.

О массовых коммуникациях (реферат)

Язык: русский
Формат: реферат
Тип документа: Word Doc
0 538
Скачать документ

3. Понятие массовой коммуникации.

1 Массовая коммуникация – систематическое распространение сообщений
между численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения
духовных ценностей данного общества и оказания политического
экономического и морального воздействия на оценку мнение поведение
людей. 2 М.К. – систематическое распространение информации с помощью
средств массовой информации.

4 5 6 7 8.М.К.

Простые М.К.(газета, фотография, грамзапись, кино (с этого момента СМИ
стали демократичными), телефон (люди стали побеждать не только
расстояние, но и время), радио.)

Сложные М.К. (магнитная запись, телевидение (СМК стала глобальными
явлением), факс)

Современные М.К.(лазерная запись информации, Интернет, сотовая связь).

Перспективные М.К. (симбиозная связь, сотовая+Интернет, вживляемые
(биоэлектронные) массовые коммуникации).

Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь).

9 Авторитарная модель системы М.К.

Первой моделью Сред.М.К. является авторитарная модель Особенности: 1
старейшая модель сред. м. к. 2 эта модель становится массовой только с
началом книгопечатанья. 3 имеет тесно про правительственный характер. 4
носит преимущественно коммерческий характер. 5 лишь в незначительной
степени имела имиджевый характер. 6 находилась под жестким контролем
государства в виде цензуры за исключением нелегальных СМИ. Наиболее
распространенным явлением: театр, печатные СМИ, затем кинематограф.

10 Либеральная модель.

18-19в. 1- появилась имиджевая функция. 2- расширяется развлекательная
функция. 3- развивается рекламная функция. 4- оппозиционная или
контрольная функция. 5- Усиливаются информационные политические потоки.
6- ликвидируется официальная цензура и осуществляется переход на
судебный контроль.

11 Тоталитарная модель СМК.

Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2-
основные задачи:1 агитация 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функция критики
работает постоянно, но направлена на мелких функционеров и неугодные
режиму элементы общества. 4- электронные СМИ и театр явл. наставниками и
пропогандистами, но не развлекателями. 5- тоталитарная модель отличалась
от автол. Не столько по функциональным сколько по статусным; а) тотол.
модель неисключает модель прибыльности СМК; б) определяла МК позитивно,а
автол. Негативно; в) ставила задачу создания нового общества, а атолл,
консервации старой структуры; г) полная интеграция МК в государственную
машину.

12 Демократическая модель СМК.

Середина ХХв. Новая модель возникла в противовес тоталитарной.
Демократическая модель исходит: она исходит из усиления контроля
общества за СМИ. Дем. модель самовозложение на себя социальной
ответственности. Эта модель в теории призвана решать 6 функций (задач)
возлагаемых на СМИ гражданским обществом (общество трансформировалось в
гражданское общество). Задачи поставленные перед СМИ граж. общ.: 1-
обслуживание политической системы по средствам обеспечения информации,
обсуждением и организацией полемики по социальным вопросам. 2-
просвещение публики ориентированная на организацию самоуправления. 3-
защита прав личности. 4- предоставление развлечений. 5- обслуживание
экономической системы по средствам рекламы. 6- функция самоконтроля.

13 Современная российская модель СМК.

2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это власть 2- информация – это
институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. Мы видим
попытки собственников СМИ, вывести их полностью из-под государства и
общественного контроля. Изменилось отношение общества к СМК в сторону
требования повышения их развлекательности и информативности. Расширился
критический диапазон СМК подние, попала и выстая политическая элита.
Свелись на нет функции образования и социализации. Рационализация
позиции СМИ при отстаивании своих политических интересов. В системе СМК
наблюдается переход от тоталитарной к авторитарной модели.

14 Понятие и определение рекламы.

Реклама – информация о товарах и услугах с окцентом на их
привлекательность для потребления с целью стимулировать спрос. Реклама с
точки зрения закона – распространяемая в любой форме с помощью любых
средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и
начинаниях, которая предназначена для не определенного круга лиц и
призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому,
юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать
реализации товаров, идей и начинаний. Реклама – отрасль народного
хозяйства. Реклама – явление социальной и культурной жизни современной
цивилизации. Реклама – исторический феномен.

15 Реклама разновидности и задачи.

