;
реклама роздрібної торгівлі.
3. За предметом:
реклама власне продукції;
реклама визначеної торгової марки (товарної етикетки);
реклама фірм-виробників;
реклама торгового підприємства.
4. За тимчасовими параметрами (параметрам життєвого циклу):
підготовлююча реклама;
реклама нового товару;
реклама „зрілого” товару.
5. За широтою товарного охоплення:
первина реклама;
селективна реклама (перша рекламує, наприклад чай узагалі, а друга –
визначений його сорт).
6. За широтою охоплення аудиторії:
міжнародна реклама;
національна реклама;
регіональна реклама;
реклама місцевого значення.
7. За джерелами фінансування витрат:
реклама, оплачувана виробником товару;
реклама, оплачувана продавцем товару;
реклама, оплачувана спільно виробником і продавцем.
8. За способом взаємодії:
раціональна (предметна) реклама (звертається до розуму потенційного
покупця, проводить аргументи, щоб його переконати)
емоціональна (асоціативна) реклама (взаємодіє через асоціацію ідей,
шляхом відтворення обстановки)
9. За способом вираження:
реклама „жорстока” (має короткострокову мету, близька к мірам
стимулювання збуту)
„м’яка” реклама (має метою не тільки повідомити о товарі та його марки,
але створити навколо цього товару сприятливу атмосферу, що розрахована
на середні терміни впливу та споживачів)
10. За способом впливу:
відкрита;
опосередкована (зкрита).
11. По цільовим призначенням:
реклама товарів або послуг, сприятлива поліпшенню збуту;
реклама ідей;
комерційна реклама;
некомерційна реклама;
реклама-дія;
реклама зразка товару.
12. В залежності від мети реклами:
Інформативна – застосовується для інформування споживачів про появу на
ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – виведення товару
на ринок і пошук потенційних споживачів.
Застережна – формування виборчого попиту. Застосовується у випадку, коли
в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має які-небудь
переваги перед іншими товарами.
Порівняльна – проводяться основні характеристики рекламованого товару в
зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадувальна – рекламується товар, що вже завоював ринки збуту, однак
має потребу в нагадуванні покупцю про себе.
13. За основними засобами поширення:
Реклама що поширюється засобом масової інформації:
радіо (спеціальні рекламні передачі чи передачі реклами по ходу
радіопередач);
телебачення (спеціальні передачі, відео ролики, заставки);
газети (загальнонаціональні, щоденні регіональні,
технічні і професійні, рекламні, безкоштовні);
журнали (спеціальні рекламні, галузеві, економічні…);
видання для бізнесменів;
довідники, каталоги, інформаційні листи;
телефонні довідники;
бюлетені;
аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних
записів, дисків CD, слайдів і т.п.)…
Зовнішні експозиції (зовнішня реклама):
щити з інформацією (big board);
великогабаритні плакати (склеєні з аркушів малого розміру чи намальовані
художником на великому планшеті);
мультивізійні плакати (три чи чотири зображення на гранях трьох- чи
чотиригранних призм, синхронно обертаючим електродвигуном);
стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли,
брандмауери, ламбрекени;
транспаранти;
плакатна панель, щит;
ролери (трьохпозиційні рекламні стенди – підвісні, на стійках, наземні);
напис в небі (повітряні кулі, дирижаблі);
електрофіційна (чи газосвітові) панно з нерухомими чи біжучими написами
(“біжуча хвиля”);
просторові конструкції для розміщення плакатів у декількох площинах;
неонові установки;
вивіски магазинів;
написи на світлових екранах;
лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням);
вільно стоячі вітрини з товарами…
Реклама на транспорті:
„
¶
?
1/4
ae
ae
e
??Z
x
z
?
e
Z
?
TH
¦B*
ph?” поверхнях транспортних засобів (на даху, на бортах, на двері, на
будці, на склі…);
бусорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
друковані оголошення, розташовувані в салонах транспортних засобів;
вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на
терміналах, станціях).
