Оглавление
Введение 4
Часть I
Теоретические предпосылки 7
1. Понятие и предназначение рекламы 7
1.1. Понятие рекламы 7
1.2. Цели и функции рекламы 9
2. Психотехнологии 11
3. Восприятие 13
3.1. Виды информации 13
3.2. Организация внутренних представлений 14
3.3. Субмодальности 17
3.4. Пирамида Бейтсона 19
3.5. Принципы восприятия 20
3.5.1. Восприятие времени 20
3.5.2. Константность восприятия 21
3.5.3. Заполнение пробелов 22
3.5.4. Принцип непрерывности 22
3.5.5. Принцип “фигура и фон” 23
3.5.6. Восприятие цвета 23
3.5.7. Трёхмерность восприятия 28
4. Внимание и память 30
4.1. Внимание 30
4.1.1. Виды внимания 30
4.1.2. Свойства внимания 32
4.2. Память 33
4.2.1. Виды памяти 33
4.2.2. Механизмы памяти и мнемотехники 34
Часть II
Технологии 37
1. Целевое моделирование 38
Стремление к – стремление от 39
Человек возможностей – человек процедуры 40
Человек, ориентированный на сходство, сходство с различием, различие
41
2. Визуальное моделирование 43
2.1. Аналоговое моделирование 43
2.1.1 Зоны визуального поля 43
2.1.2. Применение визуальных субмодальностей 44
2.1.3. Зрительная ориентация во времени 45
2.1.4. “Рамка в рамке” 46
2.1.5. “Выход за рамки” и разрушение визуального поля 47
2.1.6. “Взмах” 48
2.1.7. Техника “Луч проведения” 50
2.1.8. Техника зрачка 50
2.1. Знаковое моделирование 50
3. Аудиальное моделирование 53
3.1. Аналоговое моделирование 53
3.2. Знаковое (вербальное) моделирование 55
3.2.1. Милтон-модель 55
3.2.2. Пресуппозиции 60
3.2.3. Шаблоны, косвенно возбуждающие реакции 63
3.2.4. Метафоры в рекламе 66
3.2.5. Рефрейминг 67
3.2.6. Тройная спираль Милтона Эриксона 68
3.2.7. Фоносемантика
в конструировании рекламных текстов 69
4. Другие техники 71
4.1. Якорение 71
4.2. Трансовая индукция 75
Часть III
Анализ рекламного ролика 78
Заключение 80
Использованная литература и источники 82
PAGE
PAGE 2
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