Позиции (нюансы): 1- Разновидности рекл.: товарная, имиджевая. В более
техническом смысле а) рек. через СМИ б) вся другая рек. 2- Цель рек.:
прибыль. 3- Задачи рекламы: 1 ознакомить потребителя с новым продуктом;
2 повлиять на привычки потребителя; 3 способствовать повышению
популярности фирмы или поддерживать ее; 4 успокоить потенциальных
потребителей; 5 повышение имиджа продукта. 4- классификация основных
средств распространения рекламы: 1 оральная рек.; 2 щитовая рек.; 3 рек.
в прессе; 4 печатная рек.; 5косвенная рек.; 6 сувенирная рек.; 7 рек. на
транспорте; 8 радио рек.; 9 теле рек.; 10 интернет рек. 5-
международная рек. 6- национальная рек. 7- региональная рек. 8- рек.
местного значения. 9- виды рекламного воздействия: а) товары ширпотреба:
требует больших усилий, средств и множество повторов б) товары
промышленного назначения: нуждаются в подробной рекламе (брашуры,
ярмарки и т.д.) в) особые товары (принципиально новые товары) г) пабрик
релейшен задача: внедрение имиджа. 10- функциональность рекламы функ.
рек. – способность рекламной продукции и рекламных предприятий
выполнять стратегические и тактические задачи маркетинга: а) увеличение
объема продаж б) повышение нормы прибыли в) стимулирование сбыта товара
г) управление потребительским спросом д) обеспечение связей с рынком.

16 Рекламная кампания.

Рек. кампания – комплекс мероприятий по рекламированию товара или услуги
рассчитан комплекс на определенный период и определенный район.
Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий осуществляемых в
соответствии с единой целью и концепцией. Необходимы: информационный
фундамент рек. продукции. рек. действия кампании основываются на: а)
определения кратко, средне и долгосрочных целей предприятия; б)
максимально полная информация о рынке; в) выделение ограничений в
ведении рекламной компании; г) выделение преимуществ товара или целей.
Рекламная стратегия – широкомасштабная долгосрочная программа
направленная на достижение важнейшей рекламной цели. Разработка
рекламной стратегии предпологает определение следующих элементов: а)
целевая аудитория б) концепция товара в) выбор средств массовой
информации, реклама носителя г) разработка рекламного обращения.

17 Участники рекламного процесса.

>

?6

Ae

управление процессом планирования, создания, производства, доведение
рек. сообщения до целевой аудитории и/или контроль эффективности
рекламных мероприятий.

18 проблемы эффективности рек. ком.

Рекл – одна из разновидностей опосредованного общения. Рек. –
специализированный тип общения, призванный глубоко воздействовать на
человека, его внутренний мир, мотивы, желания и поведение. Под
эффективностью рек. ком. следует понимать как способность рекламного
сообщения: 1 вызывать определенные переживания у большой аудитории 2
сместить ценностные установки 3 породить необходимые ожидания 4 повлиять
на процесс принятия решения человеком находившемся в ситуации свободного
выбора в реальной жизни……………

Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем
той или иной культуры человек одновременно явл. и насителем ценносей,
традиций представлений. Имеюшие место различи: 1 построение и
организация пространства рекламных сообщений. 2 в цветовом решении. 3 в
стили обращения. 4 специфика использования образа человека. 5 природный
объект. Они имеют место быть и свидетельствуют о том что западная,
восточная и российская культуры разнятся на глубоком уровне подсознания.
Вот это отличие отражается как в процессе изготовления рекламной
продукции так и в процессе ее потребления. Русское идеальное сообщение
должно обладать след. характеристиками: 1 быть притягивающим 2
гармоничным 3 красочным 4 в меру активным 5 достаточно сексуальным 6
быть определенно ясным, но оставляющим ощущение некоторой
недосказанности и обещание некоторого предвкушения. Недооценка
социального фактора неизбежно приводит к тому что рекламное сообщение
других культур просто непонятно нашему потребителю. При создании рек.
сообщения необходимо учитывать особенности той культурной среды в
которой предполагается размещение. Любое рек. сооб. должно быть
подвергнуто психологической экспертизе….. Рек. без учета психологических
факторов – это не профессиональная реклама, а следовательно не
эффективная.

19 Детство рекламы.

Реклама была маленькой до промышленной революции. И поэтому в бизнесе,
политике и культуре играла второстепенную роль. Занималась реклама: 1-
обслуживание мест торговли 2- в основном она была представлена оральной
и вывесочной рекламой 3- в основном была товарной 4- была скорее
информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным элементом
рыночных отношений 6- не была профессиональным видом деятельности.

20 Период взросления.

Период юности развивается примерно в рамках социального века середина
18-19в. Этот период характеризуется рядом обстоятельств: 1- эпоха
великих географических открытий привела к принципиальному расширению
ассортимента и номенклатуры товара. 2- в сферу мировой торговли был
вовлечен весь мир и она становится глобальной. 3- появление паровозов и
пароходов увеличило, ускорило, и удешевило перевозку товаров, сделав их
доступными. 4- индустриальная революция в Европе и Северной Америке
создала изобилие товаров. 5- в процессе производства продажи и
транспортирования товаров оказалась значительная часть населения
планеты. 6- ввоз золота из колонии сделал значительней, богаче население
Европы. 7- повышение жизненного уровня жителей Западной и центральной
Европы и Северной Америке привело…… В итоге: а) торговля становится
индустрией м важнейшим элементом цивилизованного образа жизни б)
цивилизованная часть мира разделилась на продавцов и покупателей в) мирт
вступает в рыночную стадию своего развития г) появились профессиональные
рекламисты.

22 Эра рекламы.

С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время
реклама превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой
глобализации. Этому способствовали: 1- развитие научно технического
прогресса обусловило появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2-
мировая унификация производства, транспорта, связи политики и культуры.
3- глобальный процесс демократизации.4- превращение массовых культур в
основной культурный феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее
господствующий тип. 6- превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7-
превращение имиджевой рекламы в ее основной тип. 8- превращение
имиджевой рекламы в важнейший элемент массовой культуры. 9- превращение
рекламного бизнеса в основного спонсора массовой культуры. 10-
превращение рекламы из двигателя торговли в двигатель мировой экономики.
11- превращение рекламы в одного из основных социокультурных и
экономических феноменов.

21 Время зрелости рекламы.

С середины 19-середины20в. это время зрелости рекламы. Характеризуется:
стремительным развитием рыночных отношений и формированием культа
потребления. Этот процесс шел, нарастающей постоянно, повышая роль
рекламы. Благодаря чему: 1- рыночные отношения стали доминирующими в
мировой экономике. 2- рыночный тип экономики становится синонимом
цивилизованности и прогресса. 3- покупатель стал массовым, глобальным
явлением. 4- доминирование демократических начал в западном мире
активизировало политическую жизнь его населения. В политику, как и в
торговлю, оказались втянуты миллионы людей. Политика стала массовой и
глобальной. Появилась политическая реклама. 5- Появление телефона и
глобальной многотиражной прессы превратило мас. ком. в важнейший элемент
политики экономики и культуры. 6- появление радио превратило МК в
тоталитарный феномен человеческой цивилизации. 7- реклама через прессу и
радио стали глобальным массовым явлением. 8- появилась массовая культура
явл. идеологией индустриальной эпохи. 9- произошла трансформация рекламы
из инструмента обслуживания мест торговли в средства привлечения
покупателя к этому месту. 10- произошло превращение рекламы в
самостоятельный элемент рынка и политики.

22 Эра рекламы.

С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время
реклама превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой
глобализации. Этому способствовали: 1- развитие научно технического
прогресса обусловило появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2-
мировая унификация производства, транспорта, связи политики и культуры.
3- глобальный процесс демократизации.4- превращение массовых культур в
основной культурный феномен. 5- превращение рыночной ментальности в ее
господствующий тип. 6- превращение рекламы в основного спонсора СМИ. 7-
превращение имиджевой рекламы в ее основной тип. 8- превращение
имиджевой рекламы в важнейший элемент массовой культуры. 9- превращение
рекламного бизнеса в основного спонсора массовой культуры. 10-
превращение рекламы из двигателя торговли в двигатель мировой экономики.
11- превращение рекламы в одного из основных социокультурных и
экономических феноменов.

23 Перспективные тенденции развития рекламы как бизнеса…….

С середины 21в. начнется трансформация рекламы как индустрии и элемента
культуры. Экономика потребления полностью перейдет на индуальное
обслуживание, отказавшись от серийного. Рекламная (информация) откажется
от СМИ как посредника между производителем и потребителем. Информация
будет транслироваться на прямую через систему глобальной волновой связи.
Произойдет объединение высокой моды и повседневных моделей. Заказ
готовых моделей будет производительнее в ходе планетарных еженедельных
показов. Исполнение заказов будет осуществляется на основе
компьютерезированого производства. Индивидуальные параметры каждого
жителя планеты будут находится в специализированногом банке данных и
извлекаться после поступления заказов. Рекламный бизнес перестанет быть
глобальным.

Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter

Похожие документы
Обсуждение

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Заказать реферат!
UkrReferat.com. Всі права захищені. 2000-2019