Реферат на тему:
Publicite
Les decisions commerciales ont besoin de s’appuyer sur une information.
Cette information porte sur les clients, les fournisseurs, les
distributeurs et les concurrents. L’entreprise doit savoir reagir a
n’importe quelle modification au marche (emballage, prix des
concurrents, etc.). Elle peut aussi entreprendre des etudes plus larges.
Les etudes de marche ont pour but d’ameliorer la connaissance du marche
de l’entreprise. On s’appuie sur une etude systematique de la
documentation economique, des enquetes et des sondages aupres des
consommateurs.
L’action directe sur les ventes peut se faire a deux niveaux differents:
la promotion des ventes et la publicite.
La promotion des ventes est l’ensemble des actions qui poussent les
produits vers le consommateur.
La publicite est l’ensemble des messages visant a orienter les
consommateurs ou a influencer leurs opinions dans le sens favorable a
une personne on a un groupe.
On connait tels types de publicites: la publicite d’interet general, la
publicite commerciale, la publicite de marque et la publicite de
produit.
La publicite d’interet general concerne les messages interessant
generalement la collectivite (Protegez la nature!).
La publicite commerciale fait acheter un produit.
La publicite de marque vise a faire vendre un produit d’une entreprise
(Achetez Coca-cola!).
La publicite de produit regroupe generalement les interets des
producteurs et des distributeurs pour inciter a “manger du fromage”, a
“boire du lait”, etc.
Pour assurer la publicite il faut avoir des moyens materiels. II faut
payer les medias qui sont les suivants: la presse ecrite, la television,
la radio, l’affiche et le cinema.
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???????? ?quences positives pour l’entreprise au niveau de 1’adaptation
du produit a la demande reelle.
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