РЕФЕРАТ
на тему:
Аналіз туристичної політики Австрії
Положення справ у туризмі Австрії показують останні статистичні дані.
Перші шість місяців 2005 року були успішними для туристичної індустрії
Австрії. Число ночівель австрійських туристів зросло на 5,3% і досягло
15 мільйонів, а число ночівель іноземних туристів зросло на 2,2% і
досягло 42,5 мільйонів.
Особливо відзначається значний ріст числа ночівель туристів із Франції –
на 8%. Згідно даних статистичного агентства Австрії, найбільший ріст
зареєстрований у січні (+5,1%), березні (+10,3%) і квітні (4,3%).
Австрія стає все більш популярною серед туристів з Нідерландів (+11,5%),
Великобританії (+10%), і Швейцарії (+5,1%).
Географія туристських переваг у цілому залишилася колишньою – Тіроль
(13,2 млн ночівель), Зальцбургерланд (6,9 млн), Форарльберг (2,4) і
Карінтія (1,9).
Туристичний ринок СНД також продемонстрував непогані результати: 143
тис. ночівель у Тіролі, 63 тис. – у Зальцбургерланді, 26 тис. – у Відні.
Найбільш популярними в росіянів і українців курортними зонами в Австрії
як і раніше залишаються Целль-ам-Зее, Заальбах-Хінтерглемм, Кітцбюель,
Майерхофен-ім-Циллерталь і Зелден.
Причому в Зельдені Росія й Україна входять у першу п’ятірку країн,
відкіля приїжджають іноземні гості. У цілому кількість мандрівників із
країн СНД в Австрії за перші два місяці поточного року порівняно з
числом туристів з Чехії, і перспектива по цьому показнику наздогнати
великі західноєвропейські ринки, наприклад, Францію, для країн СНД
сьогодні здається більш реальною, ніж будь-коли.
Австрійський туризм у значній мірі залежить від німецького ринку.
А ситуація у ФРН зараз така, що попит на поїздки в Австрію трохи
знизився. Проте прогнозують, що в 2006 р. кількість закордонних туристів
в Австрії не зменшиться в порівнянні з минулим роком. У відношенні
російсько-українського ринку австрійські туроператори налаштовані ще
більш оптимістично і прогнозують 10%-не збільшення турпотоку з РФ і
країн СНД, причому кількість ночівель може перевищити оцінку в 700 тис.
Свою головну задачу найбільше австрійське турагентство ANTO як і раніше
бачить у тісному співробітництві з туроператорами, турагентами і,
зрозуміло, засобами масової інформації. Після MITT-2005 туроператори
Австрії інтенсивно готуються до традиційного “Австрійському workshop”.
Австрійські турфірми мають намір істотно розширити палітру пропозицій з
боку австрійських регіонів, показати українському турбізнесу, що крім
Тіроля, Зальцбурга і Відня в Австрії є ще шість земель, також гідних
уваги мандрівників.
Цього року в робочій зустрічі візьмуть участь регіони Форарльберга і
Зальцкаммергута. Австрійці хочуть вийти на міжнародний ринок
spa-регіонам Штирії і Бургенланда, гірськолижному краю Форарльбергу – ці
прекрасні місця поки не охоплені масовим туризмом.
Крім того, у липні 2006 року Віденська рада по туризму запрошує до себе
представників 20 провідних компаній на австрійському напрямку, щоб
показати їм австрійську столицю з нової сторони, представити її як
сучасне, яке динамічно розвивається місто.
Інша дуже важлива тема в туристичній політиці Австрії – навчання.
Австрійці проводять ряд семінарів по Австрії для співробітників турфирм,
а цього року (2006 р.) планують скласти своєрідну “настільну книгу”
турагента – каталог по всій Австрії, що буде допомагати менеджеру по
продажах протягом цілого року.
Велика увага буде приділено й інформаційним інтернет-розсиланням.
Відбудуться і п’ять великих групових поїздок для журналістів – у
Зельден, Відень і вперше – у Зальцбурзький край.
Австрійські туроператори запрошують представників ЗМІ на
прес-конференцію, присвячену 250-річчю з дня народження Моцарта, яке
відбудеться в Києві 5-7 вересня.
У 2006 р. шанувальників творчості музичного генія й аматорів класичної
музики очікує безліч цікавих заходів. Так, театр Ан-дер-Він, що дотепер
ставив мюзикли, у майбутньому році стане театром опер Моцарта –
“Моцарт-ан-дер-він”.
Кульмінація театрального сезону – представлення “Ідоменео” (диригент
Сейдзі Одзава) і виступ Пласідо Доминго на концерті 8 січня, що відкриє
музичний сезон 2006 р.
Віденська державна опера представить самі значні опери великого
композитора. Поряд з “Чарівною флейтою”, “Дон Жуаном”, “Весіллям Фігаро”
і “Так приходять усі” великий інтерес викликає постановка “Викрадення із
сералю”, підготовлена разом з віденським Бургтеатром. У пам’ятний день
кончини Моцарта 5 грудня буде виконаний його незавершений “Реквієм”.
Віденська народна опера, заснована в 1898 р., представить на суд
глядачів оперу Моцарта “Милосердя Тита”, що буде виконана італійською
мовою, а також інші опери Моцарта німецькою мовою.
Святкові заходи будуть проходити у Відні і Зальцбурзі цілий рік.
Не будемо також забувати, що 2006 р. в австрійському туризмі оголошений
“Роком здоров’я”. На думку австрійців, за цим сегментом турринку –
велике майбутнє.
В Австрії також проводять маркетингові дослідження на інші теми,
наприклад, вивчають цільову аудиторію аматорів катання на гірських
велосипедах в Україні, Росії. Планують розширити спектр електронних
маркетингових інструментів.
В другому півріччі 2005 р. був обновлений веб-сайт про країну для
клієнтів www.austria.info, новою інформацією поповнився туристичний
інтернет-ресурс www.austria-tourism.biz/ru, орієнтований на ділових
партнерів. Новинкою в 2006 р. стане реклама, розрахована на кінцевих
споживачів.
У цілому туристична маркетингова стратегія Австрії спрямована на
залучення уваги потенційних гостей Австрії до можливостей
культурно-пізнавального, активного, екологічного й оздоровчого
відпочинку. Три ключових поняття тут – “Культура”, “Автентичність” і
“Інтенсивність”. І поєднує їх “австрійський шарм”. Австрія намагається
бути для відпочиваючих самою чарівною країною у світі.
Використана література
Австрія сьогодні. – М., 2004.
Статистичний довідник по країнах Західної Європи. – М., 2003.
Туризм в Австрії. Брошура для мандрівника. – К., 2004.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
