Реферат на тему:
Ціноутворення у сфері послуг
Ціноутворення у сфері послуг відбувається за схожою схемою до
ціноутворення у будь-якій інші сфері торгівлі. Той факт, що в умовах
ринку ціна встановлюється об’єктивно внаслідок співвідношення попиту і
пропозиції, не викликає сумнівів.
Однак не треба вважати, що виробник послуг сподівається тільки на ціну,
яку йому запропонує ринок, а сам ніякої участі в ціноутворенні не бере.
Виробник послуг, підприємець використовує методику розрахунку вихідних
цін, тобто базисних цін, або цін пропозиції. Послуги пропонуються
покупцям саме за такими цінами. А вже під час купівлі-продажу виникає
(під впливом співвідношення попиту і пропозиції), за якою і реалізується
послуга.
Методика розрахунку вихідних цін включає постановку завдання
ціноутворення, оцінку витрат закладу, врахування попиту на послугу,
аналіз цін і послугиів конкурентів, вибір методу ціноутворення.
Основним завданням ціноутворення є покриття витрат вироблення послуг і
одержання прибутку. Це випливає з особливостей ринкової економіки, де,
як правило, панує гостра конкуренція, у якій виживає той, хто має
найвищу норму прибутку. Отже, завданням підприємства, фірми при
встановленні ціни є максимізація поточного прибутку.
Ціна дає змогу фірмі захопити лідерство на ринку. Сутність його полягає
в завоюванні значної частки на ринку. Цього досягають завдяки зниженню
цін або виробництву послуг високої якості.
Зниження ціни має певну мінімальну межу — покриття витрат з виробництва
послуг, розподілу і збуту, включаючи справедливу норму прибутку. Якщо
фірма за допомогою ціни не покриває витрат вироблення послуг, то воно
через певний час зазнає банкрутства.
У зв’язку з цим потрібна правильна оцінка усіх витрат. Витрати як
елемент ціни тісно пов’язані з функціонально-вартісиим аналізом. Для
того щоб успішно використовувати ціну як важіль конкурентної боротьби,
виробник послуг повинен весь час шукати шляхи до зниження витрат
вироблення послуг. Функціонально-вартісний аналіз дає змогу значно
знизити витрати виробництва. А якщо індивідуальна вартість менша, ніж
ринкова (суспільно необхідна), то виробник, реалізуючи послугии за
ринковими цінами, одержує надлишковий прибуток, який дає йому значні
переваги перед конкурентами.
При встановленні ціни треба враховувати попит, що склався на цей
послуги. Підвищення ціни може зменшити купівельну спроможність покупців,
а отже, і попит на послуги. Практика ринкової економіки свідчить про
необхідність вивчення і вимірювання попиту. Для цього оцінюють попит при
різних цінах. Такий аналіз показує, що зниження ціни підвищує попит, але
до певної межі. Є рівень ціни, після якого попит не зростає, а починає
падати. Покупець починає з підозрою ставитися до дешевого послугиу,
вважаючи, що він низької якості й може завдати йому шкоди.
Слід ураховувати також еластичність попиту на послугии, про який ми вже
говорили. Виробники повинні знати, що якщо послуги втрачає еластичність
попиту, треба знижувати ціни.
Отже, можна зробити висновок: якщо мінімальна ціна визначається
витратами виробництва то максимальна ціна залежить від попиту на цей
послуги.
Однак на діапазон цін впливають й інші причини.
На рівень цін підприємства, фірми впливають ціни конкурентів. Виробник
повинен знати ціни і якість послуг своїх конкурентів. Для цього
використовують різні способи: порівняння цін за допомогою прейскурантів,
закупівля устаткування і перевірка його якості, вивчення думки покупців
про якість послугиів конкурентів та рівень цін на послугии.
Якщо встановлено, що якість послугиу не поступається якості послугиу
конкурентів, встановлюють ціну, близьку до ціни послугиу конкурентів.
Якщо послуги за якістю кращий, ніж послугии конкурентів, можна
встановити вищу ціну.
Є багато методів ціноутворення. І кожна фірма має право обрати той з
них, який відповідає її інтересам.
Найпростіший метод ціноутворення полягає у розрахунку ціни за формулою:
середні витрати плюс прибуток. Другий додаток іноді називають націнкою,
її розмір залежить від виду послугиу, попиту на нього, вартості
послугиної одиниці, обсягу продажу тощо.
Для багатьох підприємців дуже зручний метод ціноутворення на основі
рівноваги попиту і пропозиції.
Як уже зазначалося, продавець відчуває цю рівновагу за стійким попитом
на свої послугии. Популярний також метод розрахунку ціни на основі
аналізу безбитковості та забезпечення цільового прибутку.
Цей метод заснований на вивченні графіка беззбитковості. Виробник знає,
що покриття валових витрат виробництва потребує певного обсягу
виробництва товаврних одиниць.
Такий метод ціноутворення передбачає аналіз різних варіантів цін,
їхнього впливу на обсяг збуту. Він необхідний для подолання рівня
беззбитковості та одержання бажаного прибутку.
Встановлення цін на нові послуги. Досвід показує, що спочатку виробник
встановлює на послуги, які раніше не виробляв, високі ціни. У такому
разі говорять, що фірма знімає «вершки» з ринку. Проте це можливо за
певних умов: великий попит, висока ціна не повинні швидко «створювати»
нових конкурентів і, нарешті, висока ціна має відповідати високій якості
послуг.
Література
Бойчик І.М., Харів П.С., Хопчпн М.І., Піча Ю.В. Економіка підприємства –
К.: “Каравела”; Львів: “Новий світ – 2000”, 2001. – 298 с.
Економіка підприємства: Підручник / За заг.ред. С.Ф.Покропивного – Вид
2-ге. – К.: КНЕУ, 2000.
Економіка підприємства. Збірник практичних задачі і конкретних ситуацій:
Навч. Посібник. / За ред. С.Ф.Покропивного. – К.: КНЕУ, 1999.
Економіка підприємства: Навч.-метод. посібник для самостійного вивчення
дисциплін / О.Г.Швиданенко та інші – К.: КНЕУ, 2000.
Економіка підприємства: Структурно-логічний навч. посібник/ За ред. С.Ф.
Покропивного. – К.: КНЕУ, 2001. – 457 с.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
