Види реклами

Реклама як різновид інформації у свою чергу має ряд різновидів.
Класифікація реклами як об’єкта цивільних правовідносин у цивільному
праві проводиться за різними підставами і має важливе теоретичне та
практичне значення. Юридична класифікація реклами досить часто основана
на різних критеріях об’єктивного, а інколи і суб’єктивного характеру. ЗУ
„Про рекламу” (ст.1) дає підстави для виділення двох основних видів
комерційної реклами: інформація про продукцію та інформація про осіб.

Але це не зовсім весь перелік видів реклами, бо багатоманітність завдань
реклами породжує значне розмаїття її видів. Відповідно виникають
підстави і для подальшої класифікації реклами:

1. За адресатом об’єктом:

реклама для покупців споживачів товарі;

реклама для професіоналів (покупців товарів виробнично-технічного
призначення);

змішана реклама.

2. За замовником:

реклама фірм-виробників;

реклама оптових фірм;

реклама роздрібної торгівлі.

3. За предметом:

реклама власне продукції;

реклама визначеної торгової марки (товарної етикетки);

реклама фірм-виробників;

реклама торгового підприємства.

4. За тимчасовими параметрами (параметрам життєвого циклу):

підготовлююча реклама;

реклама нового товару;

реклама „зрілого” товару.

5. За широтою товарного охоплення:

первина реклама;

селективна реклама (перша рекламує, наприклад чай узагалі, а друга –
визначений його сорт).

6. За широтою охоплення аудиторії:

міжнародна реклама;

національна реклама;

регіональна реклама;

реклама місцевого значення.

7. За джерелами фінансування витрат:

реклама, оплачувана виробником товару;

реклама, оплачувана продавцем товару;

реклама, оплачувана спільно виробником і продавцем.

8. За способом взаємодії:

раціональна (предметна) реклама (звертається до розуму потенційного
покупця, проводить аргументи, щоб його переконати)

емоціональна (асоціативна) реклама (взаємодіє через асоціацію ідей,
шляхом відтворення обстановки)

9. За способом вираження:

реклама „жорстока” (має короткострокову мету, близька к мірам
стимулювання збуту)

„м’яка” реклама (має метою не тільки повідомити о товарі та його марки,
але створити навколо цього товару сприятливу атмосферу, що розрахована
на середні терміни впливу та споживачів)

10. За способом впливу:

відкрита;

опосередкована (зкрита).

11. По цільовим призначенням:

реклама товарів або послуг, сприятлива поліпшенню збуту;

реклама ідей;

комерційна реклама;

некомерційна реклама;

реклама-дія;

реклама зразка товару.

12. В залежності від мети реклами:

Інформативна — застосовується для інформування споживачів про появу на
ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета — виведення товару
на ринок і пошук потенційних споживачів.

Застережна — формування виборчого попиту. Застосовується у випадку, коли
в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має які-небудь
переваги перед іншими товарами.

Порівняльна — проводяться основні характеристики рекламованого товару в
зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.

Нагадувальна — рекламується товар, що вже завоював ринки збуту, однак
має потребу в нагадуванні покупцю про себе.

13. За основними засобами поширення:

Реклама що поширюється засобом масової інформації:

радіо (спеціальні рекламні передачі чи передачі реклами по ходу
радіопередач);

телебачення (спеціальні передачі, відео ролики, заставки);

газети (загальнонаціональні, щоденні регіональні,

технічні і професійні, рекламні, безкоштовні);

журнали (спеціальні рекламні, галузеві, економічні…);

видання для бізнесменів;

довідники, каталоги, інформаційні листи;

телефонні довідники;

бюлетені;

аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних
записів, дисків CD, слайдів і т.п.)…

Зовнішні експозиції (зовнішня реклама):

щити з інформацією (big board);

великогабаритні плакати (склеєні з аркушів малого розміру чи намальовані
художником на великому планшеті);

мультивізійні плакати (три чи чотири зображення на гранях трьох- чи
чотиригранних призм, синхронно обертаючим електродвигуном);

стовпи, тумби, кіоски, павільйони, ламбрекени, пілони, троли,
брандмауери, ламбрекени;

транспаранти;

плакатна панель, щит;

ролери (трьохпозиційні рекламні стенди — підвісні, на стійках, наземні);

напис в небі (повітряні кулі, дирижаблі);

електрофіційна (чи газосвітові) панно з нерухомими чи біжучими написами
(«біжуча хвиля»);

просторові конструкції для розміщення плакатів у декількох площинах;

неонові установки;

вивіски магазинів;

написи на світлових екранах;

лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням);

вільно стоячі вітрини з товарами…

Реклама на транспорті:

?

1/4

ae

ae

e

? ? Z

x

z

?

e

Z

?

TH

¦B*

ph?» поверхнях транспортних засобів (на даху, на бортах, на двері, на
будці, на склі…);

бусорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);

друковані оголошення, розташовувані в салонах транспортних засобів;

вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на
терміналах, станціях).

Реклама на місці продажу:

вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);

вивіски, знаки, планшети в торговому залі;

упаковка (коробки, футляри, папір, скотч і т.п. з нанесеними назвами і
товарними знаками рекламодавця);

вітринна наклейка;

дислеї;

манекени і бутафорія;

бликфанги;

гірки і стелажі;

розпис стін;

фірмові цінники;

усна реклама;

оригінальні конструкції:

Мобілі – великі картонні конструкції, що підвішуються до стелі над тим
місцем, де продається товар, для того щоб покупець, що бажає придбати
пляшку мінеральної води, не блукав серед полиць з алкогольними напоями.

Джумби – об’ємні коробки (пляшки, банки), що імітують продукт у
збільшеному масштабі. Вони використовуються, як правило, у великих
магазинах. Їх підвішують під стелю, або розміщають на вітринах чи
ставлять на полички. Є джумби у виді величезних упакувань соку чи
величезних надувних пляшок, що зорово домінують як у торговому залі, так
і в підсвідомості покупців.

Шелфтолкери (від англ. shelf – полиця, to talk – говорити) – довгі
куточки, що прикріплюються до полиць з метою виділити товарний ряд
однієї фірми серед інших. Ці куточки являють собою недорогий рекламний
матеріал, тому часто використовуються українськими виробниками.

Воблери (від англ. to wobble – вібрувати) – спеціальні пристосування, що
прикріплюються до полиць. Вони мають властивість вібрувати завдяки
гнучкій пластмасовій «ніжці», залучаючи цим увага відвідувачів магазина
до товарної полиці, рекламно-інформаційні планшети розташовувані поруч з
товаром…

Реклама за допомогою сувенірів:

записні книжки з указівкою реклами;

календарі з фірмовим текстом;

авторучки з написами;

фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі;

бювари рекламні;

папки з нанесеною рекламою;

лінійки, закладки для книг, термометри;

запальнички, брилки для ключів…

Екранна реклама:

кіно;

слайд-проекція;

поліекран…

Друкована реклама:

проспекти, каталоги, плакати, листівки;

відкритки, календарі, планшети, афіші;

брошури, фолдери, візитні картки…

Пряма реклама:

поштою (direct mail);

рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;

реклама по телефоні; реклама за принципом «у кожні двері»;

рекламні газети, що роздаються безкоштовно, листівки, сувеніри…

Застосовуються також інші заходи, що стимулюють збут:

public relations;

проведення виставок, ярмарків;

оформлення вітрин, демонстрація товарів;

проведення конференцій;

проведення зустрічей з покупцями;

надання різних послуг, знижок;

видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;

проведення дегустацій;

самплинг;

безкоштовна видача товарів;

проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;

сенсаційні видовища;

реклама на спортивних змаганнях, концертах;

оформлення ослонів на зупинках;

прес-конференції;

запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів,
коментаторів…

Вибір засобу поширення реклами повинний визначатися після ретельного
аналізу всіх можливих варіантів і вибору найбільш ефективних з них
виходячи з маркетингової ситуації, цілей і можливостей підприємства.

Література

Грешников И.П. Субъекты гражданского права // С.-Петербург. Юридический
центр. 331 с.,

Шишка Р.Б. Новий погляд на підприємницьку правосуб’єктність // Вісник
Університету внутрішніх справ. — № 3-4. – 1998 . – с. 266-272;

Шишка Р.Б. и др. Предпринимательское право Украины: Учебник /

Р.Б.Шишка, А.М.Сытник, В.Н.Левков, и др./Под. общ. ред к.ю.н.Р.Б.Шишки.
Х., Эспада. 2001.,

Гражданское право Украины. Ч. 1. Под редакцией Пушкина А.А., Самойленко
В.М., Х.: Основа, 1996, 438 с.;

Шершеневич Г.Ф. Учебник торгового права. (По изданию 1914 г.) // М.:
Спарк. – 1994, 335 с;

Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права (по изданию 1907
г.). М.: Спарк, 1995. – 556 с.; Цивільне право України: Академічний
курс: Підруч.: У двох томах / За заг. Ред Я.М.Шевченко.-Т.1. Загальна
частина. К.: Вид. Дім “Ін Юре”, -2003, 520с.,

Похожие записи