Реклама на місці продажу:
вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
упаковка (коробки, футляри, папір, скотч і т.п. з нанесеними назвами і
товарними знаками рекламодавця);
вітринна наклейка;
дислеї;
манекени і бутафорія;
бликфанги;
гірки і стелажі;
розпис стін;
фірмові цінники;
усна реклама;
оригінальні конструкції:
Мобілі – великі картонні конструкції, що підвішуються до стелі над тим
місцем, де продається товар, для того щоб покупець, що бажає придбати
пляшку мінеральної води, не блукав серед полиць з алкогольними напоями.
Джумби – об’ємні коробки (пляшки, банки), що імітують продукт у
збільшеному масштабі. Вони використовуються, як правило, у великих
магазинах. Їх підвішують під стелю, або розміщають на вітринах чи
ставлять на полички. Є джумби у виді величезних упакувань соку чи
величезних надувних пляшок, що зорово домінують як у торговому залі, так
і в підсвідомості покупців.
Шелфтолкери (від англ. shelf – полиця, to talk – говорити) – довгі
куточки, що прикріплюються до полиць з метою виділити товарний ряд
однієї фірми серед інших. Ці куточки являють собою недорогий рекламний
матеріал, тому часто використовуються українськими виробниками.
Воблери (від англ. to wobble – вібрувати) – спеціальні пристосування, що
прикріплюються до полиць. Вони мають властивість вібрувати завдяки
гнучкій пластмасовій “ніжці”, залучаючи цим увага відвідувачів магазина
до товарної полиці, рекламно-інформаційні планшети розташовувані поруч з
товаром…
Реклама за допомогою сувенірів:
записні книжки з указівкою реклами;
календарі з фірмовим текстом;
авторучки з написами;
фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі;
бювари рекламні;
папки з нанесеною рекламою;
лінійки, закладки для книг, термометри;
запальнички, брилки для ключів…
Екранна реклама:
кіно;
слайд-проекція;
поліекран…
Друкована реклама:
проспекти, каталоги, плакати, листівки;
відкритки, календарі, планшети, афіші;
брошури, фолдери, візитні картки…
Пряма реклама:
поштою (direct mail);
рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;
реклама по телефоні; реклама за принципом “у кожні двері”;
рекламні газети, що роздаються безкоштовно, листівки, сувеніри…
Застосовуються також інші заходи, що стимулюють збут:
public relations;
проведення виставок, ярмарків;
оформлення вітрин, демонстрація товарів;
проведення конференцій;
проведення зустрічей з покупцями;
надання різних послуг, знижок;
видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
проведення дегустацій;
самплинг;
безкоштовна видача товарів;
проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;
сенсаційні видовища;
реклама на спортивних змаганнях, концертах;
оформлення ослонів на зупинках;
прес-конференції;
запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів,
коментаторів…
Вибір засобу поширення реклами повинний визначатися після ретельного
аналізу всіх можливих варіантів і вибору найбільш ефективних з них
виходячи з маркетингової ситуації, цілей і можливостей підприємства.
Література
Грешников И.П. Субъекты гражданского права // С.-Петербург. Юридический
центр. 331 с.,
Шишка Р.Б. Новий погляд на підприємницьку правосуб’єктність // Вісник
Університету внутрішніх справ. – № 3-4. – 1998 . – с. 266-272;
Шишка Р.Б. и др. Предпринимательское право Украины: Учебник /
Р.Б.Шишка, А.М.Сытник, В.Н.Левков, и др./Под. общ. ред к.ю.н.Р.Б.Шишки.
Х., Эспада. 2001.,
Гражданское право Украины. Ч. 1. Под редакцией Пушкина А.А., Самойленко
В.М., Х.: Основа, 1996, 438 с.;
Шершеневич Г.Ф. Учебник торгового права. (По изданию 1914 г.) // М.:
Спарк. – 1994, 335 с;
Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права (по изданию 1907
г.). М.: Спарк, 1995. – 556 с.; Цивільне право України: Академічний
курс: Підруч.: У двох томах / За заг. Ред Я.М.Шевченко.-Т.1. Загальна
частина. К.: Вид. Дім “Ін Юре”, -2003, 520с.,
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter