|
Бренд. Боевая машина бизнеса
-В. Тамберг, А. Бадьин.-
Оглавление
Как родилась эта книга
Проблема
* Взаимосвязь понятий
* Поиск выхода
* Реклама
* Брендинг
* Инвестиции в интуицию
* Маркетинг
Решение
Дегуманизация маркетинга
Манипулирование
Управление потребителем
Семь смертных грехов
Социально приемлемые ценности
Структура личностных ценностей
* Концепция Шварца-Билски
Маркетинг ценностей
Новый брендинг
Вектор бренда
Позиционирование
Эмоционирование
Уровень воздействия
* Атрибуты бренда
* Рекламное сообщение
* Товар, технологии его создания и способы его применения
* Архитектура бренда
Потребитель
Примеры из жизни
* Автомобильные бренды
* McDonald's, Intel, Nike, Gillette и другие
* Алкогольные бренды
* Пивные бренды
Войны брендов
Брендинг в межкорпоративной среде,
business2business
Люди-бренды
* Human branding
* Люди-бренды в шоу-бизнесе
* …и в рекламе
Брендинг в СМИ
Брендинг в политике
Брендинг в государственном устройстве
Заключение. Прекрасное настоящее и светлое будущее
|
